廣告策劃教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)時4學(xué)時，全部理論講授。二、 策劃的一般方法教學(xué)目的使學(xué)生了解目前策劃領(lǐng)域常用的一些方法，在這些方法的學(xué)習(xí)中加深對策劃概念的理解，為下章廣告策劃的學(xué)習(xí)做好充分的認(rèn)識準(zhǔn)備。教學(xué)內(nèi)容（1）策劃中的“搶點”（2）策劃中的設(shè)置“陷阱”（3）遏制競爭對手的策劃（4）涉及價格的一些技巧等教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的幾種常見方法（2）熟悉：這些方法使用的場合和時機（3）掌握：對精選的案例認(rèn)識到位，理解透徹作業(yè)與實踐要求：（1）能說出兩到三種策劃的方法（2）能用本章理論分析實際案例教學(xué)方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5. 教學(xué)學(xué)時4學(xué)時，全部理論講授。第二部分 廣告策劃的理論依據(jù)三、廣告策劃的基本概念 1．教學(xué)目的使學(xué)生深刻理解廣告策劃的概念和特性，充分認(rèn)識廣告策劃在整個廣告運作中核心環(huán)節(jié)的地位和統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。2．教學(xué)內(nèi)容（1）廣告策劃的歷史淵源和概念（2）廣告策劃在廣告運作中的地位和作用（3）廣告策劃的原則（4）廣告策劃的類型（5）廣告策劃的特性和程序。3．教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解： 策劃的歷史淵源, 廣告策劃的概念與作用；（2）熟悉： 廣告策劃的類型與原則, 廣告策劃與企業(yè)營銷；（3）掌握：講清廣告策劃具有的基本特性和廣告策劃的程序作業(yè)與實踐要求：（1）能舉出中國古代幾種含有策劃思想的典籍；（2）能全面闡釋廣告策劃在整個廣告運動中的地位和作用4．教學(xué)方法理論講授5. 教學(xué)學(xué)時10學(xué)時，全部理論講授。四、廣告策劃的理論依據(jù)1．教學(xué)目的使學(xué)生了解廣告相關(guān)學(xué)科對廣告策劃的理論支持，充分理解廣告的邊緣性跨學(xué)科特點，從多維角度認(rèn)識廣告策劃的內(nèi)涵。2．教學(xué)內(nèi)容（1）市場營銷與廣告策劃（2）社會學(xué)與廣告策劃（3）傳播學(xué)與廣告策劃（4）消費者行為與廣告策劃3．教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：廣告策劃中的跨學(xué)科特點（2）熟悉：與廣告策劃最接近的學(xué)科類型特點以及與廣告策劃關(guān)系（3）掌握：廣告策劃中與市場營銷的相互關(guān)
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