市場營銷精選教案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)在什么情況下采用密集發(fā)展戰(zhàn)略、一體化發(fā)展戰(zhàn)略和多樣化發(fā)展戰(zhàn)略？舉例說明什么是后向一體化、前向一體化和水平一體化發(fā)展戰(zhàn)略。課后小結(jié)：講授題目市場營銷信息系統(tǒng)課時安排3教學(xué)目的與要求了解信息及其功能；明確市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成及運作原理；認(rèn)識營銷調(diào)研對企業(yè)營銷決策的作用，明確市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、步驟與方法。要求學(xué)生能夠真正認(rèn)識信息對企業(yè)營銷的重要性，并掌握市場調(diào)研的方法，能在實際操作中加以應(yīng)用。教學(xué)重點與難點教學(xué)重點市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研的步驟營銷調(diào)研的方法教學(xué)難點：營銷調(diào)研的具體實施教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第五章 市場營銷信息系統(tǒng)第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)概述第二節(jié) 市場調(diào)查與研究課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：設(shè)計一份簡單的問卷課后小結(jié)：講授題目市場預(yù)測課時安排3教學(xué)目的與要求了解市場需求測量的基本原理與方法；了解市場預(yù)測的主要方法。要求學(xué)生能夠進行市場需求預(yù)測。教學(xué)重點與難點教學(xué)重點： 市場需求測量的界定教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第六章 市場預(yù)測一、市場需求測量某一產(chǎn)品的市場總需求，是指在一定的營銷努力水平下，一定時期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。二、估計目前市場需求三、市場需求預(yù)測方法觀看營銷片課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：課后小結(jié)：講授題目市場競爭戰(zhàn)略課時安排3教學(xué)目的與要求掌握競爭者分析的內(nèi)容。了解競爭者的特點，明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略。理解競爭性地位的分析思路，了解市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者及市場利基者的戰(zhàn)略。要求學(xué)生學(xué)會分析競爭者的方法，掌握四種不同地位競爭者的競爭策略，具有一般的制定競爭策略的操作能力。教學(xué)重點與難點教學(xué)重點：競爭者分析競爭戰(zhàn)略的選擇教學(xué)難點： 競爭者分析 競爭戰(zhàn)略的選擇教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第七章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題： 對國內(nèi)市場手機（飲料、汽車、電腦、）的市場競爭狀況作一次資料收集，運用所學(xué)原理分析。 市場領(lǐng)導(dǎo)者提高市場占有率的途徑有哪些？市場挑戰(zhàn)者有哪些可供選擇的進攻策略？有哪幾種市場跟隨策略？試比較其利弊。小企業(yè)的專業(yè)化營銷有哪些途徑？課后小結(jié)：講授題目目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略課時安排3教學(xué)目的與要求掌握市場細分的原理、方法，知道如何對實際市場進行細分。掌握目標(biāo)市場戰(zhàn)略，如何從實際情況出發(fā)選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場戰(zhàn)略。 明確市場定位的概念，了解市場定位的步驟與方式，掌握市場定位戰(zhàn)略的具體思路。要求學(xué)生能夠?qū)κ袌錾系木唧w產(chǎn)品有效地進行市場細分。要求能夠從實際情況出發(fā)選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略；能夠掌握市場定位的步驟和方式。教學(xué)重點與難點教學(xué)重點：市場細分的依據(jù)、原則、具體操作如何確定目標(biāo)市場？如何選擇目標(biāo)市場營銷策略？如何有效準(zhǔn)確地進行市場定位？教學(xué)難點：市場細分的具體操作？ 如何有效準(zhǔn)確地進行市場定位？教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：分析企業(yè)可選擇的三種目標(biāo)市場策略。 影響目標(biāo)市場策略選擇的因素。 舉例說明市場定位策略在市場營銷實踐中的應(yīng)用
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