惠美佳鈉米漆廣告宣傳策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 23:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 佳的品牌全面提升。～在活動(dòng)的高潮，推出惠美佳鈉米漆“營造健康家園”的活動(dòng)，使消費(fèi)者親自去感受惠美佳的產(chǎn)品品質(zhì)?；顒?dòng)效果評(píng)估：讓消費(fèi)者親身去感受惠美佳色彩、手感，氣味的優(yōu)異特質(zhì)，讓活動(dòng)本身去訴求惠美佳的品質(zhì)，感受惠美佳綠色環(huán)保的理念，能有效的推動(dòng)市場(chǎng)銷售。本次活動(dòng)在襄樊成功的舉辦，所產(chǎn)生的效應(yīng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過活動(dòng)本身。報(bào)紙媒介配合——配合其他傳播方式，擴(kuò)大品牌影響 在大型公益活動(dòng)舉行的時(shí)候，在襄樊《襄樊晚報(bào)》上開辟專欄，向消費(fèi)者詳細(xì)的講解有關(guān)活動(dòng)的資訊以及產(chǎn)品的特征。在《襄樊晚報(bào)》上舉辦“惠美佳家裝講座”將家裝的各種資訊向更多的消費(fèi)者傳播，通過媒體的整合，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果。每周一期，連續(xù)持續(xù)在《襄樊晚報(bào)》上開辟專欄，形成系統(tǒng)化的宣傳，延續(xù)活動(dòng)的傳播效果。每期500字，共計(jì)8期?！断宸?qǐng)?bào)》上刊登關(guān)于惠美佳鈉米漆進(jìn)入襄樊的新聞報(bào)道，二篇每期500字。在****之日，在《襄樊晚報(bào)》上刊登一條300字左右的新聞廣告，宣布活動(dòng)正式開始。在****之日在《襄樊晚報(bào)》上刊登1/4版品牌廣告。訴求惠美佳與本次活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度。 報(bào)紙媒介的配合讓惠美佳的各種品牌活動(dòng)有效的聯(lián)系，形成了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維的傳播方式，將惠美佳的資訊最大程度的傳播開去，加強(qiáng)了傳播的力度。八、小區(qū)活動(dòng)推廣小區(qū)推廣活動(dòng)——大力推廣品牌特征，拉動(dòng)市場(chǎng)銷售 小區(qū)推廣是面對(duì)消費(fèi)者的面對(duì)面的推廣，其推廣效果的好壞直接決定了消費(fèi)者對(duì)惠美佳的品牌印象，影響惠美佳的市場(chǎng)營銷成功與否。 活動(dòng)時(shí)間：從**月**日開始，每周**舉行一次?；顒?dòng)地點(diǎn)：在每個(gè)小區(qū)流動(dòng)舉行。計(jì)劃5個(gè)月，計(jì)25次活動(dòng)載體：惠美佳鈉米漆“營造健康家園”活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容：a、讓孩子遠(yuǎn)離“白血病”，兒童房裝修污染，專家咨詢免費(fèi)檢測(cè)。b、產(chǎn)品的展示，促銷員的產(chǎn)品講解，消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 。宣傳方式：進(jìn)行此項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)，間斷在晚報(bào)、日?qǐng)?bào)上針對(duì)活動(dòng)主題投放軟文報(bào)道。每周日?qǐng)?bào)和晚報(bào)各報(bào)道一次，每期300字。日?qǐng)?bào)5期，晚報(bào)15期。促銷策略：待定。效果評(píng)估：將商家的銷售以及消費(fèi)者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)惠美佳的品牌記憶，增加了其購買的概率。九、針對(duì)惠美佳鈉米漆襄樊市場(chǎng)推廣的闡述關(guān)于這次惠美佳納米漆市場(chǎng)策劃推廣是個(gè)階段性的戰(zhàn)略部署，通過市場(chǎng)策劃這一系列的活動(dòng)，惠美佳納米漆的品牌形象將會(huì)在本地市場(chǎng)得到很大幅度的的提升。然而新產(chǎn)品上市的成功是以品牌形象是起點(diǎn)，營銷策劃為前鋒，終端銷售決定成敗。由此決定了惠美佳納米漆在襄樊地區(qū)取得成功，不是一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)點(diǎn)子就能做到的，而是根據(jù)如何實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)而制定的營銷策劃部署，如詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研與分析，產(chǎn)品促銷策略的制定以及自身與競爭對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。十、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目:1明細(xì)費(fèi)用廣告宣傳戶外形象牌350元/㎡*100㎡/年電視廣告襄樊一、二套天氣預(yù)報(bào)廣告2500/月，計(jì)劃2
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