【正文】 5．現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法比喻表現(xiàn)手法；合理夸張表現(xiàn)手法；諧趣幽默表現(xiàn)手法；以情托物表現(xiàn)手法；選擇偶像；連續(xù)系列表現(xiàn)手法6．廣告排版編排的類(lèi)型標(biāo)準(zhǔn)型；標(biāo)題型；重復(fù)型；文字型；放射型；背景型；字體型四、課程重點(diǎn)、難點(diǎn)1．廣告概述重點(diǎn)：廣告的分類(lèi)難點(diǎn)：廣告的發(fā)展歷史2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)程序重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查的方法、創(chuàng)意的產(chǎn)生3．視覺(jué)廣告構(gòu)成要素重點(diǎn)：廣告內(nèi)容、造型構(gòu)成要素難點(diǎn)：廣告內(nèi)容、造型之間的協(xié)調(diào)關(guān)系4．廣告的插圖形式重點(diǎn)：廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則難點(diǎn)：廣告插圖的表現(xiàn)技法5．現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法的表現(xiàn)難點(diǎn)：廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法在不同廣告中的表現(xiàn)與運(yùn)用6．廣告排版編排的類(lèi)型重點(diǎn)：掌握廣告中不同的編排類(lèi)型難點(diǎn)：在不同的廣告中運(yùn)用廣告的編排五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1廣告的概念、分類(lèi)及作用222廣告創(chuàng)意443廣告設(shè)計(jì)的一般程序444完成命題作業(yè)24245視覺(jué)廣告構(gòu)成的要素284246欣賞國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀商業(yè)廣告圖片22總　　計(jì)641648六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：分組進(jìn)行有針對(duì)性的戶(hù)外調(diào)查要求： 觀(guān)察一下我們周?chē)h(huán)境和商場(chǎng)的一些廣告，做一下總結(jié)，看看廣告是否和我們的生活密切相關(guān)，并舉出你印象中最深刻的你認(rèn)為的優(yōu)秀/很差的廣告，寫(xiě)出文字報(bào)告；作業(yè)二：設(shè)計(jì)出一種商品或企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)程序（創(chuàng)意），并進(jìn)行講述要求： 作業(yè)三：以草圖的形式繪制出前一天所作的構(gòu)思，并將其創(chuàng)意思路以及戶(hù)外調(diào)查結(jié)果進(jìn)行講解交流作業(yè)四：選定一種品牌，做出具體的系列廣告宣傳海報(bào)要求： ，電腦設(shè)計(jì)廣告宣傳海報(bào)四張A4紙 ，設(shè)計(jì)出與新鄉(xiāng)市目標(biāo)消費(fèi)群的審美觀(guān)念相符的廣告海報(bào)七、考核方法大型作業(yè)八、使用說(shuō)明：教育部《高職高專(zhuān)教育專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專(zhuān)教育專(zhuān)門(mén)課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。2本大綱為進(jìn)行《廣告設(shè)計(jì)Ⅰ》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于64學(xué)時(shí)。九、教材及參考書(shū) 西安交通大學(xué)出版社 杭海 重慶出版社 李巍 CS2廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典商用案例 上?？茖W(xué)普及出版社 龍飛 安徽文化音像出版社 寒海濤《POP設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：48代碼：014119專(zhuān)業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 審核：司堯華批準(zhǔn)：李長(zhǎng)勝 —、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《POP設(shè)計(jì)》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，是在《廣告設(shè)計(jì)I》后開(kāi)設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專(zhuān)業(yè)必修課。POP是英文Point Of Purchase，意思為現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)廣告。是商店內(nèi)最直接的商品促銷(xiāo)和與消費(fèi)者溝通的主要手段。POP字體活潑、配圖簡(jiǎn)單、色彩多變、容易上手。在理解和學(xué)習(xí)宣傳知識(shí)的同時(shí)，可以使學(xué)生對(duì)美術(shù)的接受能力、想象能力、理解能力和鑒賞能力也得到進(jìn)一步的提高，從而提高本校學(xué)生的動(dòng)手能力和培養(yǎng)對(duì)美術(shù)的審美情趣。通過(guò)POP的學(xué)習(xí)，可以在很短的時(shí)間內(nèi)畫(huà)出美觀(guān)的POP廣告。通過(guò)POP的教與學(xué)，并在教學(xué)中緊密結(jié)合配色、插圖及書(shū)寫(xiě)多種字體等多方面的學(xué)習(xí)。使學(xué)生逐步了解和認(rèn)知宣傳海報(bào)各個(gè)較為詳細(xì)的步驟和過(guò)程，提煉宣傳語(yǔ)言。二、課程的基本要求、特點(diǎn)及分類(lèi)。熟練字體的畫(huà)法，能寫(xiě)出規(guī)范、整潔的POP字體。，掌握POP廣告中色彩的應(yīng)用，熟練POP中插圖的畫(huà)法，能畫(huà)出生動(dòng)、活潑、幽默的插圖。，能使創(chuàng)意新穎、字體規(guī)范、構(gòu)圖巧妙、插圖生動(dòng)、色彩生動(dòng)。、超市繪畫(huà)POP的能力。三、課程的內(nèi)容1．POP廣告的淵源為什么要有POP廣告；POP廣告的功效的三步曲2．POP廣告的基礎(chǔ)篇POP廣告的定義；POP廣告的特點(diǎn)；POP廣告的分類(lèi)；POP廣告的擺放3．POP廣告的創(chuàng)意篇4．POP廣告的工具及字體設(shè)計(jì)篇工具篇；字體設(shè)計(jì)篇；英文字體的畫(huà)法5．POP插圖設(shè)計(jì)技法篇麥克筆技法；彩色鉛筆技法；水彩畫(huà)技法；剪貼畫(huà)技法；立體制作技法；電腦畫(huà)技法6．POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)篇7．POP廣告的色彩設(shè)計(jì)篇8．POP廣告的編排設(shè)計(jì)篇編排；主標(biāo)題；副標(biāo)題；說(shuō)明文；插圖；裝飾四、課程重點(diǎn)、難點(diǎn)1．POP廣告的淵源重點(diǎn)：POP廣告的功效三部曲難點(diǎn)：POP現(xiàn)狀2．POP廣告的基礎(chǔ)篇重點(diǎn)：POP廣告的特點(diǎn)、分類(lèi)難點(diǎn)：POP廣告的擺放3．POP廣告的創(chuàng)意篇重點(diǎn)：POP廣告樂(lè)趣的獲取方法難點(diǎn)：怎樣創(chuàng)造立意新穎的POP廣告4．POP廣告的工具及字體設(shè)計(jì)篇重點(diǎn)：中文字體、英文字體的畫(huà)法難點(diǎn)：中英文字體的設(shè)計(jì)5．POP插圖設(shè)計(jì)技法篇重點(diǎn)：麥克筆繪制技法難點(diǎn)：立體制作技法6．POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)篇重點(diǎn)：構(gòu)圖設(shè)計(jì)應(yīng)掌握的規(guī)律難點(diǎn)：對(duì)不同POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)7．POP廣告的色彩設(shè)計(jì)篇重點(diǎn)：POP色彩中應(yīng)掌握的規(guī)律難點(diǎn)：不同POP廣告中的色彩設(shè)計(jì)8．POP廣告的編排設(shè)計(jì)篇重點(diǎn)：POP廣告中一般編排設(shè)計(jì)形式難點(diǎn)：不同POP廣告中的編排設(shè)計(jì)五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1POP廣告的淵源112POP廣告的基礎(chǔ)篇113POP廣告的創(chuàng)意篇114POP廣告的工具及字體設(shè)計(jì)篇171165POP插圖設(shè)計(jì)技法篇226POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)篇117POP廣告的色彩設(shè)計(jì)篇171168POP廣告的編排設(shè)計(jì)篇826總　　計(jì)481038六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：、字體練習(xí)要求： ，每張不少于12個(gè)字 作業(yè)二：插圖練習(xí)要求： ，注意色彩的搭配作業(yè)三：命題作業(yè)練習(xí)要求： ，到達(dá)預(yù)期的廣告效益七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說(shuō)明：教育部《高職高專(zhuān)教育專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專(zhuān)教育專(zhuān)門(mén)課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)?！禤OP設(shè)計(jì)》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于48學(xué)時(shí)。八、教材及參考書(shū) 吉林美術(shù)出版社 張輝明 廣西美術(shù)出版社 陸紅陽(yáng)、喻湘龍 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 叢斌 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 叢斌《廣告設(shè)計(jì)Ⅱ》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：80代碼：014156專(zhuān)業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長(zhǎng)勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《廣告設(shè)計(jì)Ⅱ》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課, 是在《POP設(shè)計(jì)》后開(kāi)設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專(zhuān)業(yè)必修課。與廣告發(fā)生關(guān)系的學(xué)科有多種。其中心理學(xué)是具有基礎(chǔ)地位的學(xué)科之一。能否準(zhǔn)確地把握符合目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)的利益點(diǎn)作為賣(mài)點(diǎn)，對(duì)廣告成敗起著重要作用。通過(guò)本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)中受眾個(gè)體的心理活動(dòng)特點(diǎn)及廣告策略，對(duì)廣告活動(dòng)中的心理規(guī)律和特點(diǎn)有一定的認(rèn)識(shí)，從而增強(qiáng)分析解決企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作中實(shí)際問(wèn)題的能力，提高學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)性和動(dòng)手操作能力。二、課程教學(xué)基本要求1．理解廣告心理學(xué)的基本知識(shí)。2．掌握基本的廣告心理學(xué)的方法、理論。3．熟練掌握廣告心理學(xué)的理論方法在廣告主要操作環(huán)節(jié)的運(yùn)用。4．熟悉廣告心理學(xué)的不同研究方法。4．具備運(yùn)用廣告心理學(xué)方法分析、處理廣告案例的能力。三、課程的內(nèi)容1． 緒論為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)；心理的科學(xué)觀(guān)；廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系；廣告心理的研究方法2．廣告的吸引力與注意策略對(duì)廣告反映的注意選擇性及其理論模型；注意在加工信息過(guò)程中的作用；注意廣告信息的一般動(dòng)機(jī)；廣告中人物模特兒的注意效果；注意的刺激特征及其廣告策略；懸念廣告與定向活動(dòng)3．理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)感覺(jué)、閾限及市場(chǎng)策略；知覺(jué)過(guò)程；知覺(jué)的主動(dòng)性；廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對(duì)策；知覺(jué)的其他研究對(duì)廣告設(shè)計(jì)的啟示4．廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗粤?xí)得理論與特點(diǎn)；廣告重復(fù)策略與分析；如何提高對(duì)廣告記憶的效果5．廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略的運(yùn)用廣告創(chuàng)意的想象活動(dòng)；廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺(jué)與聯(lián)想律的運(yùn)用；廣告創(chuàng)意中的認(rèn)知策略6．廣告說(shuō)服與態(tài)度改變說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)；精細(xì)加工可能性模型及其廣告心理驗(yàn)證；態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證；說(shuō)服的信息傳播模型與廣告說(shuō)服7．廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)廣告的理性訴求與“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)建議”；廣告訴求的需要基礎(chǔ)；理性廣告的說(shuō)服理論8．廣告的情感訴求情緒和情感的一般知識(shí)；對(duì)廣告的情感反應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求；廣告元素的情感訴求9．廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法廣告效果測(cè)評(píng)的理論；不同廣告時(shí)機(jī)的效果測(cè)評(píng)；廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)10．網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起；網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與常見(jiàn)形式；一些基本傳播因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響11．環(huán)境因素與廣告文化；參照群體；家庭12．兒童與廣告兒童對(duì)廣告的心理加工過(guò)程；廣告對(duì)兒童的市場(chǎng)效果；兒童廣告中常見(jiàn)的廣告策略13．品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的心理基礎(chǔ)品牌識(shí)別特征與品牌構(gòu)建模式；“認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)”及其對(duì)品牌建設(shè)的啟迪；“認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)”與商標(biāo)忠誠(chéng)度策略14．品牌形象與品牌資產(chǎn)品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素；品牌資產(chǎn)的評(píng)估15．企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)形象；企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）；企業(yè)形象建設(shè)：MI與BI；CIS、顧客滿(mǎn)意和服務(wù)；VI運(yùn)作新模式：設(shè)計(jì)與心理測(cè)試結(jié)合四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)1. 緒論重點(diǎn)：廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系難點(diǎn)：廣告心理的研究方法2. 廣告的吸引力與注意策略重點(diǎn)：注意在加工信息過(guò)程中的作用難點(diǎn)：對(duì)廣告反映的注意選擇性及其理論模型3. 理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)重點(diǎn)：感覺(jué)、閾限及市場(chǎng)策略難點(diǎn)：知覺(jué)的主動(dòng)性4. 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗灾攸c(diǎn)：如何提高對(duì)廣告記憶的效果難點(diǎn)：廣告重復(fù)策略與分析5. 廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略的運(yùn)用重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意中的認(rèn)知策略難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺(jué)與聯(lián)想律的運(yùn)用6. 廣告說(shuō)服與態(tài)度改變重點(diǎn)：說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)難點(diǎn)：精細(xì)加工可能性模型及其廣告心理驗(yàn)證7. 廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)重點(diǎn)：理性廣告的說(shuō)服理論難點(diǎn)：理性廣告的說(shuō)服理論8. 廣告的情感訴求重點(diǎn)：廣告元素的情感訴求難點(diǎn)：情緒和情感的一般知識(shí)9. 廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法重點(diǎn)：廣告效果測(cè)評(píng)的理論難點(diǎn)：廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)10. 網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與常見(jiàn)形式難點(diǎn)：一些基本傳播因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響11. 環(huán)境因素與廣告重點(diǎn)：文化難點(diǎn)：環(huán)境因素對(duì)廣告的作用12. 兒童與廣告重點(diǎn)：廣告對(duì)兒童的市場(chǎng)效果難點(diǎn)：兒童對(duì)廣告的心理加工過(guò)程13. 品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的心理基礎(chǔ)重點(diǎn)： “認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)”及其對(duì)品牌建設(shè)的啟迪難點(diǎn)：品牌識(shí)別特征與品牌構(gòu)建模式14. 品牌形象與品牌資產(chǎn)重點(diǎn)：品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素難點(diǎn)：品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素15. 企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)重點(diǎn)：企業(yè)形象難點(diǎn)：VI運(yùn)作新模式：設(shè)計(jì)與心理測(cè)試結(jié)合五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1緒論222廣告的吸引力與注意策略10283理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ)224廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?0285廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略的運(yùn)用226廣告說(shuō)服與態(tài)度改變10287廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)228廣告的情感訴求10289廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法2210網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果82611環(huán)境因素與廣告2212兒童與廣告82613品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的心理基礎(chǔ)2 2 14品牌形象與品牌資產(chǎn)22 15企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)826合　　計(jì)803050六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：某企業(yè)的報(bào)紙廣告（小報(bào)）要求： （刊頭）（豎式通欄）（整版）作業(yè)二：某企業(yè)的雜志廣告（A4）要求： ，以情動(dòng)人，在產(chǎn)品和目標(biāo) （共20張）,小組最少各1張（共4張）電腦制作作業(yè)三：調(diào)查企業(yè)集團(tuán)，包括企業(yè)歷史、企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)產(chǎn)品 要求： 作業(yè)四：根據(jù)所調(diào)查產(chǎn)品，挑出一具體產(chǎn)品做商業(yè)廣告要求： （必須根據(jù)所講具體調(diào)查方法