某飾品營(yíng)銷(xiāo)方案建議書(shū)(編輯修改稿)
2025-05-23 00:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行，美的追求對(duì)于人類(lèi)生活的改善已經(jīng)起到非常積極的作用。美的藝術(shù)可以陶冶人的性情，強(qiáng)健人的體魄，提高整個(gè)群體的生活質(zhì)量。隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，女性對(duì)自身美的追求更為強(qiáng)烈，對(duì)飾品的期望值也越來(lái)越高，她們已經(jīng)不再僅僅滿(mǎn)足于原來(lái)高貴的珠寶、金銀等飾品。新穎、前衛(wèi)的款式，高調(diào)、流行的色彩，是珠寶、金銀等飾品難以具備的，卻正在成為她們青睞的寵物。美國(guó)去年一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示：在被調(diào)查的20——45周歲的女性中，63℅的在購(gòu)買(mǎi)飾品時(shí)更傾向于時(shí)尚且相對(duì)實(shí)惠的流行飾品，并且專(zhuān)家預(yù)測(cè)這一比重會(huì)持續(xù)上升。杭州，一座現(xiàn)代化的江南古城，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的前沿地區(qū)，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本與國(guó)際接軌。因此，現(xiàn)如今女性對(duì)美的追求這一文化現(xiàn)象，在杭州極具代表性。技術(shù)環(huán)境：隨著各行各業(yè)整體生產(chǎn)技術(shù)水平的快速提高，飾品行業(yè)也不例外。然而，通常意義上的珠寶、金銀等飾品，由于主體材料本身的特性，在款式構(gòu)造、色彩搭配等方面都難以滿(mǎn)足現(xiàn)如今消費(fèi)者的獨(dú)特品味和個(gè)性需求。但是，以合金作為主體材料，再在合金產(chǎn)成品上涂鍍相應(yīng)金銀的流行飾品，以其豐富多樣的款式和各色各樣的色彩，很好的滿(mǎn)足了現(xiàn)代女性對(duì)藝術(shù)和美的獨(dú)特追求。政治環(huán)境： 面對(duì)當(dāng)前金融危機(jī),國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持政策,其中杭州就以扶持女裝為主要政策,出臺(tái)了一系列鼓勵(lì),更是體現(xiàn)了另一番韻味. GB118872008《首飾 貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》 本次修訂是該標(biāo)準(zhǔn)自1989年發(fā)布以來(lái)的第3次修訂，修訂內(nèi)容主要涉及了貴金屬純度的規(guī)定、首飾（包括非貴金屬首飾）中有害元素限量的要求、首飾標(biāo)識(shí)以及相關(guān)檢驗(yàn)方法等方面。二、微觀環(huán)境分析企業(yè)自身：浙江新光飾品有限公司,作為一家自研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一條龍的專(zhuān)業(yè)制造飾品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的產(chǎn)品款式新穎、品種齊全、價(jià)格合理，自創(chuàng)建以來(lái)深受世界各國(guó)客商的青睞。“大而全、專(zhuān)而精”，是新光飾品產(chǎn)品體系的顯著特點(diǎn)。公司主要生產(chǎn)各種合金、爪鏈、銅銀、水晶飾品等，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美、中東、東南亞等世界各地。其中，項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)和胸針市場(chǎng)占有率連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)第一。多年來(lái)，公司借助科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼⒇S富專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、先進(jìn)齊全的設(shè)備，致力于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，在同類(lèi)行業(yè)中不斷突出自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。銷(xiāo)售渠道： 在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)越來(lái)越集中在渠道上，每個(gè)成功企業(yè)的背后都有一個(gè)分銷(xiāo)系統(tǒng)，并且都將渠道作為開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。浙江新光飾品有限公司在全國(guó)各大地區(qū)和國(guó)外部分國(guó)家都有設(shè)立分公司，產(chǎn)品目前以批發(fā)和直營(yíng)零售為主。目前國(guó)內(nèi)直營(yíng)零售店至少已達(dá)到16家，分布上海、武漢、福州、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、深圳、濟(jì)南、西安、蘭州以及重慶、義烏等地。消費(fèi)者： 美是每個(gè)人都追求，愛(ài)美更是女人的天性！在飾品消費(fèi)領(lǐng)域，18——45周歲女性是這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)主力軍，法國(guó)一項(xiàng)調(diào)研表示，這個(gè)年齡段接受調(diào)查的女性，在服飾上的消費(fèi)平均占個(gè)人收入的31℅，（按一定依據(jù)折算，平均占家庭收入的17℅）。中國(guó)作為新崛起的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)大國(guó)，大城市消費(fèi)水平也在漸漸接近發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國(guó)家和地區(qū)，而中國(guó)人本身對(duì)奢侈品的消費(fèi)在世界上也是首當(dāng)其沖的，這一數(shù)據(jù)也足以說(shuō)明我國(guó)（流行）飾品消費(fèi)的基本現(xiàn)狀。 時(shí)尚女性，他們對(duì)價(jià)格不敏感,注意飾品的款式及與服裝的搭配，而且對(duì)流行飾品的消費(fèi)較其他大多消費(fèi)而
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