品牌定位ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 張大嘴 （ 畫面上是一個(gè)孩子站在一張大嘴的旁邊） ? 他喜歡吃棒狀糖 （孩子把棒狀糖一塊接一塊地扔進(jìn)大嘴 ） ? 可是，那些糖不抗吃 （孩子手里的糖沒有了，大嘴非常生氣） ? 后來，他發(fā)現(xiàn)了 “ 奶味糖豆 ” （孩子舉起 “ 奶味糖豆 ” ，大嘴饞涎欲滴） ? 大嘴喜歡吃 “ 奶味糖豆 ” ，因?yàn)樗钩? （孩子把奶味糖豆一個(gè)接一個(gè)滾到大嘴的舌頭上） ? 接著孩子與大嘴齊聲唱起歌來 （廣告主題歌 :即使棒狀糖已成為往事，你還能吃到你的 “ 奶味糖豆 ” ） ? 往你嘴里放一些 “ 奶味糖豆 ” 吧 （孩子和大嘴都笑起來 ） 2022/6/3 10 里斯、特勞特的定位理論 ? 成功定位的六個(gè)步驟 品牌全 球化作用 你想擁有什么樣的位置？ 誰是你必 須要超過的？ 你與你自己的地位相稱嗎？ 你能堅(jiān)持下去嗎 你有足夠的資金嗎？ 你處在什么位置 2022/6/3 11 里斯、特勞特的定位理論 ? 定位理論的新發(fā)展 ? 市場營銷的最終戰(zhàn)場是大腦 ? 定位過程中的五個(gè)最重要的心理因素 ? 大腦的有限性 ? 大腦憎恨混亂 ? 大腦的不可靠性 ? 大腦不會(huì)改變 ? 大腦可能喪失焦點(diǎn) 2022/6/3 12 里斯、特勞特的定位理論 ? 大腦的有限性 ? 哈佛心理學(xué)家喬治米勒在 50年前提出 :只有 7塊信息能夠比較容易儲(chǔ)存在短期記憶中 ? 三個(gè)防御環(huán)節(jié) ? 選擇性曝光、 選擇性注意力、 選擇性保持力 ? 興趣與記憶 ? 情感與記憶 ? 一個(gè)人快樂時(shí)更容易想起他快樂時(shí)所記住的東西 , ? 悲傷時(shí)更容易回憶起悲傷時(shí)所記住的東西 ? 新聞因素 ? 人們對(duì)新聞性質(zhì)的標(biāo)題記憶深刻 2022/6/3 13 里斯、特勞特的定位理論 ? 大腦憎恨混亂 ? 保持簡化 把焦點(diǎn)集中在一個(gè)詞上 ? 殘忍地對(duì)待你要編輯的信息 ? 刪掉其他人也能說得像你一樣好的信息 ? 顯而易見的信息常常是最有力的信息 2022/6/3 14 里斯、特勞特的定位理論 ? 大腦憎恨混亂 保持簡化 把焦點(diǎn)集中在一個(gè)詞上 殘忍地對(duì)待你要編輯的信息 刪掉其他人也能說得像你一樣好的信息 顯而易見的信息常常是最有力的信息 2022/6/3 15 里斯、特勞特的定位理論 ? 大腦的不可靠性 ? 大腦總是傾向于感情 ,而不是理智 ? 買他人所買
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1