品牌定位ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 18:17本頁面
【正文】 位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 品牌再定位 ? 該策略使用的前提 ? 品牌的定位有問題 ? 消費者需求發(fā)生了很大變化 ? 企業(yè)經營目標發(fā)生了很大的變化 ? 競爭者品牌定位與本品牌相似且占據了本品牌市場份額 2022/6/3 36 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 一 消費者需求分析 三 測試消費者偏好 二 確定競爭者定位 四 從競爭優(yōu)勢提煉品牌核心價值 五 確定品牌定位 六 品牌定位的傳播的監(jiān)控 2022/6/3 37 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 消費者需求分析 ? 分析方法 ? 直接觀察 ? 問卷調查 ? 焦點小組訪談 ? 專家分析 ? 其它 2022/6/3 38 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 測試消費者偏好 ? ZMET技術 ? 利用電腦或照相機拍攝幾幅圖代表品牌可能代表的意義 ? 測試顧客選擇哪一幅更可能代表品牌 ? 利用記憶聯(lián)想測試技術來解釋選擇背后的原因 ? 根據測試分析結果畫出心智思考圖 2022/6/3 39 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 確定品牌競爭者定位 ? 誰是競爭者 ? 競爭者的品牌定位 2022/6/3 40 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 從競爭優(yōu)勢中提煉品牌核心價值 ? 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 ? 品牌競爭優(yōu)勢分析 ? 確定品牌最突出的競爭優(yōu)勢 ? 該優(yōu)勢是消費者欣賞的 2022/6/3 41 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 確定品牌定位 ? 品牌定位描述 ? 目標顧客 ? 品牌核心利益 ? 顧客購買理由 2022/6/3 42 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 品牌定位的傳播和監(jiān)控 ? 品牌定位是開始 ? 確定品牌傳播的口號 ? 規(guī)劃品牌傳播的方式 2022/6/3 43 思考題 品牌定位的含義 ? 品牌定位應遵循的原則 ? 品牌定位有哪些策略選擇？分別舉例說明。2022/6/3 1 品牌營銷 2022/6/3 2 產品品牌營銷 ? 在對品牌進行了總體的介紹后，本部分將討論如何將一個產品塑造成一個品牌，核心元素有： ? 品牌定位 ? 品牌設計 ? 品牌個性 ? 品牌形象 ? 品牌傳播 ? 品牌危機管理 ? 品牌更新 2022/6/3 3 第二章 品牌定位 ? 第一節(jié) 品牌定位概述 ? 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 2022/6/3 4 第
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