關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路-展示頁
2025-05-20 18:57本頁面
【正文】 西南的軍、政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、周邊科研院校，認(rèn)可區(qū)域價值追求品質(zhì)生活的人群”的人群，他們向往一種更優(yōu)雅的生活環(huán)境，一種更好的生活方式，但同時對價格又具有很高的敏感性。 Copyright Centaline Group, 2022 ? 從內(nèi)而外的思維方式是產(chǎn)品或企業(yè)本位觀念 從內(nèi)而外 ? 從外而內(nèi)的思維方式是從消費者需求出發(fā) 從外而內(nèi) 思維方式可以分為兩種 新定位要求我們從消費者出發(fā)研究定位，這正是 建邦楓景 的做法。 –形象定位： 清新直接， 簡潔明快，現(xiàn)代精品 –戶型面積建議： 90平米兩居， 100平米兩居半（ 2＋ 1）， 120平米三居，可根據(jù)客戶需求和規(guī)劃條件進(jìn)行合并組合 根據(jù)以往做項目的經(jīng)驗，給出的項目定位是 Code of this report | 8 169。 Copyright Centaline Group, 2022 房地產(chǎn)的定位，究竟該怎么做？ Code of this report | 7 169。 Code of this report | 5 169。 Copyright Centaline Group, 2022 2022年 12月 29日到 1月 15日，僅僅半個月時間，建邦楓景 100%售罄，銷售額就達(dá)到 10億。 Copyright Centaline Group, 2022 在一年多時間內(nèi)，中原這個大家庭教會了我很多 ....... 在這里我沒有 深奧的理論、炫酷的報告、完善的體系 …… 我只想說說曾經(jīng)做過的建邦楓景項目的定位思路。 本報告主要是從該項目定位出發(fā)，從品牌、客戶利益、產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品個性四個方面的聯(lián)系進(jìn)行分析，對品牌體系的梳理，并結(jié)合項目的實際操作，闡述關(guān)于項目定位的思路。 Copyright Centaline Group, 2022 建邦楓景項目是北京建工集團(tuán)一個 米的小盤。Code of this report | 1 169。 Copyright Centaline Group, 2022 關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路 —— 建邦楓景 的定位之道 北京中原住宅事業(yè)二部 施楊 北京 . Code of this report | 2 169。但在開盤當(dāng)天，望不到尾的排隊人群，擠爆售樓處的客戶，像買白菜一樣認(rèn)購的購房者，這一切都來自項目定位的成功。 報告重點：品牌構(gòu)筑的結(jié)構(gòu)模型 報告結(jié)構(gòu)：一、品牌構(gòu)筑的模型分析 二、項目定位的思路整理 Code of this report | 3 169。 我 2022年入職 Code of this report | 4 169。這對開發(fā)商來說也是頭一次！ 那建邦楓景的銷售奇跡是如何創(chuàng)造的呢？ 建邦楓景面對的環(huán)境是復(fù)雜的，對手是強(qiáng)大的萬科中糧地產(chǎn)，如何在“眾目睽睽”之下脫穎而出呢？ 成功的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確的定位和強(qiáng)有力的傳播，而準(zhǔn)確定位的關(guān)鍵是思維方式的準(zhǔn)確。 Copyright Centaline Group, 2022 房子 ，賣的是什么？ Code of this report | 6 169。 Copyright Centaline Group, 2022 區(qū)域價值定位 ：環(huán)境優(yōu)美、重點發(fā)展區(qū)域； 目標(biāo)客戶定位： 北京西南的年經(jīng)白領(lǐng) 項目整體定位 ：高性價比 / 低密度 / 品質(zhì)尚區(qū) 產(chǎn)品定位 ：產(chǎn)品線豐富；舒適產(chǎn)品為主；兼有投資功能。 Copyright Centaline Group, 2022 這是市場研究角度出發(fā)的定位流程 這是一個市場上普遍做定位的模式 但 這么做，夠了么？ Code of this report | 9 169。 Code of this report | 10 169。 Code of this report | 11 169。 Copyright Centaline Group, 2022 那么： 脈絡(luò) 究竟是什么 除了產(chǎn)品外，還有什么構(gòu)成項目的核心價值 探討： 客戶買的究竟是一套房子？ 還是他的人生，亦或是理想人生的鏡像？ Code of this report | 13 169。 把 項目本身最獨特、最閃光、最富有詩意的東西提煉出
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