張氏酒業(yè)擴(kuò)展方案(編輯修改稿)
2025-05-23 06:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （四） 文化價(jià)值的升華財(cái)富是硬實(shí)力,而文化卻是軟實(shí)力。沒(méi)有軟實(shí)力硬實(shí)力便會(huì)漸漸瓦解。所以才有了今天企業(yè)文化的誕生。酒水，實(shí)際上是水，一杯水是沒(méi)有價(jià)值可言的。一杯水賦與了酒的成份和社會(huì)的傳統(tǒng)習(xí)俗，它的品味和價(jià)值立升千萬(wàn)倍，這就是酒文化的力量。中國(guó)的酒一旦與文化聯(lián)姻，就變成了大千社會(huì)各類(lèi)社交活動(dòng)的人際潤(rùn)滑劑，這就構(gòu)成了一幅壯觀的人類(lèi)千古以酒文化為主線漫漫的世俗圖卷酒文化史。懿賜金尊，積存有大唐以來(lái)豐厚的歷史記憶，這些歷史記憶驗(yàn)證了我們民族精神的偉大和今天百姓生活的不易。品酒，其實(shí)就是尋找一種感覺(jué)。只有讓現(xiàn)代人了解了杯中酒背后故事的曲折和玄疑，才會(huì)讓消費(fèi)者品嘗出口中佳釀的五味豐生記憶綿延。所以我們?cè)O(shè)想:① 高品味策劃、大手筆投入拍一個(gè)“懿賜金尊”系列宣傳片：誕生篇文化故事篇品質(zhì)篇促銷(xiāo)廣告篇等。訴求方式和內(nèi)容上充滿國(guó)人的情感互動(dòng)。② 拍一部以禪宗傳奇為背景的酒文化傳奇故事片和紀(jì)錄片。主要描述武則天對(duì)“懿賜金尊”糾葛的那段鮮為人知的歷史懸疑。增強(qiáng)“懿賜金尊”文化的厚重與品牌的份量。③ 有條件可與CCTV合辦一檔解密酒文化的電視節(jié)目。④ 有自己的官方網(wǎng)站和音視頻播發(fā)平臺(tái)。⑤ 品牌包裝上注重文化色彩的各種風(fēng)格渲染。⑥ 牽手登封市委、政府,舉辦各類(lèi)帶有濃郁酒文化色彩的旅游活動(dòng)。（五） 核心竟?fàn)幜Φ拇蛟旌诵木範(fàn)幜?就是企業(yè)不可取代又具有排它性的資源優(yōu)勢(shì)。企業(yè)有沒(méi)有發(fā)展后力,主要看有沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力?！败操n金尊”,主要從三方面來(lái)打造它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是品質(zhì)，二是文化，三是營(yíng)銷(xiāo)方式。（六） 高品質(zhì)的定位市場(chǎng),要靠品質(zhì)說(shuō)話。品質(zhì)又決定市場(chǎng)效應(yīng)。這一切,都要靠產(chǎn)品品質(zhì)?！败操n金尊”品質(zhì)優(yōu)良,不能靠我們說(shuō),只能靠市場(chǎng)來(lái)反饋。在激烈的酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中, “懿賜金尊”要嚴(yán)格按釀酒品質(zhì)之祖訓(xùn)維持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),做到批量生產(chǎn)不少工序,好評(píng)面前不降品質(zhì)。還有最關(guān)鍵的是要加大研發(fā)投入,不斷的推陳出新,在消費(fèi)者面前始終保高貴、亮麗、親和的誘惑力。（七） 現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造現(xiàn)代企業(yè)講究以人為本，注重人與環(huán)境的和諧統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)時(shí)代精神和與時(shí)俱進(jìn)?！败操n金尊”盡管遠(yuǎn)在深山,出身卑微,但要立身江湖競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),與出身高貴血統(tǒng)純正的名品洋牌決一高低爭(zhēng)一份天下,決非宜事。這就要求我們?nèi)谌胂冗M(jìn)的管理模式和文化理念,不僅僅靠品質(zhì),還要靠高智商的策略打造企業(yè)外部形象,使產(chǎn)品成為進(jìn)步文化的符號(hào),企業(yè)成為綜合實(shí)力的象征。營(yíng)銷(xiāo)方面要在全國(guó)形成上下一盤(pán)棋的局面。（八） 政府政策的支持 “懿賜金尊”項(xiàng)目，要力爭(zhēng)得到當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門(mén)的大力支持，盡快解決建廠用地，給予各項(xiàng)優(yōu)惠政策。 （九） 有目標(biāo)的招商通過(guò)人際關(guān)系尋找周?chē)型顿Y意向的投資人,也可以由登封市政府的招商局去招商,力爭(zhēng)資金盡快落實(shí)，項(xiàng)目早日進(jìn)行。（十） 全面擴(kuò)展的計(jì)劃本項(xiàng)目投資估算范圍包括基建設(shè)施、機(jī)械設(shè)備、動(dòng)力設(shè)備、公共配套設(shè)施等，占地面積為46畝。其詳細(xì)情況
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