包裝印刷包裝裝潢與系列設(shè)計(jì)概述課件-資料下載頁(yè)
2025-01-01 03:43本頁(yè)面
【正文】 圖案。意大利人對(duì)自然界的動(dòng)物有著濃厚的興趣，喜愛(ài)動(dòng)物圖案、鳥(niǎo)案。尤其是對(duì)狗和貓異常偏愛(ài)。? —— 法國(guó)： 對(duì)色彩富有想象力，對(duì)色彩研究與運(yùn)用十分講究。喜愛(ài)紅、黃、藍(lán)等色。視鮮艷色彩為時(shí)髦、華麗、高貴、鮮艷色彩備受歡迎。在東部地區(qū)，流行男孩穿藍(lán)色，少女穿粉紅色。? —— 奧地利 在奧地利，綠色最令人喜愛(ài)，包括許多服飾品也都使用綠色。比如，有灰色的法蘭絨西裝，特意用綠色鑲邊兒。狩獵裝也多半使用綠色。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好三、歐共體市場(chǎng) 盡管歐洲人偏愛(ài)名牌和高級(jí)包裝，但是對(duì)不同產(chǎn)品的包裝有不同要求。例如：? 服裝全部掛在衣架上銷(xiāo)售，因此，凡是吊掛式集裝箱運(yùn)輸?shù)陌b，衣服只用塑料套和塑料衣架，基本不同紙盒和紙箱。? 食品包裝喜歡用玻璃瓶，認(rèn)為玻璃是與食品接觸的最穩(wěn)定的材料。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) 日本 ? 日本包裝有兩大風(fēng)格：一個(gè)是純粹的本國(guó)風(fēng)格，如，食品、日用品；一個(gè)是純粹的外國(guó)風(fēng)格，如家電等。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) ? 消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品或者進(jìn)口產(chǎn)品包裝都十分挑剔。有時(shí)會(huì)由于包裝某個(gè)細(xì)節(jié)沒(méi)有做好而挑剔。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) ? 日本消費(fèi)者對(duì)商品售價(jià)傾向于兩極化選擇，要么最貴，要么最低。因此，一般商品很難進(jìn)入日本市場(chǎng)。? 商品要進(jìn)入日本市場(chǎng)，不僅要質(zhì)量?jī)?yōu)良，包裝必須要精心設(shè)計(jì)。日本包裝第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) （ 1）色彩的多層次 目前，日本人也受到 “回歸自然 ”的消費(fèi)心理沖擊，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色調(diào)。但大多數(shù)的日本人受傳統(tǒng)習(xí)慣影響，仍喜歡紅、白對(duì)照色，比較明朗的色彩，但不喜歡黑色和黃色組合。 因各個(gè)層次的消費(fèi)者的色彩愛(ài)好各有差異，日本包裝比較注重個(gè)性化、感性化、多樣化。日本包裝第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) （ 1）色彩的多層次? —— 中年人對(duì)商品包裝的色彩選擇喜穩(wěn)重、高貴、大方的色調(diào)，如深藍(lán)、紅、綠、黑、金、灰；? —— 婦女喜歡粉紅、橙色、黃、白、紅等較美麗的色彩；? —— 青年和幼童喜歡活潑明朗的色彩，如緋紅、櫻紅色等。（ 1）色彩的多層次? 日本 在日本黑色被用于喪事，紅色被用于舉行成人節(jié)和慶祝 60大壽的儀式。日本人喜愛(ài)紅、白、藍(lán)、橙、黃等色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。習(xí)慣上，紅色被當(dāng)做吉慶幸運(yùn)的顏色，如紅小豆飯、紅白年糕、或系在禮品上的紅白硬紙繩，節(jié)日里高大建筑物垂下的豎幅語(yǔ)式紅色燈籠，以及慶祝 77大壽時(shí)，穿在和服外面的紅色無(wú)袖短褂等，都帶有節(jié)慶的意思。在日本，給初生的嬰兒穿衣服要用黃色，給病人做的被子要黃棉花，是自古以來(lái)就有的風(fēng)俗，這是因?yàn)辄S色被認(rèn)為是陽(yáng)光的顏色，可以起到保溫的作用。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) （ 2）喜歡包裝上的文字說(shuō)明? 一般喜歡紙盒包裝，輔以文字說(shuō)明。? 對(duì)日本出口的商品，一般均應(yīng)用日文說(shuō)明，但是中國(guó)特產(chǎn)茶葉、中藥等，可以印中文。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) （ 3）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多樣化與簡(jiǎn)便化。? 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)新穎多樣：日本消費(fèi)水平高? 方便使用，并且對(duì)于包裝質(zhì)量要求很高，不牢固、污損、容器散列。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 四、亞洲市場(chǎng) （ 4）信息標(biāo)示必須清楚完整。? 商品名稱、用途、顏色、規(guī)格、重量、制造日期等信息必須完整明確。 四、亞洲市場(chǎng) （ 4）圖案喜好? 日本：日本喜愛(ài)的圖案是松、竹、梅、鴨子、烏龜，而禁忌菊花、荷花。? 泰國(guó)：泰國(guó)人絕不用紅筆簽名，因?yàn)榘此麄兊牧?xí)慣當(dāng)人死后是用紅筆把他的姓氏寫(xiě)在棺木上的。狗在泰國(guó)是禁忌圖案。? 新加坡：在商業(yè)上反對(duì)使用如來(lái)佛的形態(tài)和側(cè)面像。在標(biāo)志上，禁止使用宗教詞句和象征性標(biāo)志。喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠圖案。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好五、東南亞市場(chǎng)國(guó)家 ：新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、文萊、越南、柬埔寨、老撾 崇尚東方風(fēng)味的圖案，以工整、對(duì)稱、有規(guī)則、寫(xiě)實(shí)為主的圖案尤其受歡迎。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 五、東南亞市場(chǎng) ? 東南亞各國(guó)老一代的消費(fèi)者仍對(duì)東方色彩的原色比較偏愛(ài)，如認(rèn)為紅色是喜慶之意，吉祥之色，可用于節(jié)日包裝之用。黃色是莊嚴(yán)、神圣之色。? 東南亞消費(fèi)者一般不喜歡黑白相間的包裝，認(rèn)為表示悲哀和不吉祥。數(shù)年前在西歐市場(chǎng)流行的黑色包裝的浪潮，仍未能沖破東南亞市場(chǎng)黑色包裝的禁區(qū)。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好 六、澳大利亞市場(chǎng)? 澳大利亞位于美國(guó)與日本之間，其特點(diǎn)也介于兩國(guó)之間，即像美國(guó)市場(chǎng)重視價(jià)格，又像日本市場(chǎng)注重品質(zhì)。第四節(jié) 世界各國(guó)包裝特點(diǎn)與愛(ài)好六、澳大利亞市場(chǎng)：喜歡淡雅色、不喜歡重彩：即節(jié)儉，又體現(xiàn)了商品的價(jià)值。謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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