【正文】 詳細(xì)的調(diào)查報(bào)告 ，來進(jìn)行插圖繪制，要表現(xiàn)出商品的特性 ，能滿足目標(biāo)對(duì)象的審美要求七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說明1. 本大綱制定的依據(jù)：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。二、課程教學(xué)基本要求。信息傳播的形式主要是視覺和聽覺兩種，圖形信息以它特有的優(yōu)勢(shì)成為信息傳達(dá)十分便捷的工具——準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，圖形具有強(qiáng)烈的說服力和感染力。九、教材及參考書 廈門大學(xué)出版社 陳培受 高等教育出版社 劉瑞武 浙江大學(xué)出版社 胡銳 中國(guó)廣播電視出版社 劉永林 國(guó)家工商局 《商業(yè)插圖》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：64代碼：014117專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：司堯華制定：李長(zhǎng)勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《商業(yè)插圖》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)課，是在《廣告學(xué)概論》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。三、課程的內(nèi)容1．導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)廣告概述；廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象2．廣告?zhèn)鞑サ幕驹韽V告?zhèn)鞑サ膫鞑W(xué)原理；廣告?zhèn)鞑サ氖袌?chǎng)學(xué)原理3．廣告市場(chǎng)廣告與廣告市場(chǎng)；廣告市場(chǎng)環(huán)境4．廣告組織廣告公司；企業(yè)廣告組織；媒介廣告組織；廣告團(tuán)體5．廣告代理制度廣告代理制度的建立、發(fā)展及其意義；實(shí)行廣告代理制的條件6．廣告調(diào)查與廣告策劃廣告調(diào)查；廣告策劃7．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告創(chuàng)意；廣告表現(xiàn)8．廣告媒體廣告媒體的分類與特點(diǎn)；廣告媒體的選擇與組合9．廣告效果與廣告預(yù)算廣告效果；廣告預(yù)算10．廣告受眾與消費(fèi)者廣告受眾與消費(fèi)者；廣告受眾分析；消費(fèi)者分析11．廣告管理與廣告法規(guī)廣告管理；廣告法規(guī)四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)：廣告與廣告學(xué)重點(diǎn)：廣告的概念及其性質(zhì)難點(diǎn)：廣告的性質(zhì)與功能重點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ジ拍?、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊亍⒄闲袖N傳播興起的背景及其內(nèi)涵難點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?. 廣告市場(chǎng)重點(diǎn)：廣告市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)環(huán)境及其廣告運(yùn)動(dòng)的影響與作用難點(diǎn)：掌握廣告市場(chǎng)環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的影響與作用4. 廣告組織重點(diǎn)：廣告公司、企業(yè)與媒介的廣告組織 難點(diǎn)：掌握廣告公司的類型、機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作5. 廣告代理制度重點(diǎn)：廣告代理制度的意義與實(shí)行廣告代理制的條件難點(diǎn)：了解廣告代理制的建立與發(fā)展過程6. 廣告調(diào)查與廣告策劃重點(diǎn)：廣告調(diào)查的類型、程序與方法；廣告策劃的原則、內(nèi)容與工作流程 難點(diǎn)：掌握廣告策劃的含義、原則與主要內(nèi)容7. 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則與方法 難點(diǎn)：了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法 8. 廣告媒體重點(diǎn)：廣告媒體的分類與特點(diǎn)，媒體選擇與組合的原則與方法 難點(diǎn)：掌握四大媒體的特點(diǎn)9. 廣告效果與廣告預(yù)算重點(diǎn)：廣告效果的事前預(yù)測(cè)與事后測(cè)定；廣告預(yù)算的程序、步驟、方法與分配 難點(diǎn)：了解廣告預(yù)算的意義、程序與步驟10. 廣告受眾與消費(fèi)者重點(diǎn)：受眾與消費(fèi)者行為和心理分析；確定目標(biāo)受眾與消費(fèi)者的方法 難點(diǎn)：掌握確定目標(biāo)受眾與目標(biāo)消費(fèi)者的方法 11. 廣告管理與廣告法規(guī)重點(diǎn)：廣告管理的含義、作用、內(nèi)容及我國(guó)現(xiàn)行的廣告法規(guī)內(nèi)容 難點(diǎn)：掌握廣告管理體系及主要內(nèi)容 五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)222廣告?zhèn)鞑サ幕驹?23廣告市場(chǎng)224廣告組織225廣告代理制度226廣告調(diào)查與廣告策劃447廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)4228廣告媒體4229廣告效果與廣告預(yù)算2210廣告受眾與消費(fèi)者2211廣告管理與廣告法規(guī)22合　　計(jì)28244六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：根據(jù)授課內(nèi)容，要求學(xué)生進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)研，并寫出調(diào)研報(bào)告書要求： ，寫出相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書 作業(yè)二：社會(huì)實(shí)踐，為某企業(yè)進(jìn)行廣告總體策劃，并安要求寫出策劃書要求： 、企業(yè)形象 ，策劃出一系列的廣告活動(dòng) 七、考核辦法筆試（閉卷）八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。5．熟練掌握廣告案例分析、全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力。3．掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法。二、課程教學(xué)基本要求1．理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對(duì)廣告活動(dòng)的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律，主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。 九、教材及參考書 遼寧美術(shù)出版社 邱松 遼寧美術(shù)出版社 昭殿 西南師范大學(xué)出版社 王凡 廣西美術(shù)出版社 陸紅陽(yáng) 《廣告學(xué)概論》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：28代碼：014101專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：司堯華制定：李長(zhǎng)勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《廣告學(xué)概論》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是在《立體構(gòu)成》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。三、課程的教學(xué)內(nèi)容1．立體構(gòu)成的概念立體構(gòu)成的概念；立體的構(gòu)成特點(diǎn)；立體的類別及性格2．立體的基本構(gòu)成形式粒體構(gòu)成；線體構(gòu)成；塊體構(gòu)成；面體構(gòu)成；骨骼3．立體的構(gòu)成要素邏輯要素；形式美要素；形態(tài)要素；空間要素；材料要素；肌理要素4．立體形體的處理——構(gòu)成創(chuàng)作表現(xiàn)立體構(gòu)成的應(yīng)用；城市雕塑的設(shè)計(jì)概況四、 課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)1. 立體構(gòu)成的概念重點(diǎn)：立體構(gòu)成的特點(diǎn)，立體構(gòu)成的應(yīng)用領(lǐng)域難點(diǎn)：立體性思維方式的形成2. 立體的基本構(gòu)成形式重點(diǎn)：粒體構(gòu)成、線體構(gòu)成、面體構(gòu)成、塊體構(gòu)成難點(diǎn)：空間構(gòu)成的骨骼 3. 立體的構(gòu)成要素重點(diǎn)：邏輯要素、形式美要素、形態(tài)要素、肌理要素、材料要素、空間要素 難點(diǎn)：邏輯要素、材料要素、空間要素4. 立體形體的處理——構(gòu)成創(chuàng)作表現(xiàn)重點(diǎn)：立體構(gòu)成的應(yīng)用、城市雕塑的設(shè)計(jì)概況難點(diǎn)：培養(yǎng)想象空間，美感和創(chuàng)造性思維，五、 課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1立體構(gòu)成的概念222立體構(gòu)成的基本構(gòu)成形式10283立體的構(gòu)成要素182164構(gòu)成創(chuàng)作表現(xiàn)18216合　　計(jì)48840六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：半立體構(gòu)成練習(xí)要求： ，不以具象形式出現(xiàn)，顏色不限，裝裱于八開色卡紙上*10作業(yè)二：用點(diǎn)、線、面形式來表達(dá)一段舞蹈或音樂要求： ，能夠把音樂節(jié)奏和韻律感表達(dá)出來，可輔以其他材料*30*30作業(yè)三：主題性城市雕塑設(shè)計(jì)（校園雕塑設(shè)計(jì)）要求： ，有藝術(shù)美感、形式感強(qiáng) （石膏等）*30*3050*50*50七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。 4. 熟悉立體造型的構(gòu)成方法。 2. 掌握構(gòu)成設(shè)計(jì)所遵循的原則和設(shè)計(jì)形式。為設(shè)計(jì)活動(dòng)提供廣泛的構(gòu)思方案，因此，它是立體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在整個(gè)立體造型設(shè)計(jì)活動(dòng)中占有重要地位。立體構(gòu)成是使用各種較為單純的材料來訓(xùn)練造型能力和構(gòu)成能力的一門學(xué)科。 九、教材及參考書 上海人民美術(shù)出版社 金峰 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 錢江 湖北美術(shù)出版社 陳輝 湖北美術(shù)出版社 袁群惠《立體構(gòu)成》教學(xué)大綱 學(xué)時(shí)：48代碼：014109專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長(zhǎng)勝 一、課程的教學(xué)目的、性質(zhì)和任務(wù)《立體構(gòu)成》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是在《圖案基礎(chǔ)》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。三、課程的內(nèi)容1．圖案概述圖案的含義；圖案的分類2．圖案的形式規(guī)律與法則變化與統(tǒng)一；對(duì)稱與均衡；條理與反復(fù)；節(jié)奏與韻律；對(duì)比與調(diào)和3．圖案的寫生與變化圖案的寫生方法；花卉圖案；動(dòng)物圖案；風(fēng)景圖案；人物圖案4．圖案的組織構(gòu)成獨(dú)立性圖案；連續(xù)性圖案5．圖案色彩及描繪技法圖案色彩的運(yùn)用；圖案的描繪技法四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)1．圖案概述重點(diǎn)：圖案的含義難點(diǎn)：圖案的分類2．圖案的形式規(guī)律與法則重點(diǎn)：圖案的形式規(guī)律難點(diǎn)：圖案設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的形式法則3．圖案的寫生與變化重點(diǎn)：圖案變化的不同形式難點(diǎn)：圖案的寫生方法4．圖案的組織構(gòu)成重點(diǎn)：?jiǎn)为?dú)紋樣、適合紋樣、二方連續(xù)、四方連續(xù)的繪制難點(diǎn)：?jiǎn)为?dú)紋樣、適合紋樣、二方連續(xù)、四方連續(xù)的設(shè)計(jì)5．圖案色彩及描繪技法重點(diǎn)：圖案的描繪技法難點(diǎn)：圖案色彩的運(yùn)用五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1圖案概述222圖案的形式規(guī)律與法則443圖案的寫生與變化164124圖案的組織構(gòu)成225圖案色彩及描繪技法24222合　　計(jì)481434六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、人物寫生與變化各一張要求：，四張變形稿 作業(yè)二：在四種變化中選擇一張來做變形壁畫的圖案要求：作業(yè)二：對(duì)某一種產(chǎn)品圖案的設(shè)計(jì)要求： 、二方連續(xù)、四方連續(xù)形式 、黑白變形稿、正式稿、色標(biāo)、設(shè)計(jì)說明、彩色效果圖七、考核方法大型作業(yè)八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。5．掌握?qǐng)D案的色彩及描繪技法。3．熟悉圖案的組織構(gòu)成，單獨(dú)紋樣、適合紋樣、二方連續(xù)、四方連續(xù)。二、課程教學(xué)基本要求1．理解圖案的含義、分類?；A(chǔ)圖案課是一門重要的基礎(chǔ)課。九、教材及參考書 廣西美術(shù)出版社 陸明陽(yáng) 上海美術(shù)出版社 李鵬程 　 遼寧美術(shù)出版社 蘇華　 《圖案基礎(chǔ)》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：48代碼：014110專業(yè)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：司堯華批準(zhǔn)：李長(zhǎng)勝 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《圖案基礎(chǔ)》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，是在《色彩構(gòu)成》后開設(shè)的課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。三、課程的內(nèi)容1．色彩的概述2．色彩構(gòu)成要素色和光的關(guān)系；光源；光源顯示性；三原色；補(bǔ)色；色彩的表示法；色彩的三屬性3．色彩對(duì)比同時(shí)對(duì)比和連續(xù)對(duì)比；色相對(duì)比；明度對(duì)比；純度對(duì)比；面積、形狀和位置與色彩的對(duì)比4．色彩調(diào)和類似調(diào)和；對(duì)比調(diào)和5．色彩心理色彩的節(jié)奏；色彩的情趣與意境；色彩的視覺心理反差四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)1．色彩的概述重點(diǎn)：色彩構(gòu)成的概念難點(diǎn)：色彩構(gòu)成的思維與基本原則2．色彩構(gòu)成要素重點(diǎn)：色和光的關(guān)系難點(diǎn)：色彩的三屬性3．色彩對(duì)比重點(diǎn)：同時(shí)對(duì)比和連續(xù)對(duì)比難點(diǎn)：面積、形狀和位置與色彩的對(duì)比4．色彩調(diào)和重點(diǎn)：類似調(diào)和難點(diǎn)：對(duì)比調(diào)和5．色彩心理重點(diǎn)：色彩的情趣與意境難點(diǎn)：色彩的視覺心理反差五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課