關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路-全文預(yù)覽
【正文】 屬性主要指企業(yè)或者產(chǎn)品、服務(wù)本身所具有的特性，是可以客觀地、定量性地描述的事實。 建邦楓景 情感利益 生活品質(zhì)瞬間提升 滿足一切對生活的想象 案例： Code of this report | 24 169。 建邦楓景 功能利益 多氧感受西貴品味圈層文化，成就精彩極品人生 。情感利益訴諸消費者情感，而自我表現(xiàn)利益更深層地訴諸消費者的精神或價值觀。利益可以分為功能利益、情感利益以及自我表現(xiàn)利益。尋找出其中的亮點和開發(fā)目標(biāo)。 對于項目品牌而言，有關(guān)品牌的行動，應(yīng)以該品牌的價值觀為基準(zhǔn)予以判斷。 Copyright Centaline Group, 2022 使命 作為理念核心的“使命”，它反映了品牌存在的意義。 2. 價值觀：對于企業(yè)品牌而言，其價值觀是指企業(yè)組織的行為規(guī)范。 Copyright Centaline Group, 2022 整理思路 品牌構(gòu)筑工作由四個要素構(gòu)成： ?品牌的“理念”，這是建立品牌的基礎(chǔ)； ?該品牌能為消費者提供的“利益”，成為利益的具體依據(jù)的是 產(chǎn)品， ?上訴要點的具體物理表像就是產(chǎn)品“屬性 ” （產(chǎn)品定位） ?向消費者和社會傳達(dá)上述要素的就是產(chǎn)品“個性”（形象定位）； ?屬性 支撐著利益和 個性； ?理念 影響利益、屬性和個性 。品牌能引起消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并會影響顧客的購買行為。 Copyright Centaline Group, 2022 項目形象建立是由品牌構(gòu)筑來完成的。 Copyright Centaline Group, 2022 項目定位的核心思路：產(chǎn)品為王，形象為脈 將“形象建立”這個核心思維作為脈絡(luò)貫穿于項目操盤的所有步驟中。 Copyright Centaline Group, 2022 建邦楓景的目標(biāo)群，是“北京西南的軍、政、機關(guān)、企事業(yè)單位、周邊科研院校，認(rèn)可區(qū)域價值追求品質(zhì)生活的人群”的人群，他們向往一種更優(yōu)雅的生活環(huán)境，一種更好的生活方式，但同時對價格又具有很高的敏感性。 –形象定位： 清新直接， 簡潔明快，現(xiàn)代精品 –戶型面積建議： 90平米兩居， 100平米兩居半（ 2＋ 1）， 120平米三居，可根據(jù)客戶需求和規(guī)劃條件進(jìn)行合并組合 根據(jù)以往做項目的經(jīng)驗，給出的項目定位是 Code of this report | 8 169。 Code of this report | 5 169。 Copyright Centaline Group, 2022 在一年多時間內(nèi)，中原這個大家庭教會了我很多 ....... 在這里我沒有 深奧的理論、炫酷的報告、完善的體系 …… 我只想說說曾經(jīng)做過的建邦楓景項目的定位思路。 Copyright Centaline Group, 2022 建邦楓景項目是北京建工集團一個 米的小盤。 Copyright Centaline Group, 2022 關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路 —— 建邦楓景 的定位之道 北京中原住宅事業(yè)二部 施楊 北京 . Code of this report | 2 169。 報告重點：品牌構(gòu)筑的結(jié)構(gòu)模型 報告結(jié)構(gòu)：一、品牌構(gòu)筑的模型分析 二、項目定位的思路整理 Code of this report | 3 169。這對開發(fā)商來說也是頭一次！ 那建邦楓景的銷售奇跡是如何創(chuàng)造的呢？ 建邦楓景面對的環(huán)境是復(fù)雜的，對手是強大的萬科中糧地產(chǎn)，如何在“眾目睽睽”之下脫穎而出呢？ 成功的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確的定位和強有力的傳播，而準(zhǔn)確定位的關(guān)鍵是思維方式的準(zhǔn)確。 Copyright Centaline Group, 2022 區(qū)域價值定位 ：環(huán)境優(yōu)美、重點發(fā)展區(qū)域； 目標(biāo)客戶定位： 北京西南的年經(jīng)白領(lǐng) 項目整體定位 ：高性價比 / 低密度 / 品質(zhì)尚區(qū) 產(chǎn)品定位 ：產(chǎn)品線豐富；舒適產(chǎn)品為主；兼有投資功能。 Code of this report | 10 169。 Copyright Centaline Group, 2022 那么： 脈絡(luò) 究竟是什么 除了產(chǎn)品外，還有什么構(gòu)成項目的核心價值 探討： 客戶買的究竟是一套房子？ 還是他的人生，亦或是理想人生的鏡像？ Code of t
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