【文章內(nèi)容簡介】 戰(zhàn)略計劃過程 波士頓咨詢集團公司 GE法 市場滲透 市場開發(fā) 后向一體化 前向一體化 水平一體化 同心多角化 1市場營銷管理過程 1潛在市場 1市場營銷組合 1市場機會六、問答題簡述企業(yè)的新業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略。如何制定業(yè)務(wù)投資組合計劃？企業(yè)為什么要實行多角化增長？企業(yè)指定的目標(biāo)應(yīng)符合哪些要求？實行對角化經(jīng)營應(yīng)注意哪些事項？尋找和評估市場機會的方法有哪些？市場營銷管理的過程有幾個階段？ 第三章 市場營銷環(huán)境 一、單項選擇題下列哪種因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素？ （ ）A、人口 B、購買力 C、公眾 D、自然環(huán)境從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商稱 （ ）A、商人中間商 B、代理中間商 C、輔助商 D、供應(yīng)商能滿足購買者某種愿望的各種方法的競爭者為 （ ）A、愿望競爭者 B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實際或潛在影響的任何團體稱為 （ ）A、供應(yīng)者 B、競爭者 C、公眾 D、中間商下列哪些因素屬于宏觀環(huán)境因素？ （ ）A、公眾 B、代理中間商 C、企業(yè) D、人口根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例 （ ）A、會上升 B、會下降 C、大幅上升 D、保持不變下述哪些為取之不盡，用之不竭的資源？ （ ）A、森林 B、糧食 C、煤 D、空氣和水下述哪些為有限但可以更新的資源？ （ ）A、森林 B、空氣 C、煤 D、石油下述哪些是有限又不可以更新的資源？ （ ）A、森林 B、糧食 C、煤 D、空氣消費者支出模式主要受（ ）的影響A、消費者收入 B、消費者文化素養(yǎng)C、消費者家庭生命周期階段 D、消費者的宗教信仰1環(huán)境保護意義與市場營銷觀念相結(jié)合所形成的市場觀念稱為 （ ）A、大市場營銷 B、直接市場營銷C、關(guān)系市場營銷 D、綠色市場營銷1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機會多，威脅也高，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機會多，威脅低，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機會少，威脅高，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機會少，威脅也少，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1對市場機會的分析認為，企業(yè)最好的市場機會是 （ ）A、潛在吸引力大的機會 B、成功可能性大的機會C、潛在吸引力大，成功可能性小 D、潛在吸引力大，成功可能性也大1嘉陵公司原是兵工企業(yè)，80年代初，由于國際形勢變化給該公司造成市場威脅，針對這種威脅該公司上摩托車生產(chǎn)線。85年成為我國最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種市場威脅的做法叫 （ ）A、反抗 B、減輕 C、轉(zhuǎn)移 D、集團多角化1來自消費者工資、紅利、租金、退休金等的收入稱 （ ）A、消費者收入 B、可支配收入C、貨幣收入 D、實際收入二、多項選擇題下列哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素 （ ）A、企業(yè)本身 B、競爭者 C、市場 D、人口環(huán)境 E、中間商微觀環(huán)境因素中的公眾包括以下哪些？ （ ）A、金融公眾 B、媒體公眾 C、一般群眾 D、企業(yè)內(nèi)部公眾 E、政府公眾企業(yè)的競爭者包括 （ ）A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者 E、價格競爭者 市場營銷環(huán)境包括 （ ）A、微觀環(huán)境 B、宏觀環(huán)境 C、人口環(huán)境 D、科技環(huán)境 E、文化環(huán)境 企業(yè)的微觀環(huán)境包括 （ ）A、企業(yè)本身 B、市場營銷渠道企業(yè) C、市場 D、競爭者 E、公眾 企業(yè)的宏觀環(huán)境包括 （ ）A、人口環(huán)境 B、經(jīng)濟環(huán)境 C、自然環(huán)境 D、技術(shù)環(huán)境 E、政治和法律環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè)包括 （ ）A、供應(yīng)商 B、商人中間商 C、代理中間商 D、輔助商 E、企業(yè)本身 根據(jù)企業(yè)面臨的市場機會和環(huán)境威脅不同，企業(yè)業(yè)務(wù)可劃分為（ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù) E、跨行業(yè)業(yè)務(wù) 面對環(huán)境威脅，企業(yè)采取的對策有 （ ）A、反抗 B、減輕 C、轉(zhuǎn)移 D、罷工 E、提價 供應(yīng)商提供的資源有 （ ）A、原材料 B、能源 C、勞動力 D、資金 E、生活用品 1商人中間商包括 （ ）A、批發(fā)商 B、零售商 C、經(jīng)紀(jì)人 D、銀行 E、廣告公司 1輔助商包括 （ ）A、運輸公司 B、倉儲公司 C、銀行 D、保險公司 E、廣告公司 1消費者信貸主要有 （ ）A、短期內(nèi)賒銷 B、購買住宅分期付款 C、債券 D、購買昂貴的消費品品分期付款 E、信用卡信貸 1自然資源可分為 （ ）A、取之不盡，用之不竭 B、有限但可更新的C、有限但不可更新的 D、能源E、原材料 1下述哪些資源是取之不盡，用之不竭的？ （ ）A、空氣 B、水 C、森林 D、糧食 E、石油 1下述哪些資源是有限但可更新的？ （ ）A、森林 B、糧食 C、空氣 D、水 E、石油 1下述哪些資源是有限但又不可更新的？ （ ）A、石油 B、煤 C、鈾 D、錫 E、鋅 1許多國家人口流動的特點有： （ ）A、人口從農(nóng)村流向城市 B、人中從城市流向郊區(qū)C、大城市個數(shù)在減少 D、小城市個數(shù)在減少E、從內(nèi)地流向沿海 1人口老齡化對哪些行業(yè)造成威脅？ （ ）A、摩托車 B、體育用品 C、眼鏡 D、旅游 E、保健品 人口老齡化對哪些行業(yè)帶來機會？ （ ）A、保健品 B、助聽器 C、眼鏡 D、旅游 E、摩托車 2家庭小型化對哪些行業(yè)帶來機會？ （ ）A、住房 B、汽車 C、輪胎 D、日托服務(wù) E、保健品 2根據(jù)購買者及購買目的不同，市場可劃分為 （ ）A、消費者市場 B、生產(chǎn)者市場 C、中間商市場 D、政府市場 E、國際市場 三、判斷題 微觀環(huán)境就是指企業(yè)本身以及其各職能部門。 （ ） 微觀環(huán)境中都是可控因素，而宏觀環(huán)境中都是不可控因素。 （ ） 市場營肖渠道企業(yè)不僅包括供應(yīng)商、中間商、還包括運輸、倉儲、金融、保險等輔助商。 （ ） 微觀環(huán)境中的市場不包括政府市場。 （ ） 微觀環(huán)境中的公眾不包括媒體公眾。 （ ） 企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。 （ ） 營銷部門在制定和實施營銷規(guī)劃時，不必考慮其他部門的意見。 （ ） 世界人口增長主要受人口多寡的影響。 （ ） 不管是否存在通貨膨脹，貨幣收入總等于實際收入。 （ ） 社會購買力直接或間接地受消費者收入，價格水平，儲蓄、信貸等因素的影響。 （ ） 1可持續(xù)發(fā)展是進入90年代以來國際學(xué)術(shù)界出現(xiàn)的一種新理論。 （ ） 1政府為了社會利益和長遠利益而對自然資源加強干預(yù)，往往與企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營效益相矛盾。 （ ） 1面對市場威脅企業(yè)只有轉(zhuǎn)移才能發(fā)展。 （ ） 1環(huán)境威脅與市場機會往往同在。 （ ） 1圖騰文化是民族文化的主要源頭，它滲入市場營銷工作的全過程，往往決定著市場營銷活動的成敗。 （ ） 1國際市場營銷決策必須了解和考慮各國的文化差異。 （ ） 1成功可能性高的市場機會，對企業(yè)來說不一定是最好的市場機會。 （ ） 1新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機會而沒有威脅。 （ ） 1隨著個人可隨意支配收入的增加，給奢侈品的銷售帶來機會。 （ ） 消費者貨幣收入的增加，意味著市場規(guī)模的擴大。 （ ） 四、填空題 企業(yè)市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和 。 企業(yè)本身包括市場營銷管理部門、其他職能部門和 。 許多國家的人口流動都具有兩個特點：一是 ，二是人口從城市流向郊區(qū)。 人口環(huán)境的發(fā)展變化是影響 的發(fā)展變化的一個重要因素。 美國非家庭住房有：單身成年人住戶、兩人同居者住戶和 ?？芍涞膫€人收入是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的