廣告策劃教學大綱-文庫吧資料
2025-04-23 01:07本頁面
【正文】 熟悉該理論與廣告策劃的關(guān)系，掌握整合營銷傳播是如何在理論上和實踐中推動廣告策劃發(fā)展的。四、廣告策劃的理論依據(jù)1．教學目的使學生了解廣告相關(guān)學科對廣告策劃的理論支持，充分理解廣告的邊緣性跨學科特點，從多維角度認識廣告策劃的內(nèi)涵。2．教學內(nèi)容（1）廣告策劃的歷史淵源和概念（2）廣告策劃在廣告運作中的地位和作用（3）廣告策劃的原則（4）廣告策劃的類型（5）廣告策劃的特性和程序。教學內(nèi)容（1）策劃中的“搶點”（2）策劃中的設(shè)置“陷阱”（3）遏制競爭對手的策劃（4）涉及價格的一些技巧等教學要求教學內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的幾種常見方法（2）熟悉：這些方法使用的場合和時機（3）掌握：對精選的案例認識到位，理解透徹作業(yè)與實踐要求：（1）能說出兩到三種策劃的方法（2）能用本章理論分析實際案例教學方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5. 教學學時4學時，全部理論講授。2. 教學內(nèi)容（1）策劃與策劃學的概念（2）中國策劃業(yè)的現(xiàn)狀（3）策劃案例講解（4）策劃的一般原理3. 教學要求教學內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的概念；策劃的種類（2）熟悉：掌握一些典型的策劃案例的策劃背景和策劃思想（3）掌握：對策劃的一般原理的知曉和應(yīng)用作業(yè)與實踐要求：（1）能說出中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及從事策劃業(yè)需要哪些能力（2）能分析現(xiàn)實中某策劃案例的成功和失敗之處4. 教學方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5. 教學學時4學時，全部理論講授。主講教師根據(jù)本大綱制定具體的授課計劃。（3）廣告策劃實務(wù)：本可課程的核心知識，包括廣告策劃的七大內(nèi)容、廣告策劃書的寫作兩章內(nèi)容。（1）策劃的一般原理：本課程的導入知識，包括策劃的一般原理、策劃的一般方法兩章內(nèi)容。（2）增加案例教學的比重，文字教材、音像教材、面授教學等都要突出典型案例的剖析； （3）廣告策劃書的撰寫是教學中非常重要的環(huán)節(jié)，每個學生都必須獨立完成。（5）教學要求有三個層次：了解：即做到知道，識別；熟悉：即能用自己的話復(fù)述解釋，并能歸納總結(jié)。（4）
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