消費(fèi)者固定樣組ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 07:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 1996年 6月建立， 510， 1999年 1月擴(kuò)至 1010）； 武漢、濟(jì)南（ 1996年 6月建立， 510）。 西北：西安（ 1996年 6月建立， 510）。 西南：成都（ 1996年 6月建立， 510， 1999年 3月擴(kuò)至 1010）； 27 調(diào)查城市分布 沈陽(yáng) 北京 濟(jì)南 廣州 成都 西安 上海 天津 南京 武漢 J J J J J J J J J 28 加權(quán)方法 基礎(chǔ)調(diào)查 分布比例*1010 分布比例 *2228380 實(shí)際樣本 理想樣本 / 實(shí)際樣本 理想總體分布 / 理想樣本家庭收入 戶型 分布比例 理想樣本數(shù) 理想總體分布 實(shí)際樣本數(shù) COEF COEF81000 1_2 91 202254 78 3 97 213924 76 4 35 77993 36 5+ 20 44568 18 10002022 1_2 85 187184 83 3 232 512527 241 4 63 138160 67 5+ 47 104734 57 20223000 1_2 25 55710 26 3 102 225066 107 4 53 115876 63 5+ 39 86907 37 3000 1_2 12 26741 10 3 39 86907 40 4 34 75765 34 5+ 34 75765 37 1010 2228380 1010 29 樣本戶管理 ?調(diào)查網(wǎng)絡(luò)管理 央視中心 地方督導(dǎo) 地方訪問(wèn)員 樣本戶 央視中心質(zhì)量手冊(cè) 督導(dǎo)管理?xiàng)l例 訪問(wèn)員管理?xiàng)l例 樣本戶管理?xiàng)l例 樣本戶消費(fèi)量監(jiān)測(cè)及信譽(yù)度的監(jiān)評(píng) ?樣本戶管理系統(tǒng) 30 樣本戶管理 CVSC 地方站 EMS空白日記及培訓(xùn)材料 培訓(xùn)訪問(wèn)員 樣本戶 收發(fā)日記 13 1618 問(wèn)題反饋 4/19日交回日記 /問(wèn)題反饋結(jié)果 5/20日 EMS日記及反饋結(jié)果 810/2325收到日記 數(shù)據(jù)錄入 反饋問(wèn)題記錄 914/2429日 31 樣本戶管理 ?調(diào)查方法：日記記錄法 ?日記內(nèi)容： 購(gòu)買日期 產(chǎn)品類別 品牌名稱 品牌細(xì)分 包裝容量 促銷信息 條碼 單價(jià) 購(gòu)買數(shù)量 金額 購(gòu)買者 /發(fā)送單位 購(gòu)買地點(diǎn)類型 主要店名 32 樣本戶管理 ?產(chǎn)品類別： 日化用品 食品 飲料 33 數(shù)據(jù)加工 成員背景庫(kù) 家庭背景庫(kù) 購(gòu)買庫(kù) 標(biāo)準(zhǔn)庫(kù) 有效樣本標(biāo)識(shí)庫(kù) 34 數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)模型 地方督導(dǎo) 樣戶填寫 日記格式 訪問(wèn)員 中心督導(dǎo) 收據(jù)收集控制系統(tǒng) 數(shù)據(jù)錄入 標(biāo)準(zhǔn)庫(kù) 數(shù)據(jù)規(guī)整 質(zhì)量檢測(cè) 預(yù)處理 質(zhì)量控制系統(tǒng) 存儲(chǔ) 數(shù)據(jù)編碼定義 數(shù)據(jù)加權(quán) 數(shù)據(jù)篩選 樣本戶信息 分析處理 報(bào)告結(jié)果 程序 客戶 數(shù)據(jù)加工系統(tǒng) 數(shù)據(jù)加工 35 數(shù)據(jù)分析 ?市場(chǎng)容量 ?市場(chǎng)滲透率 ?目標(biāo)消費(fèi)者 ?市場(chǎng)占有率 ?購(gòu)買地點(diǎn)分析 一般市場(chǎng)信息 特殊分析 ?產(chǎn)品及消費(fèi)者趨勢(shì)分析 ?得失分析 ?市場(chǎng)信息的成分分析 36 市場(chǎng)容量 ? 市場(chǎng)容量 ，即市場(chǎng)的大小。某類產(chǎn)品的市場(chǎng)容量一般用該類產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)量或市場(chǎng)消費(fèi)額來(lái)表示。 2 . 3 千萬(wàn)元37 市場(chǎng)滲透率 ?產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率 =購(gòu)買某類產(chǎn)品的居民戶數(shù) /某地區(qū)的居民總戶數(shù) *100%。 ?品牌市場(chǎng)滲透率 =購(gòu)買某品牌的居民戶數(shù) /某地區(qū)的居民總戶數(shù) *100%。 ?消費(fèi)者占有率 =品牌市場(chǎng)滲透率 /產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率 ?通過(guò)市場(chǎng)滲透率可以從消費(fèi)者的角度了解某類產(chǎn)品市場(chǎng)的大小，以及不同品牌的消費(fèi)者占有 情況。 38 市場(chǎng)占有率 ?市場(chǎng)占有率 =某品牌的 買量 (額 )/該類產(chǎn)品 的購(gòu)買量 (額 )*100%。
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