【摘要】從1億到120億的王老吉案例背景?涼茶的前世今生涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制、具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中,又以王老吉最為著名。案例背景?王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,至今已有175年,被公認(rèn)為涼茶始祖,有“藥茶王”之稱。到了近代,王老吉涼茶更隨著華人
2025-01-27 22:13
【摘要】紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略——本案例受邀《哈佛商業(yè)評(píng)論》整理?品牌釋名?王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,至今已有175年,涼茶始祖,“藥茶王”。王老吉涼茶鋪今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司王氏家族后人帶到香港背景?2023年以前,在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定,盈利狀況良好。?要把企業(yè)做大,走向全國(guó),就必須克服一連串的問題
2025-01-27 22:08
【摘要】2022/6/31品牌營(yíng)銷2022/6/32產(chǎn)品品牌營(yíng)銷?在對(duì)品牌進(jìn)行了總體的介紹后,本部分將討論如何將一個(gè)產(chǎn)品塑造成一個(gè)品牌,核心元素有:?品牌定位?品牌設(shè)計(jì)?品牌個(gè)性?品牌形象?品牌傳播?品牌危機(jī)管理?品牌更新2022/6/33第二章品牌定位?第一節(jié)品
2025-05-12 18:17
【摘要】第一篇:淺析王老吉品牌定位的成功 淺析王老吉品牌定位的成功王老吉品牌發(fā)展的背景品牌的建立期品牌的變革期品牌的成長(zhǎng)期分析王老吉品牌定位的成功 了解目標(biāo)消費(fèi)者的特征,開展有針對(duì)性的品牌定位分析競(jìng)爭(zhēng)者的...
2024-10-25 10:35
【摘要】王老吉品牌定位策劃方案前言:在當(dāng)今這個(gè)日益增長(zhǎng)的社會(huì),人們?cè)絹碓綍?huì)享受生活。但同時(shí)人們也越來越來注意生活的品質(zhì)?,F(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣,健康的生活方式和健康的飲食,健康的飲食離不開王老吉。王老吉是涼茶的始祖,它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品,始創(chuàng)于清朝道光年間,現(xiàn)已有百年歷史;依據(jù)選用草本植物材料,運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成,具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。
2025-05-09 02:12
【摘要】王老吉涼茶品牌定位分析摘要涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制,具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中,又以王老吉最為著名。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)際飲料巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)各飲料生產(chǎn)企業(yè)面臨來自各個(gè)方面的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而確定品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)提高品牌的知名度,價(jià)值有很大作用,所以對(duì)品牌進(jìn)行定位相當(dāng)重要。首先,回顧了里斯和特勞特
2024-08-09 22:22
【摘要】品牌定位策略第二組:張英琦、晏嬌、黃青、曾赟、杜雅韻、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、簡(jiǎn)心怡、卞金剛、薄濤一、品牌定位原則?(一)品牌定位要源自對(duì)目標(biāo)顧客的了解?品牌定位必須要針對(duì)目標(biāo)顧客,因?yàn)橹挥心繕?biāo)市場(chǎng)才是其特定的傳播對(duì)象。只有對(duì)目標(biāo)顧客做深入的了解,我們才能更有效獲得成功的定位,占據(jù)顧客的心。?星巴克說:“我們賣
2025-02-28 00:14
【摘要】第十章確定品牌定位本章主要內(nèi)容定位——品牌定位產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)演進(jìn)四階段一、定位?定位(positioning)是指設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場(chǎng)的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置。?定位的結(jié)果就是成功地創(chuàng)立以顧客為基礎(chǔ)
2025-05-07 22:24
【摘要】品牌傳播務(wù)實(shí)營(yíng)銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)何炳均綱要?何謂品牌?如何尋找有效的廣告策略?廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷策略何謂品牌?何謂品牌傳播?保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素?品牌名(標(biāo)準(zhǔn)字)?logo
2025-06-01 19:21
【摘要】紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略——本案例受邀《哈佛商業(yè)評(píng)論》整理,刊于其中文版2004年11月號(hào)品牌釋名涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制,具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中,又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,至今已有175年,被公認(rèn)為涼茶始祖,有“藥茶王”之稱。到了近代,王老吉涼茶更隨著華人的足
2025-05-29 18:30
【摘要】n王老吉品牌定位策劃方案前言:在當(dāng)今這個(gè)日益增長(zhǎng)的社會(huì),人們?cè)絹碓綍?huì)享受生活。但同時(shí)人們也越來越來注意生活的品質(zhì)?,F(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣,健康的生活方式和健康的飲食,健康的飲食離不開王老吉。王老吉是涼茶的始祖,它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品,始創(chuàng)于清朝道光年間,現(xiàn)已有百年歷史;依據(jù)選用草本植物材料,運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成,具有清熱降火功效是其
2025-05-10 12:23
【摘要】新品牌定位策略思考2022-06-26項(xiàng)目需求回顧華帝提出的項(xiàng)目需求:目標(biāo):建立一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)銷售的新品牌?定位高端,區(qū)別于目前華帝品牌的中高端定位?主要針對(duì)80后目標(biāo)消費(fèi)者?網(wǎng)絡(luò)是唯一銷售渠道,終端旗艦店僅作為體驗(yàn)用途?產(chǎn)品線考慮與華帝現(xiàn)有產(chǎn)品線互補(bǔ)項(xiàng)目需求分析項(xiàng)目需求中同時(shí)描述了品牌定位、目標(biāo)消貺者、渠道類
2025-01-23 16:09
【摘要】成功的品牌定位成功的品牌定位演講人:FrankLien北京電通廣告有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)中心2022年2月連風(fēng)彥(副總經(jīng)理)-美國(guó)南卡大學(xué)國(guó)際經(jīng)營(yíng)碩士-日本美日管理學(xué)院畢業(yè)-臺(tái)灣東海大學(xué)國(guó)際貿(mào)易系畢業(yè)-9年?duì)I銷管理經(jīng)驗(yàn):曾服務(wù)于雀巢、統(tǒng)一、通用汽車等企業(yè)
2025-05-05 00:08
【摘要】第四章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品整體概念1、核心產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的基本效用或利益。2、形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式,歸結(jié)為五個(gè)標(biāo)志,即品質(zhì)、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產(chǎn)品消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)期望能得到的東西。4、延伸產(chǎn)品消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)所能得到的附
【摘要】2022年品牌秀規(guī)劃指引品牌秀主題品牌秀方式品牌秀背景活動(dòng)明細(xì)活動(dòng)指引目錄一、品牌秀背景通過前期的市場(chǎng)推廣,消費(fèi)者對(duì)我品的認(rèn)知度較高,為了更好的做好與消費(fèi)者的溝通,讓其成為我品的忠實(shí)消費(fèi)者,故需加強(qiáng)品牌秀的溝通市場(chǎng)在夏季是飲料的旺季,各競(jìng)品在消費(fèi)者推廣方面必然會(huì)加強(qiáng),因此,針對(duì)競(jìng)品的動(dòng)作
2025-01-26 08:40