諾基亞手機促銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-03 22:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 領(lǐng)女士等各種不同品位的人群都有相適應(yīng)的機型。 （二 ）競爭對手分析 手機市場競爭格局演變可以分為兩個階段：第一階段是 1987年 ——1995年。這一時期摩托羅拉在中國市場上獨領(lǐng)土完整風(fēng)騷，因為摩托羅拉是第一個進入中國移動通訊業(yè)的外國品牌。1987年，在廣東省開通的移動通訊業(yè)系統(tǒng)就是摩托羅拉的設(shè)備，由于缺乏競爭者，中國的手機市場基本上由摩托羅拉獨占。第二階段是 1996年到至今，諾基亞、愛立信等后進者，抓住 GSM數(shù)字網(wǎng)開通帶來了機遇，市場份額急劇上升，直接挑戰(zhàn)了摩托羅拉，形成了摩托羅拉、諾基亞、愛立信三足鼎立的局面，除了這三大品牌外，飛利浦、西門子、阿爾卡特等品牌也競爭激烈，隨著國內(nèi)廠商實力的上升，國產(chǎn)手機品牌（如科健、波導(dǎo)、 TCL等）也與國際品牌競爭。 摩托羅拉持續(xù)業(yè)務(wù)第四季度的每股盈利為 。在全球移動設(shè)備市場擁有 19%的市場份額 。移動設(shè)備的發(fā)貨量達到 4470萬部。運營現(xiàn)金收益為 21億美元。摩托羅拉全年銷售收入達到 5 ，增長 18%。持續(xù)業(yè)務(wù)的每股收益為 。 諾基亞第三季度手機銷售達到 5170萬部，市場份額由第二季度的 %升至 %，而三星以 2298萬部的銷量， %的市場份額高出摩托羅拉 %，躍居次席，摩托羅拉盡管也有 2239萬部的銷售表現(xiàn)，但市場份額已從前一季度的 %降至 %，西門子、 LG和索尼愛立信則分別以 %、 %、 %繼續(xù)占據(jù)到五名的位置。 （三）結(jié)論 手機市場 競爭極為激烈，國際品牌、國內(nèi)品牌林立，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品生命周期短促，升級換代迅速， 因此適當(dāng)進行促銷很有必要。 三 、促銷產(chǎn)品 （一） 展示形象產(chǎn)品 —— 著重推薦的新款手機 這幾款是 06年最新推出的掌上通手機 ， 這幾款手機無論從性能，外觀都是非常好的， 同一般具備拍照和攝像功能的手機相比，新款手機可連續(xù)拍攝長達 90分鐘的錄像或儲存 2500張高清 6 晰照片。 從技術(shù)角度來說，這一新產(chǎn)品的問世預(yù)示著未來手機替代專業(yè)攝像機進入可視媒體領(lǐng)域的可能。商務(wù)通更是自然功能強大，它 的電話簿可儲存 500個聯(lián)系人、 150條文字短信息或 50條圖片信息、多達 250條日歷備忘錄和 30條待辦事項。作為聯(lián)系廣泛的商務(wù)人士，當(dāng)然要所有信息一手掌握。 目前，通訊運營商、手機制造商和電視媒體正積極合作，旨在最終實現(xiàn)通過手機收看體育賽事、音樂電視和其他電視節(jié)目。 諾基亞 7260： 64K色 TFT彩屏，和弦鈴聲效果不凡。內(nèi)置有 FM收音機，并且支持 JAVA擴展，是個防無聊的好東西。尺寸： 105 毫米 45 毫米 18毫米，重量有 92 克，不大不小，男女都適合。 商務(wù)手機更是自然功能強大，諾基亞 6510也不例外。在諾基亞 6510的所有功能中，最大的特點是大容量的動態(tài)內(nèi)存。它的電話簿可儲存 500個聯(lián)系人、 150條文字短信息或 50條圖片信息、多達 250條日歷備忘錄和 30條待辦事項。作為聯(lián)系廣泛的商務(wù)人士，當(dāng)然要所有信息一手掌握。 GPRS和高速數(shù)據(jù)傳輸也是吸引人們購買的元素之一。雖說目前的 GPRS商用還
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