品牌定位-展示頁(yè)
2025-02-12 21:52本頁(yè)面
【正文】 策略 CREB Way : 品牌計(jì)劃周期展望 反饋回線 第一章 : 主要幻燈片 CREB WAY CREB WAY － 涉及的標(biāo)志 品牌經(jīng)理指導(dǎo) 進(jìn)程 品牌經(jīng)理作為 小組一員工作 第一階段：市場(chǎng)分析 ? 宏觀環(huán)境分析 ? 主要問(wèn)題 / 影響 ? 啤酒種類監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)細(xì)分圖 ? 品牌監(jiān)測(cè) ? 品牌強(qiáng)弱危機(jī)分析 CREB WAY 宏觀環(huán)境分析 ? 主要的市場(chǎng)特點(diǎn) 及趨向 ? 經(jīng)濟(jì)前景 ? 政治 前景 ? 將要實(shí)施的法律法規(guī) ? 市場(chǎng)穩(wěn)定性，吸引力和 增長(zhǎng)機(jī)遇 這一階段范圍 ? 主要人口變化 ? 社會(huì)結(jié)構(gòu)模式的改變 ? 價(jià)值觀念和行為標(biāo)準(zhǔn)的改變 －主要針對(duì) 青年人 ? 主要健康問(wèn)題 ? 對(duì)酒類飲料的接受程度 ? 識(shí)別影響我們市場(chǎng)的宏觀消費(fèi)者 趨向 ? 分析 宏觀市場(chǎng)的形態(tài)和容量及一些趨勢(shì) ? 對(duì)現(xiàn)有溝通渠道的強(qiáng)弱危機(jī)監(jiān)測(cè)分析 ? 消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷概 念的認(rèn)識(shí)程度的品牌溝通情況 ? 展望我們的市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與弱點(diǎn)及制定的策略分析 ? 識(shí)別新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)帶來(lái)的危機(jī) ? 總體市場(chǎng) 定義及識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)威脅 目前事務(wù) 文化環(huán)境 市場(chǎng)環(huán)境 企業(yè) /宏觀競(jìng)爭(zhēng)策略 分析 結(jié)果 注意：任何假設(shè)及信息來(lái)源都必須加以記錄 ，這樣 在計(jì)劃周期中如果出現(xiàn)新的信息 并且這些信息會(huì)改變 某些結(jié)果，你便可以退回到起初的分析階段。 詳細(xì)指引見(jiàn)第二部分 () 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境－問(wèn)題與影響 ? 完成宏觀環(huán)境分析之后，應(yīng)該簡(jiǎn)短的列出 主要 影響并指出哪項(xiàng)會(huì)影響到我們的企業(yè) ? 如法律法規(guī) (WTO)，消費(fèi)趨向 (健康，冷凍 ) 等。 ? 另外，各 品牌經(jīng)理還應(yīng)該通讀一下附助分析材料以了解是否有其它問(wèn)題會(huì)影響他們所在的部門(mén)。 問(wèn)題 影響 文化環(huán)境 目前重大事件 市場(chǎng)環(huán)境 － 宏觀 競(jìng)爭(zhēng) － 宏觀 飲料種類展望 識(shí)別主要消費(fèi)趨向 ? 哪里有增長(zhǎng)？哪些種類在下降 ? 哪些在增長(zhǎng) ?這對(duì)啤酒有 什么影響？ 種類 去年銷量 今年銷量 % 變化 今年總值 人均消費(fèi)量 (升 ) 市場(chǎng)銷量份額 市場(chǎng)總值份額 水 茶 / 咖啡 軟飲料 酒 米酒 葡萄酒 白酒 啤酒 啤酒種類監(jiān)測(cè) － 銷量與總值 分析 由各地區(qū)填寫(xiě)并歸總。 問(wèn)題 影響 市場(chǎng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者 渠道 企業(yè)面臨的主要問(wèn)題是什么 ? 我們是否徹底地討論過(guò)這些問(wèn)題會(huì)對(duì) CREB產(chǎn)生什么影響 ? 細(xì)分市場(chǎng) – 市場(chǎng)細(xì)分圖 如何細(xì)分市場(chǎng) ? 市場(chǎng)細(xì)分圖 ? 有 5個(gè)主要?jiǎng)酉蜻m用于任何市場(chǎng) ? 5 W 什么 為什么 在哪兒 什么時(shí)間 誰(shuí) 簡(jiǎn)單例子 : 各種飲料 什么 : 產(chǎn)品種類 如牛奶，果汁，水 誰(shuí) ：消費(fèi)者群體 如小孩，青少年，
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