廣告攝影課程教學(xué)大綱-文庫吧資料
2024-11-15 00:38本頁面
【正文】 案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。3． 考核要求：廣告策劃書編寫的主要內(nèi)容。第三編 廣告策劃書編寫第一章 廣告策劃書編寫1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）編寫的主要內(nèi)容；（2）編寫的技巧。2． 教學(xué)要求：了解國內(nèi)民族品牌面臨的困難，讓學(xué)生掌握品牌經(jīng)營策略，并樹立創(chuàng)出我國名牌產(chǎn)品的信心。2． 考核要求：（1）掌握上述四種促銷活動(dòng)的基本策略；（2）以本地區(qū)某一產(chǎn)品促銷為例，讓學(xué)生提出新的促銷手段。第五章 促銷活動(dòng)策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）贊助促銷的類型與技巧；（2）專題促銷活動(dòng)的主題、時(shí)間選擇與特色；（3）展覽促銷活動(dòng)的類型與競爭手段；（4）零售業(yè)促銷活動(dòng)的技巧。2． 教學(xué)要求：應(yīng)明確企業(yè)形象策劃與產(chǎn)品策劃的差異，并強(qiáng)調(diào)其策劃手段的不同。3． 考核要求：（1）掌握媒介組合運(yùn)用的各種策略；了解廣告非媒介策劃的方式；（2）以一策劃案例為材料，訓(xùn)練媒介策劃的策略運(yùn)用。第三章 廣告媒介策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告媒介組合的含義及目的；媒介組合的好處；（2）單個(gè)媒介運(yùn)用策略、組合媒介運(yùn)用策略、廣告媒介創(chuàng)新運(yùn)用方法；（3）廣告時(shí)間、頻率策略，把握時(shí)機(jī)的要點(diǎn)；（4）廣告非媒介策劃方式要點(diǎn)。2． 教學(xué)要求：（1）要求明確廣告主題訴求的前提與方法；（2）講清廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。3．考核要求：（1）掌握市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；（2）可以一個(gè)小案例為材料，提供一份市場分析報(bào)告。第二編 廣告策劃實(shí)務(wù)第一章 廣告策劃中的市場調(diào)查1．教學(xué)內(nèi)容：（1）市場調(diào)查的內(nèi)容與方法；（2）市場調(diào)查資料分析；（3）市場調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系。2．教學(xué)要求：（1）講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；（2）在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營銷傳播作為補(bǔ)充。3．考核要求：把每種廣告策劃的理論依據(jù)闡述清楚，并能找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。第三章 廣告策劃的理論依據(jù)1．教學(xué)內(nèi)容：（1）傳播學(xué)理論與廣告策劃；（2）市場營銷學(xué)與廣告策劃；（3）心理學(xué)與廣告策劃。2．教學(xué)要求：（1）了解： 廣告策劃中的主要思維方法；（2）理解： 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維；（3）難點(diǎn)： 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法。3．考核要求：（1）舉出中國古代幾種含有策劃思想的典籍；（2）策劃與廣告策劃的差異；策劃與計(jì)劃的差異；（3）廣告策劃的原則；廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。第二部分 教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求第一編 廣告策劃原理第一章 廣告策劃概述1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）中國古代豐富的策劃思想的源泉；（2）人類進(jìn)入以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的時(shí)代，公關(guān)策劃、廣告策劃、CI策劃發(fā)展的概況；（3）策劃的涵義與性質(zhì)；策劃與計(jì)劃的差異；（4）廣告策劃的原則；（5）廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。四、教學(xué)方法和教學(xué)形式應(yīng)強(qiáng)調(diào)理論講授、案例分析、學(xué)員社會(huì)調(diào)查、課堂討論及廣告策劃書課堂交流結(jié)合的教學(xué)方法。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實(shí)際情況進(jìn)行廣告策劃，并撰寫出符合實(shí)際的廣告策劃書。從世界廣告策劃中百年以來的著名案例及我國改革開放以來企業(yè)營銷的案例，都應(yīng)注意收集及分析，并提供給學(xué)生參考。廣告策劃是主意、點(diǎn)子的運(yùn)用，因此還可以從中國傳統(tǒng)文化中的謀略得到啟示。,配合,分工本課程是一門綜合性應(yīng)用型課程,學(xué)習(xí)本課程應(yīng)先修過《廣告概論》《公共關(guān)系》《市場調(diào)查》《廣告文案》以及有關(guān)廣告視覺設(shè)計(jì), 廣告媒介及商品品牌方面的課程。孫有為，《廣告學(xué)》，世界知識(shí)出版社，1991年版。五、教材與主要參考書目教材自編（美），《廣告的最偉大工具》，三聯(lián)出版社，1999年版。二、教學(xué)內(nèi)容、要點(diǎn)與課時(shí)安排本課程總課時(shí)為32課時(shí)，其中講授20課時(shí)，課堂討論5課時(shí)，作業(yè)7課時(shí)a)廣告的概念與發(fā)展 5課時(shí) （1）廣告的概念與定義（2）廣告的市場與文化 （1）傳播功能（2）行銷功能（3）品牌功能（4）文化功能 （1）報(bào)刊廣告（2）影視廣告（3）戶外廣告（4）網(wǎng)絡(luò)廣告 （1）中國廣告的發(fā)展歷史（2）外國廣告的發(fā)展歷史 b)廣告市場 5課時(shí) （1）廣告市場的分級(jí)與分類（2）廣告市場管理 （1）廣告經(jīng)營的權(quán)限與審批（2）廣告經(jīng)營的基本策略（3）廣告消費(fèi)的主體與廣告客戶 （1）廣告專業(yè)公司的分類（2）4A廣告公司（3）廣告公司的經(jīng)營與管理 c)廣告心理 5課時(shí) （1）感性消費(fèi)與理性消費(fèi)（2）從眾心理（3）炫耀心理 （1）目標(biāo)人群（2）攻心戰(zhàn)術(shù)（3）明星戰(zhàn)術(shù) d)廣告媒體與媒體策略 5課時(shí) （1）媒體與廣告媒體（2）廣告媒體調(diào)查 （1）分類媒體（2）主流媒體廣告的特性 （1）媒體選擇的原則（2）媒體組合策略 e)廣告策略與策劃 5課時(shí) （1）廣告市場調(diào)查（2）廣告市場分析 （1）廣告計(jì)劃（2）購買決策 （1
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