【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)插圖的設(shè)計準(zhǔn)則重點：創(chuàng)意獨特、感染共鳴難點：創(chuàng)意獨特5．現(xiàn)代圖形設(shè)計觀念重點：以策劃意識為先導(dǎo)創(chuàng)意是中心，靈魂難點：創(chuàng)意與分析、抉擇對創(chuàng)意方案進(jìn)行擇優(yōu)選擇6．商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)重點：商業(yè)插圖的藝術(shù)表現(xiàn)形式難點：引發(fā)聯(lián)想、矛盾對比五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學(xué)時講課習(xí)題課機(jī)動1商業(yè)插圖與圖形創(chuàng)意8262商業(yè)插圖的種類242223商業(yè)插圖的表現(xiàn)方法6244商業(yè)插圖的設(shè)計準(zhǔn)則225現(xiàn)代圖形設(shè)計觀念446商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)2020合　　計641252六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：用四種表現(xiàn)手法進(jìn)行插圖設(shè)計要求： ，用四種不同的表現(xiàn)手法來進(jìn)行繪畫 作業(yè)二：根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，能創(chuàng)作出相應(yīng)的命題作業(yè)，使用不同的表現(xiàn)技法要求： ，制作出設(shè)計草稿（每個題目不少于4個草稿） 作業(yè)三: 根據(jù)授課內(nèi)容，要求學(xué)生進(jìn)行產(chǎn)品廣告市場調(diào)研，畫出相適應(yīng)的廣告插圖要求： ，進(jìn)行市場調(diào)查，寫出詳細(xì)的調(diào)查報告 ，來進(jìn)行插圖繪制，要表現(xiàn)出商品的特性 ，能滿足目標(biāo)對象的審美要求七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說明1. 本大綱制定的依據(jù)：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。2．本大綱為進(jìn)行《商業(yè)插圖》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。 ，課內(nèi)不少于64學(xué)時。九、教材及參考書1． 商業(yè)插圖 西南師范大學(xué)出版社 張雪2． 商業(yè)繪畫技法 吉林美術(shù)出版社 秦旭平3． 插畫設(shè)計百例經(jīng)典 東方出版社 朱琳珺《字體設(shè)計》課程教學(xué)大綱學(xué)時：48代碼：014111專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《字體設(shè)計》是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是在《商業(yè)插圖》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。通過該課程學(xué)習(xí)使學(xué)生熟練掌握中、外文基本字體的書寫方法及創(chuàng)意字體設(shè)計的基本規(guī)律，能夠根據(jù)文字內(nèi)容獨立完成字體創(chuàng)意繪寫的全過程；了解字體與版式編排的基本方法；會運(yùn)用字體設(shè)計簡單的平面物，如標(biāo)語、店面、海報、招貼等，使所學(xué)知識在相關(guān)課程中發(fā)揮積極的作用；全面提高學(xué)生字體設(shè)計能力，解決字體在平面設(shè)計中的應(yīng)用問題。二、課程教學(xué)基本要求1. 理解字體設(shè)計的形態(tài)元素，以及字與形的關(guān)系。 2. 掌握文字編排處理能力、字體的設(shè)計、創(chuàng)意及應(yīng)用能力。3. 熟練掌握掌握常用字體，如宋體、黑體等的正確筆形特征，骨架布局和訓(xùn)練規(guī)范書寫的能力。4. 熟悉美術(shù)字的正確方法及書寫原則，給人們以美的藝術(shù)享受。5. 具備在不同的設(shè)計學(xué)科及領(lǐng)域中按不同的要求、目的進(jìn)行適合的字體設(shè)計，獨立完成標(biāo)準(zhǔn)、合成、廣告、書法、美術(shù)、裝飾、特殊等字體設(shè)計的能力。三、課程的內(nèi)容1． 文字的起源、發(fā)展、演變文字的起源、發(fā)展、演變；印刷字體與印刷字體的種類2． 創(chuàng)意字體創(chuàng)意字體的應(yīng)用；創(chuàng)意字體的設(shè)計原則；創(chuàng)意字體的分類；創(chuàng)意字體的構(gòu)思；創(chuàng)意字體的變化方法3． 創(chuàng)意字體的設(shè)計技巧創(chuàng)意字體的設(shè)計技巧；創(chuàng)意字體的表現(xiàn)手法；創(chuàng)意字體的風(fēng)格展現(xiàn)4． 創(chuàng)意字體案例解析及欣賞創(chuàng)意字體案例解析；創(chuàng)意字體的欣賞5． 組合字體及文字編排組合字體的設(shè)計技巧；文字編排應(yīng)用四、課程的重點、難點1．文字的起源、發(fā)展、演變重點：掌握印刷字體與印刷字體的種類難點：理解文字的演變發(fā)展2．創(chuàng)意字體重點：能夠掌握創(chuàng)意字體的設(shè)計原則、創(chuàng)意字體的變化方法難點：創(chuàng)意字體的構(gòu)思3．創(chuàng)意字體的設(shè)計技巧重點：掌握創(chuàng)意字體的設(shè)計技巧、創(chuàng)意字體的表現(xiàn)手法難點：創(chuàng)意字體的風(fēng)格展現(xiàn)4．創(chuàng)意字體案例解析及欣賞重點：掌握創(chuàng)意字體案例解析難點：如何進(jìn)行創(chuàng)意字體案例解析5．組合字體及文字編排重點：掌握組合字體的設(shè)計技巧難點：以文字為主的圖片編排五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學(xué)時講課習(xí)題課機(jī)動1文字的起源、發(fā)展、演變創(chuàng)意字體創(chuàng)意字體的設(shè)計技巧222創(chuàng)意字體204163創(chuàng)意字體的設(shè)計技巧224創(chuàng)意字體案例解析及欣賞組合字體及文字編排225組合字體及文字編排22220合　　計481236六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：中英文字體練習(xí)要求： 、黑體、有襯線體、無襯線體練習(xí) ，8開紙進(jìn)行繪制，每張不少于8個字作業(yè)二：創(chuàng)意字體練習(xí)要求： ，考慮每個題目的企業(yè)形象及企業(yè)經(jīng)營理念 ，設(shè)計出與企業(yè)（或商品）相配合的字體設(shè)計形式 （每個題目不少于5個） 作業(yè)三：對自己的名字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計要求： 七、考核方法大型作業(yè) 八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)?！蹲煮w設(shè)計》教學(xué)指導(dǎo)性文件，大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于48學(xué)時。九、教材及參考書1. 現(xiàn)代設(shè)計學(xué)校 廣西美術(shù)出版社 陸紅陽 李明偉 2．現(xiàn)代創(chuàng)意字體設(shè)計 黑龍江美術(shù)出版社 莊子平3．字體創(chuàng)意設(shè)計 人民美術(shù)出版社 鄭軍4．廣告藝術(shù)字體設(shè)計 遼寧美術(shù)出版社 陳笑萍《PHOTOSHOP》課程教學(xué)大綱學(xué)時：64代碼：014125專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《Photoshop》是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)課，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。在計算機(jī)圖像處理設(shè)計領(lǐng)域有著相當(dāng)重要的位置。在課程安排上注重講授與動手練習(xí)相結(jié)合的教學(xué)方法，能使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識后上機(jī)實踐，能快速的對軟件熟練，融會貫通。通過對本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生對Ｐhotoshop軟件有一定的掌握，叩開電腦藝術(shù)設(shè)計的大門。二、課程教學(xué)基本要求1．了解Photoshop CS的基本操作。2．掌握Photoshop CS文件操作及顏色模式。3．掌握Photoshop CS中工具的使用。4．掌握Photoshop CS中歷史記錄的使用。5．掌握Photoshop CS圖層的概念、操作。6．掌握Photoshop CS的圖像色調(diào)控制。7．了解Photoshop CS中濾鏡的使用和效果。8．了解和掌握Photoshop CS通道和蒙版，能利用通道和蒙版制作一些特效圖例。9．熟練上機(jī)操作。10．熟練掌握Photoshop CS中常見的工具。11．具備使用所學(xué)工具及命令做出所需的任何效果圖例的能力。三、課程的內(nèi)容1．Photoshop CS的基本概念圖像類型；文件的操作；色彩管理2． 工具的使用選框工具；移動工具；套索工具；魔棒工具；裁切工具；切片工具；修復(fù)畫筆工具；畫筆工具；圖章工具；橡皮擦工具；油漆桶工具和漸變工具；模糊、銳化和涂抹工具；加深、減淡和海綿工具；文字工具；注釋工具和語言注釋工具；吸管工具；抓手工具；縮放工具3． 歷史紀(jì)錄歷史紀(jì)錄面板介紹；歷史紀(jì)錄畫筆工具4． 圖層的使用圖層面板；圖層的分類；圖層編輯操作5． 圖像色調(diào)控制圖像色調(diào)控制；特殊色調(diào)控制；圖像色彩控制6． 路徑的使用編輯路徑的工具；鋼筆工具；形狀工具；路徑控制面板介紹7． 濾鏡的使用濾鏡操作的技巧；使用特殊濾鏡；濾鏡制作技巧8． 蒙版和通道的使用通道面板的組成；通道的分類；通道可以做什么；蒙版的使用四、課程的重點、難點1． Photoshop CS的基本概念重點：圖像類型難點：色彩管理2． 工具的使用重點：套索工具、魔棒工具、修復(fù)畫筆工具、圖章工具、油漆桶工具和漸變工具的使用方法難點：修復(fù)畫筆工具、圖章工具的使用方法3． 歷史紀(jì)錄重點：歷史紀(jì)錄面板的使用難點：新快照的建立與使用4． 圖層的使用重點：圖層控制面板的操作難點：圖層的編輯操作5． 圖像色調(diào)控制重點：圖像色調(diào)控制的使用方法難點：在不同圖例中的運(yùn)用6． 路徑的使用重點：鋼筆工具的使用難點：利用鋼筆工具選區(qū)范圍7． 濾鏡的使用重點：濾鏡操作的技巧難點：利用濾鏡制作各種不同的效果8． 蒙版和通道的使用重點：通道和蒙版的使用方法難點：通道和蒙版在不同圖例中的運(yùn)用五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學(xué)時講課上機(jī)機(jī)動1Photoshop CS的基本概念8442工具的使用8443歷史記錄的使用8444圖層的使用8445圖像色調(diào)控制8446路徑的使用8447濾鏡的使用8448通道和蒙版的使用844總　　計643232六、實驗及基本要求作業(yè)一：根據(jù)所學(xué)的工具完成命題作業(yè)要求：作業(yè)二：根據(jù)所學(xué)的歷史紀(jì)錄和圖層完成命題作業(yè)要求：、圖層的操作，體現(xiàn)出美感作業(yè)三：根據(jù)所學(xué)的圖像調(diào)整，完成命題作業(yè)要求：、明度、純度之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好三者之間在圖例中的關(guān)系作業(yè)四：根據(jù)所學(xué)的路徑，完成命題作業(yè)要求：可以熟練的運(yùn)用鋼筆工具來繪制路徑作業(yè)五：根據(jù)所學(xué)的濾鏡，完成命題作業(yè)要求：作業(yè)六：根據(jù)所學(xué)的蒙版和通道完成命題作業(yè)要求：，來完成相對比較復(fù)雜的圖例七、考核方法大型作業(yè)八、使用說明 ：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)?！禤HOTOSHOP》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于64學(xué)時。九、教材及參考書1. Adobe Photoshop 7創(chuàng)意暗房 人民郵電出版社 沈志豪工作室2. 中文Photoshop CS課堂 清華大學(xué)出版社 王志鋒3. Photoshop CS中文版標(biāo)準(zhǔn)教程 清華大學(xué)出版社 雷波4. Adobe Photoshop 7創(chuàng)意暗房 人民郵電出版社 沈志豪工作室《書籍裝幀》課程教學(xué)大綱學(xué)時：48代碼：014116專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《書籍裝幀》是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)課，是在《字體設(shè)計》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。書籍裝幀設(shè)計的主要任務(wù)是透過外在裝飾，幫助讀者在最短時間內(nèi)概括的獲取該書內(nèi)在信息容量和質(zhì)量。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生對書籍設(shè)計這門課有系統(tǒng)的認(rèn)識，了解書籍藝術(shù)的歷史，清楚地知道書籍設(shè)計的任務(wù)，知道作為一名平面設(shè)計師做書籍設(shè)計時的具體工作是什么，應(yīng)該如何展開自己的工作。能夠把以前基礎(chǔ)課中所學(xué)到的知識和技能加以綜合應(yīng)用，鍛煉學(xué)生的動手制作能力、創(chuàng)作能力和使用平面設(shè)計軟件的能力，并對國際和國內(nèi)的書籍裝幀設(shè)計界能夠有一定宏觀的把握，理清設(shè)計思路，發(fā)掘自身的設(shè)計風(fēng)格。二、課程教學(xué)基本要求。 。三、課程的內(nèi)容1．書籍裝幀概述書籍裝幀設(shè)計的概念；書籍裝幀設(shè)計的發(fā)展2．書籍的裝訂書籍裝訂；書籍裝訂形式的基本分類；開本3．書籍的結(jié)構(gòu)設(shè)計封面設(shè)計；扉頁、環(huán)襯頁、目錄頁、序頁、后語頁4．書籍的裝飾設(shè)計書籍裝幀的基本特征；書籍藝術(shù)的設(shè)計原則；書籍版式；插圖設(shè)計；構(gòu)圖；色彩四、課程的重點、難點1. 書籍裝幀概述重點：書籍設(shè)計的概念、書籍裝幀設(shè)計的發(fā)展難點：書籍設(shè)計的概念2. 書籍的裝訂重點：書籍的裝訂、書籍裝訂的基本分類、開本難點：我國書籍裝訂方式的變化、開本與圖書內(nèi)容的關(guān)系3. 書籍的結(jié)構(gòu)設(shè)計重點：環(huán)襯頁、目錄頁、序頁、后語頁難點：封面設(shè)計、扉頁4. 書籍的裝飾設(shè)計重點：書籍裝幀的基本特征、書籍藝術(shù)的設(shè)計原則、書籍版式、插圖設(shè)計、構(gòu)圖，色彩難點：書籍版式、構(gòu)圖、色彩五、課時分配表序號課 程 內(nèi) 容總學(xué)時講課習(xí)題課機(jī)動1書籍裝幀概述書籍的裝訂書籍的結(jié)構(gòu)設(shè)計222書籍的裝訂223書籍的結(jié)構(gòu)設(shè)計204164書籍的裝飾設(shè)計24 420合　　計481236六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：扉頁設(shè)計要求：