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正文內(nèi)容

諾基亞手機(jī)促銷(xiāo)策劃書(shū)(編輯修改稿)

2024-08-29 22:16 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視、廣播、雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng),采取了全方位、多角度的廣告宣傳和媒介整合策略。同時(shí)將媒介重點(diǎn)放在了受眾接觸面最廣泛、表現(xiàn)品牌文化最生動(dòng)、展現(xiàn)產(chǎn)品最形象直觀的電視媒體上。要不限于產(chǎn)品某一功能而是致力于營(yíng)造品牌文化藝術(shù)氛圍的品牌宣傳風(fēng)格,使諾基亞的品牌文化在廣告運(yùn)動(dòng)中沉積得越來(lái)越深厚,從而形成了其獨(dú)特而厚重的品牌內(nèi)涵。 產(chǎn)品定位以低價(jià)格的手機(jī)吸引消費(fèi)者,以高價(jià)格的手機(jī)提高品牌知名度。具體的低價(jià)格手機(jī)可以指1000元以下的手機(jī),而高價(jià)格的則指2500元以上的。 六、活動(dòng)方案(一)活動(dòng)時(shí)間:2012年10月01日(二)活動(dòng)地點(diǎn):長(zhǎng)沙步行街(三)活動(dòng)方式:實(shí)行柜臺(tái)手機(jī)展示、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、店外路演、發(fā)放傳單、互動(dòng)游戲相結(jié)合的方式。(四)活動(dòng)主題:諾基亞新品手機(jī)促銷(xiāo)大酬賓。(五)活動(dòng)內(nèi)容:路演模式:舞臺(tái)演繹:動(dòng)感熱舞、勁歌等產(chǎn)品展示: 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、模特產(chǎn)品show、禮儀產(chǎn)品推廣主推機(jī)型:諾基亞Lumia 9Lumia 8 CX30C50 5800I、6700C 、8800CA(六)促銷(xiāo)活動(dòng):買(mǎi)就送(送完為止)凡是在指定地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)就能夠得到我們?yōu)橄M(fèi)者所提供的禮品。根據(jù)不同的價(jià)位送不同的禮品,禮品主要有以下幾種:購(gòu)買(mǎi)任何一款手機(jī)都送諾基亞臺(tái)歷一個(gè)。購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)的那幾款諾基亞手機(jī)將贈(zèng)送諾基亞手機(jī)專用貼膜。購(gòu)買(mǎi)所推薦的新款手機(jī)則送原電池一塊。購(gòu)買(mǎi)其諾基亞的高端手機(jī)送耳麥脈及原電池各一個(gè)。抽獎(jiǎng)促銷(xiāo) 讓顧客在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可以參加本店舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng),贏取獎(jiǎng)品。采取全員中獎(jiǎng)方式,雖然也分為幾個(gè)等級(jí)的獎(jiǎng)品,但只要參加,就會(huì)得到或大或少的獎(jiǎng)品。全員中獎(jiǎng)吸引力大,效果顯著??梢苑譃閺奶氐泉?jiǎng)到六等獎(jiǎng)不同的劃分,設(shè)特等獎(jiǎng)為自行車(chē)一名;一等獎(jiǎng)為微波爐2名,二等獎(jiǎng)為水壺4名,三等獎(jiǎng)為雨傘10名,四等獎(jiǎng)為耳機(jī)20名,五等獎(jiǎng)為臺(tái)歷50名,六等獎(jiǎng)為手機(jī)掛鏈60名 團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)就是顧客購(gòu)買(mǎi)多臺(tái)手機(jī)或幾個(gè)顧客聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)多臺(tái)手機(jī)的時(shí)候,給予一定的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),這樣可以吸引顧客選擇產(chǎn)品,顧客普遍存在一種“買(mǎi)賺”的心理,這樣讓他們覺(jué)得物超所值,從而提高手機(jī)銷(xiāo)量。(七)促銷(xiāo)宣傳事先安排人員在人流量比較大的地方發(fā)傳單,主要集中在主要街道和廣場(chǎng)?,F(xiàn)場(chǎng)橫幅、海報(bào)和POP宣傳。安排一些人員做舉牌廣告七、費(fèi)用預(yù)算: 發(fā)傳單10人,共兩天,每人每天50元,共計(jì)1000元 臨時(shí)銷(xiāo)售員 40人,共一天,每人每天50元,共計(jì)2000元 12個(gè)玻璃柜臺(tái)每個(gè)柜臺(tái)320元,共計(jì)3840元 購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)傘的費(fèi)用共計(jì)1500元 場(chǎng)地的費(fèi)用共計(jì)5000元 購(gòu)買(mǎi)禮品的費(fèi)用:5000元 條幅 50*3=150元 宣傳單 *10000=1000元 免費(fèi)配送禮品費(fèi)用 500元演出人員工資 2000元1音響器材的租用 5000元1現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用 500元1其他費(fèi)用 2000元共計(jì):29490元八、注意事項(xiàng)活動(dòng)前,工作人員的招聘及簡(jiǎn)單培訓(xùn)、促銷(xiāo)場(chǎng)地的預(yù)約、與其它部門(mén)的溝通協(xié)調(diào)、經(jīng)費(fèi)的預(yù)算申請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)安全性問(wèn)題、時(shí)間長(zhǎng)度及時(shí)間點(diǎn)。 活動(dòng)中,保證會(huì)場(chǎng)氣氛的活躍、賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售配合?;顒?dòng)后,對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估、對(duì)本次活動(dòng)損益分析、無(wú)形效益分析、如果促銷(xiāo)效果明顯可以借助后期的節(jié)假日再次進(jìn)行促銷(xiāo)。九、售后服務(wù)消費(fèi)者在促銷(xiāo)期間購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)和平時(shí)所購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)享有同樣的售后服務(wù): (1)一星期之內(nèi)發(fā)現(xiàn)手機(jī)有問(wèn)題可以到購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)換取新的(2)保修期仍為一年,在全國(guó)各地都有諾基亞的維修點(diǎn)(3) 如有任何問(wèn)題都可以打咨詢電話:4008 800123,或者也可以登登錄諾基亞官方網(wǎng)站進(jìn)行咨詢,網(wǎng)站地址是:十、附錄調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷編號(hào): 諾基亞手機(jī)場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好!我福建林業(yè)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生,為了更好地了解諾基亞的銷(xiāo)售情況,特意展開(kāi)此次調(diào)查,希望能夠得到您的支持。本次調(diào)查不記姓名,請(qǐng)您放心填寫(xiě),大概需花費(fèi)您3分鐘的寶貴時(shí)間,針對(duì)以下問(wèn)題,希望能得到您的真實(shí)信息。謝謝您的合作! 填寫(xiě)要求: 請(qǐng)您在所選答案的字母上打“√”;
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