某手機(jī)銀行校園營銷方案(編輯修改稿)
2025-05-22 04:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （2） 活動背景和目的：手機(jī)銀行目前推廣時(shí)，使用的是建行e路通品牌和LOGO，沒有手機(jī)銀行的專屬品牌和LOGO。一個(gè)好的產(chǎn)品要推廣開，不僅需要過硬的質(zhì)量和服務(wù)，也需要一個(gè)品牌形象來展示其文化內(nèi)涵。建行擁有足夠強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力將清新自然、高雅莊重的企業(yè)文化通過品牌展示給世人。通過大學(xué)生的豐富想象力和創(chuàng)造力可以為建行手機(jī)銀行設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO以增加其影響力和知名度。同時(shí)讓大學(xué)生親自參與其中可以增加大學(xué)生對建行手機(jī)銀行的了解以及對建行企業(yè)文化的認(rèn)知和認(rèn)可。雖然單獨(dú)推出有可能會影響其他電子銀行的平衡。但是手機(jī)銀行作為未來電子銀行發(fā)展趨勢和主力產(chǎn)品，有必要為其專門設(shè)立LOGO。（3） 活動對象：各高校大學(xué)生。（4） 活動方式：先以各高校為單位進(jìn)行初賽，各高校評出優(yōu)秀作品參加全國總決賽。（5） 活動詳細(xì)內(nèi)容： ① 參與方式：以個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)名義參賽，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交作品，同時(shí)必須附有作品說明。② 參賽要求：所設(shè)計(jì)作品必須積極健康，無負(fù)面影響，不得抄襲，同時(shí)作品要能體現(xiàn)建行手機(jī)銀行功能豐富，安全先進(jìn)，便捷易用的特點(diǎn)以及建行清新自然、高雅莊重的企業(yè)文化。③ 大賽宣傳：依托校園電臺進(jìn)行賽事宣傳，每天定時(shí)段滾動播出。在校園BBS上發(fā)布賽事信息。經(jīng)校方允許，在校園人流量多的地方張貼活動主題海報(bào)。在，飛信等即時(shí)通信領(lǐng)域設(shè)立賽事群，負(fù)責(zé)宣傳此次大賽，吸引同學(xué)參加。在高校所在地的主流網(wǎng)上社區(qū)上設(shè)立賽事鏈接及論壇。在和訊，騰訊等博客上宣傳賽事。在酷六、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上投放廣告，宣傳賽事。在百度、谷歌等搜索引擎上投放廣告。在校內(nèi)網(wǎng)，騰訊校園網(wǎng)等大學(xué)生使用較多的交友網(wǎng)站上宣傳賽事。④ 賽程安排：由各高校的學(xué)生投票還有專家評審團(tuán)來共同決出各個(gè)高校的優(yōu)秀作品若干，然后參加全國總決賽。最終的獲獎(jiǎng)作品將作為建行手機(jī)銀行的正式推廣LOGO。同時(shí)予以獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)道。3. 校園生活移動電子化——“我的大學(xué)”（1） 創(chuàng)意背景：建行的手機(jī)銀行擁有很多的實(shí)用功能，不管在市場占有率還是相關(guān)技術(shù)上都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的。但是很多大學(xué)生覺得自己并不需要那些功能和服務(wù)。手機(jī)銀行在大學(xué)校園的覆蓋率還有待提高。這其中一個(gè)很重要的原因就是手機(jī)銀行沒有大學(xué)生所需要的功能，服務(wù)。如果將手機(jī)銀行跟大學(xué)生的日常需要相掛鉤，必定能夠增加它的受歡迎程度。而且隨著3G時(shí)代的到來，上網(wǎng)的便利和高速必將極大的豐富手機(jī)銀行的功能與服務(wù)。我們團(tuán)隊(duì)通過與同學(xué)老師的交流，認(rèn)為，手機(jī)銀行要想在高校中普及開來，不僅僅需要卓越的功能和服務(wù)，更需要同大學(xué)生的生活學(xué)習(xí)相聯(lián)系，體現(xiàn)出其實(shí)用價(jià)值，從而順利地在高校中推廣開來。（2） 推廣策略：先在少數(shù)高校試推行一短時(shí)間，觀察市場反映并且總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后再作調(diào)整，然后面向全國高校推廣，最終實(shí)現(xiàn)高校學(xué)習(xí)生活的移動電子化。（3） 方案闡述：由建行和全國高校合作，依托建行的先進(jìn)技術(shù)及周到的安全保障建立一個(gè)覆蓋學(xué)生信息，學(xué)校地圖，圖書館數(shù)據(jù)以及校園卡消費(fèi)記錄等多方面綜合性數(shù)據(jù)平臺。在建行手機(jī)銀行的主頁增設(shè)“我的大學(xué)“這一模塊。高校學(xué)生通過登陸建行首頁或者通過移動夢網(wǎng)鏈接而進(jìn)入”我的大學(xué)“，其下設(shè)有四大模塊。1）登陸注冊。大學(xué)生通過自己的姓名、學(xué)號、注冊密碼等來注冊使用。其中注冊密碼由學(xué)生開通建行手機(jī)銀行時(shí)獲得。只有使用注冊密碼才能成功注冊。登陸后可得到以下服務(wù)：①天氣出行：該板塊頗具實(shí)用功能。不僅可以查詢高校所在地區(qū)的天氣氣象，還可以提供感冒指數(shù)，穿衣指數(shù)，防曬指數(shù)，舒適度指數(shù)等實(shí)用信息，而且可以提供出行建議。將旅游景點(diǎn)的廣告宣傳引入該部分。不僅可以增加廣告收入，而且有利于校園生活移動電子化的實(shí)現(xiàn)。②圖書館：建立一個(gè)移動的圖書檢索平臺，可以隨時(shí)隨地檢索、查詢，免去了大學(xué)生必須由電腦終端來檢索查詢的麻煩。其設(shè)有四個(gè)分板塊： A. “登陸注冊“：可以由電腦注冊后用手機(jī)登陸，或用手機(jī)注冊后用電腦登陸。實(shí)現(xiàn)與校園圖書館的同步。 B. “圖書檢索”：所在高校的圖書檢索?？?
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