關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路-文庫吧資料
2025-05-17 18:57本頁面
【正文】 Copyright Centaline Group, 2022 個性 所謂個性一般是指的人格。 愿景 價值觀 使命 理念 個性 自我 表現(xiàn) 情感 功能 利益 屬性 形象定位 產(chǎn)品定位 建邦楓景 屬性 北京西南，政府全力發(fā)展最快的區(qū)域； 具備了公園景觀，是北京西南景觀效果最好的區(qū)域之一； ，高使用率，空間增大。 Copyright Centaline Group, 2022 三、屬性 屬性主要指企業(yè)或者產(chǎn)品、服務(wù)本身所具有的特性，是可以客觀地、定量性地描述的事實。情感利益訴諸消費者情感，而自我表現(xiàn)利益更深層地訴諸消費者的精神或價值觀。 建邦楓景 情感利益 生活品質(zhì)瞬間提升 滿足一切對生活的想象 案例： Code of this report | 24 169。 Copyright Centaline Group, 2022 情感利益 是指的該品牌能給消費者帶來某些情感上的利益。 建邦楓景 功能利益 多氧感受西貴品味圈層文化，成就精彩極品人生 。 Copyright Centaline Group, 2022 功能利益 是指通過擁有該品牌、使用該品牌所獲得的便利、效用等利益。情感利益訴諸消費者情感，而自我表現(xiàn)利益更深層地訴諸消費者的精神或價值觀。 2. 情感利益是指的該品牌能給消費者帶來某些情感上的利益。利益可以分為功能利益、情感利益以及自我表現(xiàn)利益。 案例： Code of this report | 21 169。尋找出其中的亮點和開發(fā)目標。 建邦楓景 價值觀 價值觀：北京西南新品質(zhì)生活創(chuàng)造者 案例： 案例： Code of this report | 20 169。 對于項目品牌而言，有關(guān)品牌的行動，應(yīng)以該品牌的價值觀為基準予以判斷。 那么我們需要： 通過交流充分了解發(fā)展商的開發(fā)過程及目標，留意其中的閃光點；尋求經(jīng)濟與文化、商業(yè)與藝術(shù)的有機結(jié)合以衍生品牌，營銷全程塑造并不斷強化開發(fā)商及項目本身的品牌，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供后勁； 建邦楓景 使命 使命：打造北京西部首作，引爆西南新品質(zhì)生活 案例： Code of this report | 19 169。 Copyright Centaline Group, 2022 使命 作為理念核心的“使命”，它反映了品牌存在的意義。 3. 愿景：實現(xiàn)使命還需要有具體的計劃，也就是實施品牌化的“愿景”。 2. 價值觀：對于企業(yè)品牌而言，其價值觀是指企業(yè)組織的行為規(guī)范。 Copyright Centaline Group, 2022 一、品牌的“理念”： 只有當(dāng)項目開發(fā)理念與消費者的價值觀產(chǎn)生共鳴的時候，品牌才能在顧客心中占據(jù)牢固的地位。 Copyright Centaline Group, 2022 整理思路 品牌構(gòu)筑工作由四個要素構(gòu)成： ?品牌的“理念”，這是建立品牌的基礎(chǔ)； ?該品牌能為消費者提供的“利益”，成為利益的具體依據(jù)的是 產(chǎn)品， ?上訴要點的具體物理表像就是產(chǎn)品“屬性 ” （產(chǎn)品定位） ?向消費者和社會傳達上述要素的就是產(chǎn)品“個性”（形象定位）； ?屬性 支撐著利益和 個性； ?理念 影響利益、屬性和個性 。消費者以對品牌的印象或聯(lián)想為基礎(chǔ)，根據(jù)自己的需要對無法從外部獲取的知識或信息進行推論。品牌能引起消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并會影響顧客的購買行為。 情感訴求比強調(diào)技術(shù)的功能訴求，更能創(chuàng)造大的價值源泉。 Copyright Centaline Group, 2022 項目形象建立是由品牌構(gòu)筑來完成的。 Code of this report | 14 169。 Copyright Centaline Group, 2022 項目定位的核心思路：產(chǎn)品為王，形象為脈 將“形象建立”這個核心思維作為脈絡(luò)貫穿于項目操盤的所有步驟中。 Copyright Centaline Group, 2022 最大的問題：可貫穿項目 特性 和客戶需求之間的那根 脈絡(luò) Code of this report | 12 169。 Copyright Centaline Group, 2022 建邦楓景的目標群，是“北京
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