廣告策劃教學大綱-文庫吧在線文庫
【正文】 堂教學與行業(yè)實際結(jié)合起來，使學生明白學有所依、學為何用。（2）廣告策劃的科學依據(jù)：本課程的基礎(chǔ)知識，包括廣告策劃的基本概念、廣告策劃的理論依據(jù)、整合傳播三章內(nèi)容。第二部分 廣告策劃的理論依據(jù)三、廣告策劃的基本概念 1．教學目的使學生深刻理解廣告策劃的概念和特性，充分認識廣告策劃在整個廣告運作中核心環(huán)節(jié)的地位和統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。第三部分 廣告策劃實務(wù) 六、廣告策劃的內(nèi)容1．教學目的使學生在宏觀上了解廣告策劃都是由哪七方面構(gòu)成的，并熟知每方面的要素構(gòu)成，為廣告策劃書的寫作在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上做好準備。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2．教學內(nèi)容（1）廣告策劃書的含義（2）廣告策劃書的結(jié)構(gòu)構(gòu)成（3）廣告策劃書寫作技巧舉例（4）提案技巧（包括電子提案）（5）4A廣告公司優(yōu)秀廣告策劃案例展示與分析3．教學要求教學內(nèi)容要求：（1）了解：把廣告策劃書編寫的內(nèi)容、格式與要求逐項闡述清楚，使學生在動筆前形成廣告策劃書的基本框架；（2）熟悉：如何對廣告策劃方案論證，讓學生掌握方案實施的方法與監(jiān)控標準（3）掌握：如何組織廣告策劃書的內(nèi)容，如何美化廣告策劃書的形式作業(yè)與實踐要求：（1）以實際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫一份廣告策劃書（2）完成模擬提案4．教學方法案例分析為主 輔以理論講授、作業(yè)實踐和課堂討論5. 教學學時14學時，全部理論講授。2．教學內(nèi)容（1）市場營銷與廣告策劃（2）社會學與廣告策劃（3）傳播學與廣告策劃（4）消費者行為與廣告策劃3．教學要求教學內(nèi)容要求：（1）了解：廣告策劃中的跨學科特點（2）熟悉：與廣告策劃最接近的學科類型特點以及與廣告策劃關(guān)系（3）掌握：廣告策劃中與市場營銷的相互關(guān)系與相互作用作業(yè)與實踐要求：（1）能說出廣告策劃的理論依據(jù)（2）能結(jié)合實際案例闡釋市場營銷與廣告策劃關(guān)系和作用4．教學方法理論講授5. 教學學時14學時，全部理論講授。教學內(nèi)容學時分配表章
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