20xx年中國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-27 10:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 尤其是諾基亞 5300 Xpress Music，其在排行榜上一直處于最受 關(guān)注的前十款產(chǎn)品之列。 索愛(ài)與摩托羅拉則各自把守不同定位的市場(chǎng)用戶，二者產(chǎn)品差異性導(dǎo)致在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上正面沖突不是很突顯，但諾基亞全覆蓋式的產(chǎn)品線分布狀況，使得二者與諾基亞的對(duì)抗比較突出。 三星雖然開(kāi)始向中低端市場(chǎng)滲透，但是這一策略的效果在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上還未得到充分的表現(xiàn)，導(dǎo)致關(guān)注比例未達(dá)到 7個(gè)百分點(diǎn)。在一線廠商的把持狀況下，國(guó)產(chǎn)廠商聯(lián)想在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡人意，關(guān)注比例僅 4個(gè)百分點(diǎn)出頭。其余廠商關(guān)注比例較低，均在 3個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。 主流廠商關(guān)注比例走勢(shì)調(diào)查 根據(jù)調(diào)查結(jié)果， ZDC對(duì)前五家廠 商進(jìn)行關(guān)注走勢(shì)調(diào)查。具體見(jiàn)下圖。 (圖 ) 五大主流廠商關(guān)注比例走勢(shì)動(dòng)態(tài) 從關(guān)注比例走勢(shì)狀況來(lái)看，在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上諾基亞關(guān)注比例一直保持在 40個(gè)百分點(diǎn)以上，且 關(guān)注比例處于輕微上揚(yáng)的狀態(tài)。索愛(ài)與摩托羅拉膠著之勢(shì)較為突出，但是在整體上索愛(ài)占優(yōu)勢(shì)。 三星在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上并不占優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的影響力還未得到充分的體現(xiàn)，關(guān)注比例在 ，且與聯(lián)想懸殊較小。 2020 年中國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告 CNET 中國(guó) ZOL 【原創(chuàng)】 作者： 中關(guān)村在線 侍文葉 責(zé)任編輯：侍文葉 07 年 08 月 24 日 戴爾圣誕禮包 ,給你三大好禮 !8008582339 (二 ) 重點(diǎn)廠商產(chǎn)品線對(duì)比分析 諾基亞 雖然諾基亞已經(jīng)重新規(guī)定了產(chǎn)品命名的方法，但是目前產(chǎn)品線仍未發(fā)生太大的變動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，有 8款定位于多媒體發(fā)展方向的 N系列智能手機(jī)同時(shí)兼具了音樂(lè) 播放的功能。由此可見(jiàn)，多媒體功能突出 N系列將成為諾基亞音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力機(jī)型。 其次是諾基亞 6系列產(chǎn)品，這一系列機(jī)型主要定位于商務(wù)用戶，其也是諾基亞在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上的重點(diǎn)產(chǎn)品。但是從諾基亞產(chǎn)品線劃分狀況來(lái)看，其將被 classic所替代。 雖然諾基亞將 5系列的產(chǎn)品定位于運(yùn)動(dòng)系列，但是自從諾基亞音樂(lè)手機(jī) 5200、5300Xpress Music 以及 5700Xpress Music 上市之后，這一產(chǎn)品定位出現(xiàn)混亂。 8系列產(chǎn)品音樂(lè)手機(jī)數(shù)量較少，僅有 8800與 8800黃金版兩個(gè)型號(hào)。 3系列的機(jī)型是諾基亞針對(duì) 年輕用戶的產(chǎn)品，但是也成為諾基亞音樂(lè)手機(jī)的主要陣地。 從諾基亞產(chǎn)品線分布來(lái)看，諾基亞音樂(lè)手機(jī)覆蓋范圍相對(duì)廣泛，以全方位的分布狀況來(lái)對(duì)抗其他廠商，而 N系列是市場(chǎng)的重點(diǎn)，其競(jìng)爭(zhēng)力最為突出。 索愛(ài) 調(diào)查結(jié)果顯示，索愛(ài)的音樂(lè)手機(jī)分布較為集中，其中， Walkman系列音樂(lè)手機(jī)是其市場(chǎng)主打，有 14款產(chǎn)品分布。 K系列照相手機(jī)雖然不是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的主力機(jī)型，但是對(duì)于整合了照相功能的音樂(lè)手機(jī)來(lái)說(shuō)，仍具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 而 S系列產(chǎn)品整合了二者的功能，主要進(jìn)軍中端市場(chǎng)。索愛(ài)定位于低端市場(chǎng)的 J系列產(chǎn)品當(dāng)中沒(méi)有音樂(lè) 手機(jī)，因而在中低端市場(chǎng)開(kāi)拓上，索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)進(jìn)軍低端市場(chǎng)將面臨價(jià)格壓力。 摩托羅拉 分散的產(chǎn)品線是當(dāng)前摩托羅拉產(chǎn)品分布的主要特征。在本次調(diào)查中顯示，摩托羅拉 音樂(lè)手機(jī)幾乎涵蓋了摩托羅拉旗下所有的產(chǎn)品線。但是相比之下，定為于音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的 ROKR系列產(chǎn)品仍是其市場(chǎng)的主力。 KRZR是摩托羅拉產(chǎn)品繼續(xù)走時(shí)尚路線的鏡面翻蓋代表機(jī)型，同時(shí)也融合了音樂(lè)播放的功能。其與主流的 ROKR系列齊驅(qū)并駕，同有 3款機(jī)型分布。 從這一分布來(lái)看，雖然摩托羅拉有固定的系列定位于音樂(lè)手機(jī)，但是市場(chǎng)并不明確，各個(gè)系列產(chǎn)品均有涵蓋。這一方面可以顯示出摩托羅拉大有將音樂(lè)播放功能普及的勢(shì)頭，而另一方面，也暴露出摩托羅拉在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)重點(diǎn)不明確的弱點(diǎn)。 三星 同摩托羅拉類似，三星的音樂(lè)手機(jī)覆蓋的產(chǎn)品線也較多。其中， D系列機(jī)型最為吃香。這一
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