【文章內(nèi)容簡介】 。5．“可口可樂”玻璃瓶可口可樂的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線形態(tài)為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進行造型設計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”。本著這一設計理念，具有優(yōu)美曲線的瓶型被設計出來了。這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，也給消費者帶來很強的心理作用。可口可樂公司做過大規(guī)模調(diào)查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料 具有極好的口感。從前曾聽到一種說法，說可口可樂的配方是不可泄露的高度商業(yè)機密，可是，后來了解到的情況卻是可口可樂的配方至今仍沒有申請專利，因為配方的比例是不好申請保護的。比方說，可口可樂的配方中含有l(wèi)％的咖啡因，別人如果加入1．1％的比例就不該算侵權，因為比例不一樣了，可是實際上口感卻沒什么變化。其實，對可口可樂最重要的不是配方，可口可樂現(xiàn)在在全世界各地進行生產(chǎn)，配方很容易搞到。關鍵問題是，別人按同樣配方生產(chǎn)出來的飲料只要不叫可口可樂就賣不掉，這就是品牌形象的力量.6．KIWI鞋擦式鞋油包裝“KIWI”鞋油的包裝設計始于1906年，它以紅白相間的線條和無翼鳥的標識形象而成為聞名世界的包裝。現(xiàn)在這種產(chǎn)品在130多個國家銷售。在19世紀，穿著高檔的富裕階層隨時都想讓自己的衣著筆挺、一塵不染，于是便于攜帶的鞋擦式鞋油便隨之誕生了。進入20世紀，其制做方法不斷改善，在包裝的開啟和使用上更加便利。在第一次世界大戰(zhàn)期間“KIWI”鞋油取得了銷售的成功，成了軍官們隨身攜帶的必須品。到了第二次世界大戰(zhàn)時，軍官們?nèi)匀幌矏凼褂肒IWI鞋油。戰(zhàn)后，退伍的軍人們依然保持了使用“KIWI”鞋油的習慣，于是這種產(chǎn)品逐漸成為平民百姓的用品，一直流傳至今?！癒IWI”鞋油的設計成功，一是使用和攜帶上的無與倫比的方便性，二是設計上的色彩組合和“無翼鳥”標識長期建立起來的品牌信譽。這兩點是包裝設計成功的關健。7．三角紙盒(四面體紙盒)的設計三角錐型紙盒最早源于瑞典在1952年9月生產(chǎn)的奶酪包裝，后來被用做牛奶的包裝而很快得以應用開來。研究人員發(fā)現(xiàn)了合成材料中加入聚乙稀薄膜的紙板有很強的密封性和無菌化的效果，使經(jīng)過滅菌處理后的液體，保存期的延長成為可能。在形態(tài)設計上這種包裝運用了最大限度節(jié)省包裝原料的設計理念，使造型簡潔而且獨特，它所具有的四個面無論用那一個面進行放置，包裝都會處在一個最穩(wěn)定和最佳的受力狀態(tài)。這一點是其它包裝形態(tài)所不具備的，使它成為包裝設計史上成功的設計之一。現(xiàn)在，每年約有460億升液體在780億只這種包裝盒中進行保存和銷售。
8．紙制雞蛋盒包裝紙制雞蛋盒包裝的原型是于1930年左右設計完成的，它使 用了廉價紙漿作為原材料，從那時起便成為雞蛋包裝的主要形 式。在1950年左右，塑料材料包裝的普及使紙制包裝盒受到了威脅。但由于公眾環(huán)境保護意識的增強，塑料制品在制造、回收、處理過程中，會排出有害氣體，而且廢棄物會造成環(huán)境破壞，因而紙制包裝盒至今仍然存在，而且應用范圍也在逐漸擴大。將來，塑料包裝盒也許會全部退出市場，但紙制盒仍會長盛不衰。紙漿可以用再回收的紙張制造，成本低，而且是環(huán)保材料。該雞蛋盒包裝獨特的質感與雞蛋的形狀有機地結合，給人以親和的視覺印象和手感，這些都是使紙盒包裝成為無公害包裝和具有親和力包裝的典型特點。在包裝設計的發(fā)展過程中，凝結著人類智慧的包裝設計精品還有許多，舉不勝舉，它們都是包裝設計做為一種文化現(xiàn)象而值得品評的閃光點，它們不但為包裝設計的發(fā)展開辟了新的天地，也為從事包裝設計的人員提供了學習的典范。隨著人類的進步，凝結人類文明的包裝設計精品仍會不斷涌現(xiàn)。三、環(huán)保型包裝的發(fā)展人類早期，經(jīng)濟的高速發(fā)展是以毫無顧忌地掠奪自然資源為手段的。人類也因此得到了報應，環(huán)境的惡化、自然災害頻發(fā)、氣候異常等，這些直接威脅到人類的生存。商品的包裝之所以被有些人稱作“垃圾文化”，就是因為它造成了大量污染環(huán)境的垃圾，人們的憂患意識促使了“環(huán)保型”的包裝及包裝替代材料的研制開發(fā)，廢舊包裝的回收利用得到了發(fā)展并形成了新的產(chǎn)業(yè)?！碍h(huán)保型”包裝是以能否回收利用為界限的，現(xiàn)在具有回收標記的包裝在歐美國家市場上已經(jīng)占絕大部分。回收標記喻意深長，它山三個箭頭首尾相接環(huán)繞組成。第一個箭頭代表廢包裝回收，第二個箭頭代表回收利用；第三個箭頭代表消費者的參與，三個箭頭構成了永恒的生生不息的循環(huán)。1972年聯(lián)合國發(fā)表《人類環(huán)境宣言》拉開了世界“綠色革命”的帷幕。對于包裝界而言，“綠色包裝”是20世紀最大、最震撼人心的“包裝革命”01975年，德國率先推出有“綠點”(即產(chǎn)品包裝的綠色回收)標志的“綠色包裝”o綠色環(huán)保標識是由綠色箭頭和門色箭頭組成的圓形圖案，雙色箭頭表示產(chǎn)品或包裝是綠色的，可以回收使用，符合生態(tài)平衡、環(huán)境保護的要求。在此后的十幾年中，“綠色包裝”迅速在世界各國發(fā)展，地域性和各國標準先后問世。1992年6月聯(lián)合國發(fā)表的《環(huán)境宣言》引起了各國政要的注意。鑒于“綠色浪潮”的洶涌澎湃，1993年6月，國際標準化組織ISO正式成立了“環(huán)保委員會”，著手制訂綠色環(huán)保標準，經(jīng)過3年的努力，第一個環(huán)保標準IS01400l于1996年1月正式在全球施行。包裝對環(huán)境造成的影響有許多方面，與人們生活密切相關的主要有像塑料材料本身對環(huán)境造成的危害，過度包裝給人們帶來的困擾等。現(xiàn)在我國塑料制品的產(chǎn)量名列世界前茅，每年產(chǎn)量達2500多萬噸。塑料材料很難自然降解，回收率低，再利用成本高，而且破壞生態(tài)環(huán)境。被人們稱之為“白色垃圾”的塑料袋(聚乙烯)和一次性發(fā)泡快餐盒(聚苯乙烯)等包裝都成了環(huán)境殺手。這些材料一旦被丟棄在自然環(huán)境中，不但很難降解，而且會對土壤造成破壞。日前(1999年3月份)國家經(jīng)貿(mào)部公布了第一批《淘汰落后生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品目錄》，塑料飯盒名列第二，限2000年底全部淘汰。做為替代品，以葦稈、蔗渣、麥草等為材料的紙漿模塑品應運而生。這種材料可以100％回收，自然降解也只需幾周時間，并且在強度、耐熱、阻油、防水、消毒、無味等指標上完全達到甚至超過了有關標準。國家的這些方針、政策、法規(guī)對我們包裝設計人員都具有現(xiàn)實的指導意義?，F(xiàn)代的商品流通和運輸網(wǎng)絡，可以使商品被安全地輸送到世界上的任何地方。貿(mào)易全球化使包裝產(chǎn)業(yè)的重要性也增加了，最大限度地追求效率，最小限度地產(chǎn)生廢棄物是包裝業(yè)所要承擔的重要責任。歷史上很多商人出于商業(yè)目的，采用不正當手段做夸大包裝或虛假包裝來蒙騙消費者，現(xiàn)在，大多數(shù)國家都有了限制過度包裝的法律法規(guī)。像美國早在1910年就頒布了《卡提斯廣告法》，對廣告宣傳開始了嚴格的檢查制度以制止不法、夸大的廣告宣傳。還有許多國家的法律對包裝的外形與產(chǎn)品外形尺寸之間的比例做出了明文規(guī)定，如果包裝超出這個比例將被征收高額的罰金，以此來限制過分包裝的現(xiàn)象。我國到目前為止尚沒有相關的法規(guī)出臺，市場上仍不時出現(xiàn)虛假、過分的包裝。過分包裝所產(chǎn)生的廢棄物實際上與由于不牢固的包裝所導致商品破損而產(chǎn)生的廢棄商品是沒有什么本質區(qū)別的。最近(2001年上半年)，從調(diào)查統(tǒng)計來看，僅北京市每天的垃圾量就達1．5萬噸，平均每人每天產(chǎn)生1公斤的垃圾。在這些垃圾中，40％來源于各種包裝物，在這其中又有80％是由于過度包裝而產(chǎn)生的垃圾。包裝業(yè)與環(huán)境之間的利害關系是明顯的，包裝業(yè)為了使商品安全地被送到每一個家庭，使用了各種材料，但是這些材料大都是不能隨便丟棄的。問題就在于如何減少包裝材料的使用量和如何使包裝材料再回收，這也促進了包裝材料、制造技術、新的包裝方式的開發(fā)，如有強度但更加輕便的紙板箱的開發(fā)強度高、消耗低的紙材料的開發(fā)也不斷取得進步。包裝業(yè)正不斷向著削減資源消耗的方向努力。在新產(chǎn)品的開發(fā)過程中，設計師也扮演著重要的角色，在設計階段必須考慮到包裝的壽命，首先要把重點放在保護商品這個前提下，并且最少限度地使用材料。設計師應考慮如何節(jié)省耗材和有效使用包裝空間，不要過多地包裝不必要的“空氣”，以達到最佳的包裝效率。設計者還應考慮到自己的“設計作品”的回收問題及再利用問題。一般來說，可再利用的包裝都是由于采用了高品質材料，可多次重復使用，如乳制品包裝、飲料瓶、啤酒瓶等。但是，由于紙材本身材質的限制，纖維強度在使用中會遭到破壞，只能做為原材料再回收，而且包裝回收時，有的材料會影響再利用的效果，尤其是塑料制品。因此，嚴格的資源分類處理也是很重要的，塑料在回收時再處理的成本是較高的，而且燃燒處理還會產(chǎn)生有害的氣體。因此，作為包裝設計者就要考慮到設計用材之間的合理組合。最近，含有纖維的紙槳作為包裝材料應用多了起來，它可以達到塑料包裝的保護性，而且更有利于回收，是很好的塑料替代品。當然，解決包裝的環(huán)境污染問題僅僅靠設計環(huán)節(jié)是做不到的。要解決這個問題，首先，要依靠國家出臺和完善相關的法律、法規(guī)，制定嚴格的“游戲規(guī)則”，把解決包裝污染上升為國家行為。其次，要注重全民環(huán)保意識的培養(yǎng)，因為包裝垃圾正是通過每一位消費者的具體行為而產(chǎn)生的，只有每一位公民具有了維護環(huán)境的意識和垃圾處理的基本知識，解決包裝垃圾的問題才有可能實現(xiàn)。最后，還要靠垃圾回收處理技術的進步，解決這個問題才會有技術保障。在我國，現(xiàn)在對垃圾處理還沒有做到分類回收，因此包裝材料回收利用率低。垃圾處理大多還是以燃燒和掩埋的方式進行。最近，由于廢舊電池對環(huán)境造成的嚴重污染，在大城市許多居民小區(qū)都設立了廢舊電池回收箱。可是據(jù)報道，由于我國對廢舊電池回收處理尚沒有很好的解決方法，回收來的廢舊電池堆積如山卻束手無策。由此可以看到，解決包裝垃圾問題還需有成熟的回收處理技術作為保障。將來，材料和資源會越來越缺乏，原材料的價格也會不斷地上漲，回收廢棄物將成為減少成本的主要手段之一，這對包裝設計者、制造廠商，甚至是每一位消費者都提出了新的要求和義務。四、包裝設計的新形態(tài)和發(fā)展因素包裝設計的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程，每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印。包裝形態(tài)的發(fā)展，也反映出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，制作工藝、技術的改進，市場營銷的發(fā)展等都會促進新的包裝形態(tài)的出現(xiàn)。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會對包裝形態(tài)產(chǎn)生影響。充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素，對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài)，著眼于包裝設計發(fā)展的未來是很有幫助的。1．新產(chǎn)品技術需求的因素隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進人流通領域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳達等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。隨著產(chǎn)品自身技術的進步，同樣對包裝形態(tài)提出了新的要求。我們舉一個醫(yī)療包裝的例子，獻血用的采血袋。為了保持血液的新鮮，血液中的活性細胞需要“呼吸”，所以，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯塑料袋，這種材料柔軟，易加工，與輸血管的接著性也很好，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好，衛(wèi)生檢驗也很便利，是理想的醫(yī)療容器()如果我們仔細看空的血袋，會發(fā)現(xiàn)里面有透明的液體，并夾雜著氣泡，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營養(yǎng)成分的保存液，它提供了血液保存的環(huán)境。這種塑料采血袋包裝從1980年開始使用，替代了以往的玻璃瓶，普遍應用于血液的保存。但是，血液中的血漿、血小板、紅血球這三種主要成分的保存環(huán)境是不相同的。在同一血液里，血小板的壽命最短，在20～240C的室溫下只能保存72小時，紅血球在4～60C的冷庫中能保存2l天，血漿則最好在一200C的冷藏環(huán)境中保存，如果能將它們分類保存的話，是最理想的。最近，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個子血袋，利用分離設備，按照相對密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中。由于這種新技術的出現(xiàn)，在采血過程中就可以實現(xiàn)“成分獻血”，比如說，采血過程中只采集血小板，其它成分再返回到獻血者的體內(nèi)。用這種方法，在一個獻血者體內(nèi)，一次可以正常采集到的血小板相當于以前10～20人血液中的血小板采集量。2．消費形態(tài)發(fā)展的因素包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點。因此，消費形態(tài)的變化對包裝設計產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活形態(tài)和消費形態(tài)都發(fā)生了很大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像POP式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態(tài)的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結果。如今網(wǎng)絡時代已宣告來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶采了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡潔性。尤其是食品類，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現(xiàn)出來以適應人們生活節(jié)奏的變化。包裝設計也隨之在結構、材料、功能上配合著這種變化?，F(xiàn)在，隨著微波爐的家庭普及，微波食品也越來越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的形態(tài)日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現(xiàn)了可以將點心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構成的。在微波爐中烘烤時，微波爐中的微波通過材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點心烤得焦黃可口。在歐美和日本等一些發(fā)達國家，自動售貨機遍布大街小巷和地鐵車站。我國這些年也開始發(fā)展自動售貨，將來必將非常普及，包裝設計為了適應自動售貨的特點，也會相應地在形態(tài)結構上進行變化。種種消費形態(tài)的變化，都會給包裝設計提出新的課題和挑戰(zhàn)。3．流通發(fā)展的因素流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在北京的商場里，買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這