諾基亞音樂手機(jī)營銷方案策劃(編輯修改稿)
2025-05-23 03:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 音樂手機(jī)市場上占有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，市場占有率在50%以上。 宏觀環(huán)境 目前我國手機(jī)市場有以下幾個(gè)特點(diǎn)： （1）隨著社會(huì)個(gè)性化的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)差異性越來越大，而對(duì)品牌的追求成為人嗎個(gè)性化消費(fèi)的商品表現(xiàn)。對(duì)于各手機(jī)企業(yè)而言擴(kuò)大品牌的知名度，提高品牌的美譽(yù)和忠誠度比一味的打價(jià)格戰(zhàn)要理性的多。 （2）隨著我過社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的消費(fèi)能力已得到較大程度的提高。功能全有個(gè)性的手機(jī)正受到越來越多的消費(fèi)者的歡迎，人們更加追求功能和款式的要求。手機(jī)產(chǎn)品的革新也向著更加細(xì)分化方向發(fā)展。 （3）隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提高，尤其對(duì)于年輕人來說，手機(jī)已從過去做為通訊工具的奢侈品一步步淪落為平常物，而且對(duì)于日益生活的人們來講，手機(jī)更成為休閑工具。休閑和娛樂成為年輕人使用手機(jī)的主要原因。 消費(fèi)群體對(duì)于手機(jī)，其消費(fèi)群體主要有，一是商務(wù)人士，主要用作商務(wù)聯(lián)系；二是大中專學(xué)生，主要是看重手機(jī)的時(shí)尚造型和娛樂休閑功能。因此，諾基亞音樂手機(jī)的主要目標(biāo)定位是商務(wù)人、學(xué)生、務(wù)工者等年輕的社會(huì)群體。隨著我國由溫飽型社會(huì)向小康型社會(huì)的逐步過渡，人們已不再滿足過去的單調(diào)生活，尤其對(duì)于年輕人來說，已從過去的作為生活中的奢侈品一步步的變?yōu)槠匠Ｎ铮覍?duì)于日益講究生活的人們來講，只有在忙碌之余還想娛樂。調(diào)查顯示，在消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)主要考慮的因素中，有將近60%的人都考慮產(chǎn)品品牌，其次為價(jià)格、功能、廣告。從實(shí)際情況來看，手機(jī)的多功能性仍然是其成長的重要因素，近年來我過手機(jī)的消費(fèi)者比重在提高；隨著手機(jī)的功能越來越多，它將成為促進(jìn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)加速器。手機(jī)品牌應(yīng)當(dāng)重視自身細(xì)分，在質(zhì)量、功能、針對(duì)的群體等方面展開，手機(jī)企業(yè)也應(yīng)該更重視細(xì)分市場，根據(jù)自身實(shí)力有針對(duì)性的選擇目標(biāo)市場。三、SWOT問題分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)快速的市場反應(yīng)：(1)市場信息反饋快。(2)決策和新品推出速度快。(3)應(yīng)當(dāng)突發(fā)事件快。諾基亞的所有機(jī)型中，直板式占主導(dǎo)，折疊式只占一部分，對(duì)于喜歡折疊式的人來說，缺少了吸引力。因?yàn)檎郫B式手機(jī)能夠保證更大的屏幕，對(duì)于喜歡用手機(jī)上網(wǎng)、玩游戲和收發(fā)郵件的人來說是十分必要的。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1