惠美佳鈉米漆廣告宣傳策劃案(已修改)
2025-04-28 23:23 本頁面
【正文】 “惠美佳鈉米漆”襄樊市場廣告宣傳策劃“惠美佳鈉米漆”襄樊市場廣告宣傳策劃一、項(xiàng)目概述惠美佳納米漆是五糧液集團(tuán)斥資六千萬元建設(shè)的精細(xì)化工全資子公司，引進(jìn)世界一流的德國自動(dòng)化涂料生產(chǎn)線、國際領(lǐng)先的氣相色譜儀、液相色譜儀等檢測(cè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備，匯聚一批在納米科技領(lǐng)域碩果累累的專家學(xué)者，成功研制出納米氧吧墻面漆、納米高耐候外墻漆及水性超耐黃變木器漆等優(yōu)質(zhì)環(huán)保的民用裝飾系列涂料，所有產(chǎn)品均已通過世界和中國權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證與檢測(cè):惠美佳產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)。性能指標(biāo)均符合或超過國家標(biāo)準(zhǔn)，大大優(yōu)于傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品。其中惠美佳納米氧吧墻漆無需紫外線，日光燈照射可持續(xù)產(chǎn)生800個(gè)/cm2以上的空氣負(fù)離子，有效凈化家居環(huán)境。公司發(fā)揚(yáng)五糧液集團(tuán)精益求精,誠信立業(yè)的理念，秉承創(chuàng)新、拼搏、細(xì)節(jié)的精神，致力于推動(dòng)民用裝飾涂料的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，向廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)環(huán)保的涂料產(chǎn)品與高品質(zhì)的服務(wù)。二、項(xiàng)目分析目前，處于迅速發(fā)展中的襄樊市，僅市區(qū)擁有近百萬城市人口，位居湖北省前幾位，隨著城市形象的初步建立以及經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展，襄樊的房地產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，人均住房面積有一定幅度的增加，市民對(duì)生活的品質(zhì)要求也越來越高，過去的仿瓷涂料無論在外觀還是在使用時(shí)間上都已經(jīng)被淘汰，內(nèi)墻涂料特別是具有環(huán)保效用的產(chǎn)品，已經(jīng)走進(jìn)了每個(gè)家庭的裝修計(jì)劃；加上國家大力推廣外墻涂料（以后嚴(yán)禁使用外墻磚）等原因?qū)е率袌鲂枨筮M(jìn)一步擴(kuò)大。三、市場狀況惠美佳鈉米漆是剛進(jìn)入襄樊市場的一個(gè)含金量高的化工產(chǎn)品，在多品牌激烈的競爭下，想脫穎而出并不是非常簡單的事情。在行業(yè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的環(huán)境下，市場的供給能力超過了市場的實(shí)際需求。涂料、油漆已經(jīng)由賣方市場完全轉(zhuǎn)換為買方市場，消費(fèi)者的消費(fèi)選擇日趨科學(xué)性、合理性，選擇越來越具有個(gè)性化。產(chǎn)品的品牌形象、以及產(chǎn)品的市場知名度、美譽(yù)度和產(chǎn)品親和力等綜合因素已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇某一品牌的主要原因。另一方面，隨著我國對(duì)揮發(fā)性有機(jī)物及有毒物質(zhì)的限制越來越嚴(yán)格，以及市場對(duì)“環(huán)保綠色”產(chǎn)品的青睞，涂料行業(yè)正在加速朝著“綠色健康”涂料的方向發(fā)展，像華潤、嘉寶莉、大象、南寶等涂料企業(yè)都紛紛打出技術(shù)牌，如環(huán)保健康、納米技術(shù)、“零VOC”、高分子除醛涂料等概念，可見惠美佳鈉米漆面臨市場的考驗(yàn)是嚴(yán)峻的。四、整體思路惠美佳鈉米漆在這次的市場推廣中也要表現(xiàn)出自身的競爭優(yōu)勢(shì)，以整合營銷方式在襄樊市場推廣中緊緊的圍繞市場營銷的目標(biāo)，采取“戶外廣宣造市場、公益活動(dòng)樹品牌，小區(qū)推廣奠基礎(chǔ)，終端銷售決勝負(fù)”的整體思路，將推廣活動(dòng)融入市場的銷售，全面拉開襄樊市場的序幕。五、推廣目標(biāo)大力拓展惠美佳鈉米漆在家裝涂料市場和木漆市場的份額，實(shí)現(xiàn)市場投入和產(chǎn)出的平衡，并營建在家裝涂料行業(yè)的市場知名度每美譽(yù)度，爭取在3年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)的前3－5名。六、廣告媒介推廣媒介推廣——全面樹立品牌形象，奠定市場基礎(chǔ) 通過戶外廣告宣傳樹立品牌的形象，營造市場的影響力，增加消費(fèi)者對(duì)惠美佳的品牌認(rèn)知，提高消費(fèi)者的購買欲望，以此來促進(jìn)市場的銷售。 戶外形象牌：能迅速有力的在襄樊市城區(qū)沖擊涂料市場，形成市場
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