市場調(diào)查基本技術(shù)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 167。 滾雪球抽樣法Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 方便抽樣法又稱便利抽樣法或偶遇抽樣法，是將在一定時間和環(huán)境內(nèi)所遇到和接觸到的人均選入樣本的方法。在市場調(diào)查中，此類方法應(yīng)用較為廣泛，如人們常常會在大超市、市場甚至居民區(qū)碰到許多調(diào)查人員向過路者調(diào)查某類產(chǎn)品的消費情況。167。 方便抽樣法的優(yōu)點是方便省力，便于調(diào)查工作的展開；缺點是樣本選取的偶然性較強、代表性差，有可能造成調(diào)查結(jié)果失真。所以在比較正式的市場調(diào)查中，人們很少采用方便抽樣法，一般在非正式市場調(diào)查中采用此種方法的較多。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 判斷抽樣法又稱目的抽樣、主觀抽樣或立意抽樣，是由調(diào)查員根據(jù)經(jīng)驗判斷并抽取具有代表性的樣本的方法。167。 當(dāng)總體規(guī)模不大、所涉及范圍小的時候，使用這種方法所選取的樣本具有較強的代表性。在實踐中，一些特殊的實踐、案例和經(jīng)驗往往會采取判斷抽樣法選取樣本進行調(diào)研。167。 同時，判斷抽樣法選出的樣本易于符合調(diào)查人員的調(diào)查需求，回收率較高，具有較強的針對性和可操作性。167。 判斷抽樣法對調(diào)查員本身的素質(zhì)要求較高，要求調(diào)查員對調(diào)查總體具有全面深入的認(rèn)識，具有豐富的實踐經(jīng)驗和準(zhǔn)確的判讀能力，以保證所抽取樣本的代表性。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 （ 1）定額抽樣法的概念。 定額抽樣法又稱配額抽樣法，是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本的數(shù)額，再由調(diào)查員根據(jù)分配好的數(shù)額，任意從總體單位中抽取符合條件的樣本的方法。167。 定額抽樣一般可以分成三個步驟：第一步，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)將總體分成若干子群；第二步，確定從各子群中抽取單位作為樣本的數(shù)量；第三步，從各子群中抽取額定的單位組成樣本。167。 （ 2）定額抽樣法的分類。 定額抽樣法還可以細分為獨立控制配額法和相互控制配額法兩種類型。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 滾雪球抽樣法是從抽取幾個合適的樣本開始，選取與它們相關(guān)聯(lián)的總體單位得到更多的樣本，以此類推，從而不斷擴大樣本范圍的抽樣方法。它是在特定總體構(gòu)成單位難以找到的情況下，采取的一種抽樣方法。例如，對于某些特殊社會團體（老鄉(xiāng)會、校友會等）的調(diào)查，可以先搜集已掌握的成員資料，然后通過與之相聯(lián)系的團體成員擴大調(diào)查范圍。Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)四、抽樣誤差與樣本容量的確定167。 抽樣誤差的計量167。 樣本容量的確定 Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)（一）抽樣誤差的計量167。 抽樣平均誤差167。 抽樣調(diào)查結(jié)果的檢驗167。 影響抽樣誤差的因素 Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 抽樣平均誤差是衡量抽樣誤差的重要指標(biāo)之一，是各種可能被抽中的樣本的綜合指標(biāo)與總體相應(yīng)綜合指標(biāo)的平均離差。它表示樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)相差的范圍大小，反映的是各個樣本實際抽樣誤差的水平。抽樣平均誤差越小，表明樣本的代表性越強。167。 抽樣平均誤差的計算公式為：Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 在實際應(yīng)用中，為了便于計量，常常用樣本標(biāo)準(zhǔn)差代替總體標(biāo)準(zhǔn)差，則有： Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 其具體計算步驟如下：167。 （ 1）計算抽樣平均誤差。 167。 （ 2）置信度分析。 Date第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)167。 通過以上對抽樣誤差的分析，可以了解到影響抽樣誤差的因素主要有三個：167。 （ 1）總體各單位之間的差異程度越高，抽樣誤差越大。167。 （ 2）樣本數(shù)目越大，抽樣誤差越小。167。 （ 3）抽樣方式不當(dāng)導(dǎo)致的重復(fù)抽樣帶來的誤差。Date（二）樣本容量的確定167。 ，樣本容量的確定方法167。 ，樣本容量的確定方法第一節(jié)第一節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)抽樣調(diào)查技術(shù)Date第二節(jié)第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)問卷設(shè)計技術(shù)調(diào)查問卷又稱調(diào)查表或詢問表，是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種印件。問卷可以是表格式、卡片式或簿記式。問卷是調(diào)查員為了從被調(diào)查者那里收集資料和數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計出來的問題表，是收集來自被調(diào)查者信息的一覽表。問卷是市場調(diào)查與預(yù)測中應(yīng)用最為廣泛的重要調(diào)查工具之一。Date第二節(jié)第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)問卷設(shè)計技術(shù)一、問卷的設(shè)計原則與結(jié)構(gòu)167。 問卷的應(yīng)用和設(shè)計原則167。 問卷答案設(shè)計原則 167。 問卷結(jié)構(gòu) Date第二節(jié)第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)問卷設(shè)計技術(shù)（一）問卷的應(yīng)用和設(shè)計原則167。 （ 1）在市場調(diào)查與預(yù)測中，可以通過問卷調(diào)查方法獲得或測量被調(diào)查者多方面的信息資料。 1
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