包裝印刷包裝裝潢與系列設(shè)計概述課件(編輯修改稿)
2025-01-19 03:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 民族文化 ：各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點的文化。包括物質(zhì)文化和精神文化。飲食、衣著、住宅、生產(chǎn)工具屬于物質(zhì)文化的內(nèi)容；語言、文字、文學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、宗教、風(fēng)俗、節(jié)日和傳統(tǒng)等屬于精神文化的內(nèi)容。 ? 各民族所處的自然條件、地理位置以及政治經(jīng)濟因素不同，形成了不同的民族文化。第一節(jié) 民族文化與消費習(xí)慣? 消費習(xí)慣 ：指的是消費心理和消費行為的統(tǒng)一。? 消費心理 ：即消費者根據(jù)自身的需要與偏好，選擇和評價消費對象的心理活動。? 消費行為 ：是消費者在一系列心理活動的支配下，為實現(xiàn)預(yù)定的消費目標(biāo)而做出的各種反應(yīng)、動作、活動和行動。? 人們在購買商品前后，有著復(fù)雜的心理活動，對某一產(chǎn)品引起注意，產(chǎn)生興趣而購買，通過消費感到滿意，就逐步形成了對這種消費品的愛好，經(jīng)常購買使用，從而形成了消費習(xí)慣。第一節(jié) 民族文化與消費習(xí)慣? 包裝設(shè)計一定要注意消費地區(qū)和國家的不同，在考慮反映民族風(fēng)格的同時，也要尊重銷售地區(qū)消費群的習(xí)俗和好惡，這對于產(chǎn)品銷售外銷的產(chǎn)品尤為重要。 對于事物的喜好：? 龍： 中國 英國? 貓頭鷹 中國 歐洲第一節(jié) 民族文化與消費習(xí)慣? 對于形的喜好：歐洲人：圓形美國、意大利和新加坡人：橢圓和六角形意大利人忌諱用菊花作商標(biāo)法國人認為核桃圖案是不祥之物英國人忌諱用大象、山羊和人頭形象作商標(biāo)，忌諱百合花圖案日本人忌諱荷花商標(biāo)，意味著祭奠北非一些國家忌諱用狗作為商標(biāo)給捷克人送禮包裝紙上不要出現(xiàn)紅三角，因為在捷克，這是有毒的標(biāo)志。第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好216。 法國人、荷蘭人較喜好淡藍色，而比利時人、伊拉克人、埃及人卻視藍色為不祥之兆，在東南亞地區(qū)淺藍色亦往往代表悲哀與死亡。216。 在英國、瑞典、荷蘭則喜歡用藍、金黃表示大地，藍色表示陽剛之美；但在荷蘭，藍色則表示女性溫柔美；而比利時人把藍色視為不祥，另外也十分厭惡墨綠色，認為是納粹服裝的顏色，他們喜歡高雅的灰色。瑞士人不喜歡黑色，認為黑色過于悲傷；巴西人認為紫色表示悲哀，黃色表示絕望，一般不用紫色、黃色；第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 中國人、馬來西亞人喜愛紅色，認為是大吉大利的象征，但對于德國人卻恰恰相反，對美國人而言，紅色代表血腥、暴力，故對紅色最感頭痛。 至于白色，在很多國家或地區(qū)代表純潔，但印度人、中國人卻將之視為是死亡和不吉。第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 伊拉克禁用該國國旗橄欖綠色作商標(biāo)；委內(nèi)瑞拉國內(nèi)五大政黨分別以紅、綠、茶、白、黑色為各黨的特征，所以一般不用這五種顏色，而喜愛黃色；阿拉伯國家卻忌用黃色。第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；第二節(jié) 世界各民族的色彩愛好 由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品包裝設(shè)計時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的包裝設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合各民族不同的色彩喜好。 第三節(jié) 數(shù)字與消費禁忌l 數(shù)字在許多國家和地區(qū)有較大的講究。一些數(shù)字在不同的國家代表著不同的意義。l 有的數(shù)字被人偏愛，有的數(shù)字被人忌諱。如 “8”，有的人認為是 “發(fā) ”而厚愛有加，而有的人則與 “八病九痛 ”、 “亂七八糟 ”聯(lián)系起來而不太喜歡；又如 “4”，有的人認為是 “死 ”的諧音而有所避忌，而有的人則認為 “4”暗寓 “四平八穩(wěn) ”、 “四通八達 ”，是一個吉祥數(shù)字。第三節(jié) 數(shù)字與消費禁忌? 許多外國人最忌諱 “十三 ”，源于基督教傳說的故事。第三節(jié) 數(shù)字與消費禁忌? 蘇聯(lián)人視奇數(shù)為吉祥的象征。給南斯拉夫人送 13以內(nèi)的單數(shù)花會受歡迎。? 與日本人合影不要 3人，他們認為中間被左右兩人夾著是死亡的預(yù)示，很不吉利。? 日本人數(shù)字上忌諱 “4”和 “9”，日語發(fā)音中 “4”與 “死 ”相似， “9”與 “苦 ”發(fā)音相似。故請客送禮中特別忌諱這兩個數(shù)字。日本醫(yī)院一般沒有 4樓、 4號房間，電影院也沒有 4排 4號。? 在埃及， 9是人們喜愛的數(shù)字。? 法國人大多信奉天主教，其次才是新教、東正教和伊斯蘭教。他們認為 “13”這個數(shù)字以及 “星期五 ”都是不吉利的，甚至能由此引發(fā)什么禍?zhǔn)隆? 英國人忌諱 “13”這個數(shù)字。還忌諱 “3”這個數(shù)字，忌諱用同一根火柴給第 3個人點煙。第四節(jié) 世界各國包裝特點與愛好? 由于世界各國地理位置、自然條件、生活環(huán)境不同，形成了各國不同的消費習(xí)慣。參與國際貿(mào)易的商品要根據(jù)不同的銷售對象進行包裝設(shè)計。? 一、美洲市場包裝特點? 二、中南美洲市場? 三、歐共體市場? 四、亞洲市場? 五、東南亞市場? 六、澳大利亞市場第四節(jié) 世界各國包裝特點與愛好一、美洲市場包裝特點代表國家 ：美國 ? 第四節(jié) 世界各國包裝特點與愛好一、美洲市場包裝特點代表國家 ：美國 喜歡鷹（鷹是美國國會的標(biāo)記）、蝴蝶、白貓
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