關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路(編輯修改稿)
2025-06-07 18:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 規(guī)避項(xiàng)目劣勢(shì)，并以此確立項(xiàng)目獨(dú)特的行業(yè)地位。 建邦楓景 價(jià)值觀 價(jià)值觀：北京西南新品質(zhì)生活創(chuàng)造者 案例： 案例： Code of this report | 20 169。 Copyright Centaline Group, 2022 愿景 實(shí)現(xiàn)使命還需要有具體的計(jì)劃，也就是實(shí)施品牌化的“愿景” 那么我們需要： 和開發(fā)商溝通，明確在開發(fā)中的各個(gè)團(tuán)隊(duì)。尋找出其中的亮點(diǎn)和開發(fā)目標(biāo)。 建邦楓景 愿景 為打造北京西南高品質(zhì)的項(xiàng)目， 建筑理想，理想建筑。 案例： Code of this report | 21 169。 Copyright Centaline Group, 2022 二、給消費(fèi)者提供的利益 企業(yè)以消費(fèi)者的利益為目的，提供他們期待的產(chǎn)品或服務(wù)”才是“利益”最確切的表現(xiàn)。利益可以分為功能利益、情感利益以及自我表現(xiàn)利益。 1. 功能利益是指通過(guò)擁有該品牌、使用該品牌所獲得的便利、效用等利益。 2. 情感利益是指的該品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)某些情感上的利益。 3. 自我表現(xiàn)利益，指品牌能讓消費(fèi)者進(jìn)行某些自我個(gè)性表現(xiàn)的利益。情感利益訴諸消費(fèi)者情感，而自我表現(xiàn)利益更深層地訴諸消費(fèi)者的精神或價(jià)值觀。 愿景 價(jià)值觀 使命 理念 個(gè)性 自我 表現(xiàn) 情感 功能 利益 屬性 形象定位 產(chǎn)品定位 Code of this report | 22 169。 Copyright Centaline Group, 2022 功能利益 是指通過(guò)擁有該品牌、使用該品牌所獲得的便利、效用等利益。 那么我們需要 : 將項(xiàng)目特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)聚焦成市場(chǎng)和客戶關(guān)注的熱點(diǎn)，引起客戶的興趣和好感，激發(fā)和創(chuàng)造 需求。 建邦楓景 功能利益 多氧感受西貴品味圈層文化，成就精彩極品人生 。 65— 120平區(qū)間， 5萬(wàn)私屬低板寬景式風(fēng)格建筑，升值無(wú)限； 大面積公共園林空間 ,京西宜居生態(tài)環(huán)境； 案例： Code of this report | 23 169。 Copyright Centaline Group, 2022 情感利益 是指的該品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)某些情感上的利益。 那么我們需要： 深入挖掘項(xiàng)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其中深層的意義，找到投射在消費(fèi)者心中的情感感應(yīng)點(diǎn)，把感覺具體化，提純，越純?cè)接姓鸷沉Α? 建邦楓景 情感利益 生活品質(zhì)瞬間提升 滿足一切對(duì)生活的想象 案例： Code of this report | 24 169。 Copyright Centaline Group, 2022 自我表現(xiàn)利益 指品牌能讓消費(fèi)者進(jìn)行某些自我個(gè)性表現(xiàn)的利益。情感利益訴諸消費(fèi)者情感，而自我表現(xiàn)利益更深層地訴諸消費(fèi)者的精神或價(jià)值觀。 建邦楓景 自我表現(xiàn)利益 這里有臻品薄板的舒適生活 這里有高含氧量的健康生活 北京西南一個(gè)享受高品質(zhì)，享受寧?kù)o生活的地方 案例： Code of this report | 25 169。 Copyright Centaline Group, 2022 三、屬性 屬性主要指企業(yè)或者產(chǎn)品、服務(wù)本身所具有的特性，是可以客觀地、定量性地描述的事實(shí)。 屬性是企業(yè)宣稱“這就是我們公司向消費(fèi)者提供的功能利益”時(shí)的根據(jù)和印證，是從哪些方面來(lái)看該商品的個(gè)性的客觀事實(shí)。 愿景 價(jià)值觀 使命 理念 個(gè)性 自我 表現(xiàn) 情感 功能 利益 屬性 形象定位 產(chǎn)品定位 建邦楓景 屬性 北京西南，政府全力發(fā)展最快的區(qū)域； 具備了公園景觀，是北京西南景觀效果最好的區(qū)域之一； ，高使用率，空間增大。 案例： Code of this report | 26 169。 Copyright Centaline Group, 2022 個(gè)性 所謂個(gè)性一般是指的人格。 品牌識(shí)別中的個(gè)性，是企業(yè)、商品或服務(wù)中所具有的類似于“人的特征”的東西，即面向消費(fèi)者而言“希望被看作、被當(dāng)作這樣的人”等類似于人物形象的表現(xiàn)。為此，表現(xiàn)品牌個(gè)性的語(yǔ)言幾乎與表現(xiàn)人的個(gè)性的語(yǔ)言相一致
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