【正文】 5．現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法比喻表現(xiàn)手法；合理夸張表現(xiàn)手法；諧趣幽默表現(xiàn)手法；以情托物表現(xiàn)手法；選擇偶像；連續(xù)系列表現(xiàn)手法6．廣告排版編排的類型標(biāo)準(zhǔn)型；標(biāo)題型；重復(fù)型；文字型；放射型；背景型；字體型四、課程重點、難點1．廣告概述重點：廣告的分類難點：廣告的發(fā)展歷史2．現(xiàn)代廣告設(shè)計程序重點：廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程難點：市場調(diào)查的方法、創(chuàng)意的產(chǎn)生3．視覺廣告構(gòu)成要素重點：廣告內(nèi)容、造型構(gòu)成要素難點：廣告內(nèi)容、造型之間的協(xié)調(diào)關(guān)系4．廣告的插圖形式重點：廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則難點：廣告插圖的表現(xiàn)技法5．現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法重點：現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法的表現(xiàn)難點：廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法在不同廣告中的表現(xiàn)與運用6．廣告排版編排的類型重點：掌握廣告中不同的編排類型難點：在不同的廣告中運用廣告的編排五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學(xué)時講課習(xí)題課機(jī)動1廣告的概念、分類及作用222廣告創(chuàng)意443廣告設(shè)計的一般程序444完成命題作業(yè)24245視覺廣告構(gòu)成的要素284246欣賞國內(nèi)外優(yōu)秀商業(yè)廣告圖片22總　　計641648六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：分組進(jìn)行有針對性的戶外調(diào)查要求： 觀察一下我們周圍環(huán)境和商場的一些廣告，做一下總結(jié)，看看廣告是否和我們的生活密切相關(guān)，并舉出你印象中最深刻的你認(rèn)為的優(yōu)秀/很差的廣告，寫出文字報告；作業(yè)二：設(shè)計出一種商品或企業(yè)的廣告設(shè)計程序（創(chuàng)意），并進(jìn)行講述要求： 作業(yè)三：以草圖的形式繪制出前一天所作的構(gòu)思，并將其創(chuàng)意思路以及戶外調(diào)查結(jié)果進(jìn)行講解交流作業(yè)四：選定一種品牌，做出具體的系列廣告宣傳海報要求： ，電腦設(shè)計廣告宣傳海報四張A4紙 ，設(shè)計出與新鄉(xiāng)市目標(biāo)消費群的審美觀念相符的廣告海報七、考核方法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。2本大綱為進(jìn)行《廣告設(shè)計Ⅰ》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于64學(xué)時。九、教材及參考書 西安交通大學(xué)出版社 杭海 重慶出版社 李巍 CS2廣告設(shè)計經(jīng)典商用案例 上?？茖W(xué)普及出版社 龍飛 安徽文化音像出版社 寒海濤《POP設(shè)計》課程教學(xué)大綱學(xué)時：48代碼：014119專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計教研室 審核：司堯華批準(zhǔn)：李長勝 —、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《POP設(shè)計》是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是在《廣告設(shè)計I》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。POP是英文Point Of Purchase，意思為現(xiàn)場銷售點廣告。是商店內(nèi)最直接的商品促銷和與消費者溝通的主要手段。POP字體活潑、配圖簡單、色彩多變、容易上手。在理解和學(xué)習(xí)宣傳知識的同時，可以使學(xué)生對美術(shù)的接受能力、想象能力、理解能力和鑒賞能力也得到進(jìn)一步的提高，從而提高本校學(xué)生的動手能力和培養(yǎng)對美術(shù)的審美情趣。通過POP的學(xué)習(xí)，可以在很短的時間內(nèi)畫出美觀的POP廣告。通過POP的教與學(xué)，并在教學(xué)中緊密結(jié)合配色、插圖及書寫多種字體等多方面的學(xué)習(xí)。使學(xué)生逐步了解和認(rèn)知宣傳海報各個較為詳細(xì)的步驟和過程，提煉宣傳語言。二、課程的基本要求、特點及分類。熟練字體的畫法，能寫出規(guī)范、整潔的POP字體。，掌握POP廣告中色彩的應(yīng)用，熟練POP中插圖的畫法，能畫出生動、活潑、幽默的插圖。，能使創(chuàng)意新穎、字體規(guī)范、構(gòu)圖巧妙、插圖生動、色彩生動。、超市繪畫POP的能力。三、課程的內(nèi)容1．POP廣告的淵源為什么要有POP廣告；POP廣告的功效的三步曲2．POP廣告的基礎(chǔ)篇POP廣告的定義；POP廣告的特點；POP廣告的分類；POP廣告的擺放3．POP廣告的創(chuàng)意篇4．POP廣告的工具及字體設(shè)計篇工具篇；字體設(shè)計篇；英文字體的畫法5．POP插圖設(shè)計技法篇麥克筆技法；彩色鉛筆技法；水彩畫技法；剪貼畫技法；立體制作技法；電腦畫技法6．POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計篇7．POP廣告的色彩設(shè)計篇8．POP廣告的編排設(shè)計篇編排；主標(biāo)題；副標(biāo)題；說明文；插圖；裝飾四、課程重點、難點1．POP廣告的淵源重點：POP廣告的功效三部曲難點：POP現(xiàn)狀2．POP廣告的基礎(chǔ)篇重點：POP廣告的特點、分類難點：POP廣告的擺放3．POP廣告的創(chuàng)意篇重點：POP廣告樂趣的獲取方法難點：怎樣創(chuàng)造立意新穎的POP廣告4．POP廣告的工具及字體設(shè)計篇重點：中文字體、英文字體的畫法難點：中英文字體的設(shè)計5．POP插圖設(shè)計技法篇重點：麥克筆繪制技法難點：立體制作技法6．POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計篇重點：構(gòu)圖設(shè)計應(yīng)掌握的規(guī)律難點：對不同POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計7．POP廣告的色彩設(shè)計篇重點：POP色彩中應(yīng)掌握的規(guī)律難點：不同POP廣告中的色彩設(shè)計8．POP廣告的編排設(shè)計篇重點：POP廣告中一般編排設(shè)計形式難點：不同POP廣告中的編排設(shè)計五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學(xué)時講課習(xí)題課機(jī)動1POP廣告的淵源112POP廣告的基礎(chǔ)篇113POP廣告的創(chuàng)意篇114POP廣告的工具及字體設(shè)計篇171165POP插圖設(shè)計技法篇226POP廣告的構(gòu)圖設(shè)計篇117POP廣告的色彩設(shè)計篇171168POP廣告的編排設(shè)計篇826總　　計481038六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：、字體練習(xí)要求： ，每張不少于12個字 作業(yè)二：插圖練習(xí)要求： ，注意色彩的搭配作業(yè)三：命題作業(yè)練習(xí)要求： ，到達(dá)預(yù)期的廣告效益七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)?！禤OP設(shè)計》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于48學(xué)時。八、教材及參考書 吉林美術(shù)出版社 張輝明 廣西美術(shù)出版社 陸紅陽、喻湘龍 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 叢斌 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 叢斌《廣告設(shè)計Ⅱ》課程教學(xué)大綱學(xué)時：80代碼：014156專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《廣告設(shè)計Ⅱ》是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)課, 是在《POP設(shè)計》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。與廣告發(fā)生關(guān)系的學(xué)科有多種。其中心理學(xué)是具有基礎(chǔ)地位的學(xué)科之一。能否準(zhǔn)確地把握符合目標(biāo)消費者價值觀的利益點作為賣點，對廣告成敗起著重要作用。通過本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面系統(tǒng)地認(rèn)識廣告活動中受眾個體的心理活動特點及廣告策略，對廣告活動中的心理規(guī)律和特點有一定的認(rèn)識，從而增強(qiáng)分析解決企業(yè)市場運作中實際問題的能力，提高學(xué)生的社會適應(yīng)性和動手操作能力。二、課程教學(xué)基本要求1．理解廣告心理學(xué)的基本知識。2．掌握基本的廣告心理學(xué)的方法、理論。3．熟練掌握廣告心理學(xué)的理論方法在廣告主要操作環(huán)節(jié)的運用。4．熟悉廣告心理學(xué)的不同研究方法。4．具備運用廣告心理學(xué)方法分析、處理廣告案例的能力。三、課程的內(nèi)容1． 緒論為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)；心理的科學(xué)觀；廣告與消費行為的關(guān)系；廣告心理的研究方法2．廣告的吸引力與注意策略對廣告反映的注意選擇性及其理論模型；注意在加工信息過程中的作用；注意廣告信息的一般動機(jī)；廣告中人物模特兒的注意效果；注意的刺激特征及其廣告策略；懸念廣告與定向活動3．理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)感覺、閾限及市場策略；知覺過程；知覺的主動性；廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策；知覺的其他研究對廣告設(shè)計的啟示4．廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗粤?xí)得理論與特點；廣告重復(fù)策略與分析；如何提高對廣告記憶的效果5．廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略的運用廣告創(chuàng)意的想象活動；廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的運用；廣告創(chuàng)意中的認(rèn)知策略6．廣告說服與態(tài)度改變說服的心理實質(zhì)；精細(xì)加工可能性模型及其廣告心理驗證；態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證；說服的信息傳播模型與廣告說服7．廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”；廣告訴求的需要基礎(chǔ)；理性廣告的說服理論8．廣告的情感訴求情緒和情感的一般知識；對廣告的情感反應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求；廣告元素的情感訴求9．廣告效果測評理論及方法廣告效果測評的理論；不同廣告時機(jī)的效果測評；廣告作品評價系統(tǒng)10．網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起；網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式；一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響11．環(huán)境因素與廣告文化；參照群體；家庭12．兒童與廣告兒童對廣告的心理加工過程；廣告對兒童的市場效果；兒童廣告中常見的廣告策略13．品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式；“認(rèn)牌購買”及其對品牌建設(shè)的啟迪；“認(rèn)牌購買”與商標(biāo)忠誠度策略14．品牌形象與品牌資產(chǎn)品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素；品牌資產(chǎn)的評估15．企業(yè)形象與識別系統(tǒng)企業(yè)形象；企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）；企業(yè)形象建設(shè)：MI與BI；CIS、顧客滿意和服務(wù)；VI運作新模式：設(shè)計與心理測試結(jié)合四、課程的重點、難點1. 緒論重點：廣告與消費行為的關(guān)系難點：廣告心理的研究方法2. 廣告的吸引力與注意策略重點：注意在加工信息過程中的作用難點：對廣告反映的注意選擇性及其理論模型3. 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)重點：感覺、閾限及市場策略難點：知覺的主動性4. 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗灾攸c：如何提高對廣告記憶的效果難點：廣告重復(fù)策略與分析5. 廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略的運用重點：廣告創(chuàng)意中的認(rèn)知策略難點：廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的運用6. 廣告說服與態(tài)度改變重點：說服的心理實質(zhì)難點：精細(xì)加工可能性模型及其廣告心理驗證7. 廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)重點：理性廣告的說服理論難點：理性廣告的說服理論8. 廣告的情感訴求重點：廣告元素的情感訴求難點：情緒和情感的一般知識9. 廣告效果測評理論及方法重點：廣告效果測評的理論難點：廣告作品評價系統(tǒng)10. 網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果重點：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式難點：一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響11. 環(huán)境因素與廣告重點：文化難點：環(huán)境因素對廣告的作用12. 兒童與廣告重點：廣告對兒童的市場效果難點：兒童對廣告的心理加工過程13. 品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)重點： “認(rèn)牌購買”及其對品牌建設(shè)的啟迪難點：品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式14. 品牌形象與品牌資產(chǎn)重點：品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素難點：品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素15. 企業(yè)形象與識別系統(tǒng)重點：企業(yè)形象難點：VI運作新模式：設(shè)計與心理測試結(jié)合五、課時分配表序號課程內(nèi)容總學(xué)時講課習(xí)題課機(jī)動1緒論222廣告的吸引力與注意策略10283理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)224廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?0285廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略的運用226廣告說服與態(tài)度改變10287廣告理性訴求的需要基礎(chǔ)228廣告的情感訴求10289廣告效果測評理論及方法2210網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果82611環(huán)境因素與廣告2212兒童與廣告82613品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)2 2 14品牌形象與品牌資產(chǎn)22 15企業(yè)形象與識別系統(tǒng)826合　　計803050六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：某企業(yè)的報紙廣告（小報）要求： （刊頭）（豎式通欄）（整版）作業(yè)二：某企業(yè)的雜志廣告（A4）要求： ，以情動人，在產(chǎn)品和目標(biāo) （共20張）,小組最少各1張（共4張）電腦制作作業(yè)三：調(diào)查企業(yè)集團(tuán)，包括企業(yè)歷史、企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)產(chǎn)品 要求： 作業(yè)四：根據(jù)所調(diào)查產(chǎn)品，挑出一具體產(chǎn)品做商業(yè)廣告要求： （必須根據(jù)所講具體調(diào)查方法