長安汽車公共關(guān)系營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 07:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 勵(lì)”等人力資源管理體系和規(guī)范、清晰、完備、高效的人力資源管理制度流程，加速推進(jìn)準(zhǔn)確、高效的人力資源信息化管理方式。不斷發(fā)揮各個(gè)管理模塊之間的協(xié)同效應(yīng)，提升中國長安整體人力資源管理體系的效能發(fā)揮二、營銷推廣策略（一）營銷目標(biāo)從奔奔MINI上市之后，銷量一直快速上升，2013年4月份銷量在微轎市場排名第五，與北斗星和樂馳差距不大，但是與排名第一的3和第二的比亞迪FO的差距很大。所以這次的營銷推廣目標(biāo)是超越樂馳，縮小與比亞迪FO的銷量差距，具體目標(biāo)是月銷量8000輛。（二）目標(biāo)市場策略。目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)“貪色”的80后、90后的“新生代”消費(fèi)人群，年齡在2035歲，年輕、時(shí)尚，而又充滿活力的“新生代”消費(fèi)人群。他們時(shí)尚、理智、上進(jìn)，具有獨(dú)立的生活理念和行為方式?！靶律眰兣ふ抑ぷ髋c生活的突破點(diǎn)，通過不懈努力提升生活品質(zhì)，并且敢于嘗試新生事物，在奮斗的過程中體驗(yàn)著生活的樂趣。長安奔奔的目標(biāo)消費(fèi)人群主要以青年人為主，他們大多出生在七、八十年代之間，他們有沖勁，有活力。他們正處在人生的奮斗階段，依靠自己的聰慧和堅(jiān)強(qiáng)的意志，為事業(yè)而奔、為理想而奔，同時(shí)，他們又勇于面對現(xiàn)狀與競爭，努力承擔(dān)起現(xiàn)實(shí)生活的各種壓力與負(fù)擔(dān)，銳意進(jìn)取，時(shí)刻保持著無限的沖勁與活力。取名奔奔正好將這個(gè)人群的特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。本次下線的色彩包括奇跡黃、極品紅、精靈紫等汽車顏色，令人耳目一新?！拔覀兤谕ㄟ^經(jīng)典游戲色彩喚起80后、90后群體的美好記憶，進(jìn)而引發(fā)感情共鳴，將奔奔MINI的活力與激情傳遞給他們?！逼髽I(yè)選擇的這部分目標(biāo)市場，其收入不高，或剛剛出大學(xué)或者事業(yè)剛剛起步，擁有夢想并為之奮斗，會(huì)有部分消費(fèi)者，通過父母的收入購買，但是亦或有部分不依靠父母，通過分期付款的形式來購買。（三）產(chǎn)品定位策略基于目前市場上的微型轎車定位比較清晰，如熊貓代表安全、比亞迪F0的COOL、樂馳的高性能、的“第一輛坐騎”、路寶的節(jié)油等。為與同類產(chǎn)品區(qū)別開，奔奔MINI定位于“SHOW 真的”。SHOW真的就是勇于展示自我，符合目標(biāo)消費(fèi)的個(gè)性心理。（四）營銷主體規(guī)劃：（1）宣傳奔奔MINI的發(fā)動(dòng)機(jī)—以“2014年度最佳小排量發(fā)動(dòng)機(jī)”為訴求（2）宣傳奔奔MINI的色彩—以SHOW YOU COLOUR為主題（3）主要是配合線下經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)和節(jié)日促銷：奔奔MINI選拔大賽廣告投放：（1）內(nèi)容上主要以軟性廣告為主，人車志的形式。采用周末密集投放，全面造勢。（2）雜志硬廣要求形式新穎，可以采用插頁形式，將頂部做成奔奔MINI的車型。：（1）SHOW TIME, SHOW YOU COLOUR（2）奔奔MINI故事征集“因?yàn)镸INI，遇到你”（3）為我喜歡的世界杯球星P張圖（4）植入卡丁車和搶車位游戲：（1）配合相關(guān)活動(dòng)做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)軟文和報(bào)紙軟文（2）高考出成績之后，長安汽車集團(tuán)，援助10級(jí)貧困大學(xué)生（3）八一建軍節(jié)時(shí)，長安集團(tuán)慰問軍人家屬活動(dòng)：（1）自駕游活動(dòng)： — —（2）七彩 MINI七夕迎親車隊(duì)：招募7對新人做集體婚禮，每一新人可以得到七臺(tái)不同顏色的奔奔MINI作為迎親車隊(duì)?；顒?dòng)包括兩部分：一是七對新人提前招募—網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商銷售地區(qū)報(bào)名，二是婚禮活動(dòng)，要求婚禮中包括與奔奔MINI的互動(dòng)，并且婚禮后的網(wǎng)上公關(guān)軟文以及新人博客、視頻等宣傳活動(dòng)，全面覆蓋。（3）K歌贏浪漫七夕雙人世博游門票—聯(lián)合經(jīng)銷商當(dāng)?shù)氐拇蟪谢蛘咴谏虡I(yè)步行街做活動(dòng)。搭建戶外舞臺(tái)，將一臺(tái)奔奔MINI作為展示。要求情人或者現(xiàn)場速配的臨時(shí)情人，進(jìn)行現(xiàn)場情歌對唱，由KTV系統(tǒng)評(píng)出的最高分為冠軍。：公交站牌、駕?？蚣軓V告、電梯廣告、地鐵廣告：（1）從7月1日起至8月31日訂購奔奔MINI，享驚喜大禮。1000元油卡或者1000元裝飾或者1000元購車券或者售后服務(wù)卡+車載MP3（2）招募二級(jí)經(jīng)銷商綜合上面的分析，與其他消費(fèi)者相比較，對于網(wǎng)絡(luò)的使用度高，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為微轎宣傳的主陣地，所以我們本次主要以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)為奔奔MINI進(jìn)行推廣。三、活動(dòng)策劃（一）活動(dòng)目標(biāo)綜合目前微轎市場情況，本次網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)是通過
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