確定品牌定位ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 22:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他品牌共享的聯(lián)想。 ? 差異點(diǎn)聯(lián)想的確定基于吸引力和可傳達(dá)性標(biāo)準(zhǔn)，這些綜合起來(lái)決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的水平和期望的品牌定位所需要的成本。 ? 產(chǎn)品大類(lèi)共同點(diǎn)聯(lián)想是指消費(fèi)者認(rèn)為作為某一特定產(chǎn)品大類(lèi)中正規(guī)的、可信任的產(chǎn)品所必須具有的品牌聯(lián)想。競(jìng)爭(zhēng)性共同點(diǎn)聯(lián)想是指專(zhuān)為抵消競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異點(diǎn)而設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)想。 ? 品牌定位必須很好地確定并選擇合適的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)，來(lái)決定理想的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu) 。 品類(lèi) ? 品類(lèi)成員，即品牌與之競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品或產(chǎn)品集合，以及功能相近的替代品。 創(chuàng)造新品類(lèi) ——永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。 新品類(lèi)意味著新習(xí)慣，往往很容易成為這個(gè)“新習(xí)慣”的代名詞。 王老吉新品類(lèi)成功定位 ? 紅色王老吉作為 第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng) ，使人們通過(guò)它知道和接受了這種新飲料，最終紅色王老吉就會(huì)成為預(yù)防上火的飲料的代表，隨著品類(lèi)的成長(zhǎng)，自然擁有最大的收益。 ? 確立了紅色王老吉的品牌定位，就明確了營(yíng)銷(xiāo)推廣的方向，也確立了廣告的標(biāo)準(zhǔn)，所有的傳播活動(dòng)就都有了評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，所有的營(yíng)銷(xiāo)努力都將遵循這一標(biāo)準(zhǔn)，從而確保每一次的推廣，在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)，都對(duì)品牌價(jià)值（定位）進(jìn)行積累。 炮衣糖彈 ——“第一喜” ? 第一喜， 開(kāi)創(chuàng)了品牌喜糖的概念，成為糖果家族中的一個(gè)獨(dú)立新品
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