中航商業(yè)街招商策劃執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-05-23 05:03 本頁面
【文章內容簡介】 手機短信廣告，以低廉的廣告費用，主要針對餐飲、酒吧、生活配套、精品配件等行業(yè)人士進行推廣。 通泰建議：充分利用通泰多年積累有效資源，手機發(fā)布是很好的通路，能夠全面商戶信息第八通路：直銷采用一對一重點直銷n 特點：目標客戶針對性強，推廣效果好，費用低。n 本案推廣的目的：直銷將是中航商業(yè)街的又一重要通路。作為本項目招商推廣的主要推動營銷通路方式，直銷的作用舉足輕重。在本項目招商過程中，對目標客戶進行廣泛派單、面訪等直銷。特別是在商家客戶群體相對集中，采用一對一直銷，用最低的成本最有效的將信息傳達到目標客戶。n 本案選擇推廣地點及商家客戶：針對主力商家進行直銷，同時通過多方面多渠道的信息收集進行篩選，分組，進行一對一的直銷。 通泰建議：一對一直銷在招商中起重要的作用，它是不可替代的有效通路第九通路：IDM整合推廣營銷（活動節(jié)點使用）n 特點：一種立體的、多功能的、更完整的營銷推廣組合，多種媒體所進行的招商廣告信息傳遞，在本項目推廣過程中主要指贈送公眾禮物。n 本案推廣的目的：在本項目推廣中，選取如太陽傘、飲料盛具、餐巾紙等小禮品附帶傳播信息的形式，傳送公眾禮品，推廣人員統(tǒng)一著裝等等方式，配合其他通路推廣，以小的廣告本身成本，獲得超值的廣告效應。 通泰建議：此通路整體見效不快，但容易形成口碑宣傳，長期效應明顯，所以必不可少第十通路：定點商戶專車接送執(zhí)行計劃n 特點：費用低，能夠很好給客戶提供便利，同時還對項目進行有利宣傳n 候車點：深南中路上海賓館門口n 線路選擇：上海賓館－梅林－梅觀高速－中航格瀾郡n 頻 率：每周周六、周日 通泰建議：主要為外延商戶提供服務，這部分商戶意向性比較高，機會大通泰整體觀點：媒體宣傳需要重點集中投入，主要集中區(qū)域觀瀾、平湖、布吉、龍華等地，通過多種渠道互相組合，覆蓋大多數目標商戶群。推動整體中航商業(yè)街的招商工作五、四大核心促銷策略中航商業(yè)街核心促銷一：中航商業(yè)街首屆招商推介說明會（另附）l 目的：通過本次推介，首次全方位展示項目，通過本項目的前景展望，加強商家的進駐信心。l 時間： 2008年08月份（暫定）l 推介會地點：中航格瀾郡營銷中心前廣場（暫定）l 人員：中航人員、通泰人員、意向進駐商家、小業(yè)主、新聞媒體等l 內容：以項目推介為主題，全方位介紹項目情況，從觀瀾經濟的發(fā)展趨勢，與區(qū)域價值的提升、項目地段、規(guī)模、開發(fā)商品牌實力、未來經營管理等多方面競爭優(yōu)勢等角度，通過描繪項目的龐大消費前景,及對本項目定位的詳細闡述，通過招商信息的推介，促進重點主力商家的進駐。中航商業(yè)街核心促銷二：圍繞“中航商業(yè)街，觀瀾第一商圈”為主題舉辦一系列的營造商業(yè)氛圍的活動l 目的：在強化本項目核心價值的同時，以各種熱鬧活動吸引人流，促進商戶、業(yè)主進駐信心。l 時間： 2008年8月份至10月份（可以由運營中心持續(xù)進行）l 地點：在商業(yè)街各個點（根據需要和活動內容選址）l 內容：舉辦不同的現場活動，每一次活動設計一次主題，吸引客戶、消費者的關注，活躍現場氣氛，增加現場人氣。開展定時定點定批的優(yōu)惠的活動，引動商業(yè)氛圍。中航商業(yè)街核心促銷三:主力商家營業(yè)慶典l 目的：以觀瀾全區(qū)轟動性的商業(yè)盛事，聚集人氣，營造火熱的營業(yè)氣氛，在預定招商期內促使意向商家的進駐。l 時間： 2008年10月份底至11月份初l 地點：中航商業(yè)街招商中心廣場l 內容： 通過彩旗、拱門等現場氣氛的布置，利用項目前廣場的空闊場地優(yōu)勢，搭臺并精心布置，邀請主持人，舉辦歌舞表演。同時舉辦問答有獎，購物有獎等多種形式的慶典活動。中航商業(yè)街核心促銷四：中航商業(yè)首屆經營研討會暨深商聯(lián)合推介會l 目的：通過權威討論，樹立
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1