中外廣告案例分析的課程論文(編輯修改稿)
2025-05-13 12:32 本頁面
【文章內容簡介】 還恰到好處的找到了殺毒市場的空缺，殺毒效果好是攻守兼?zhèn)洌覍τ谟脩魜碚f360殺毒軟件占用資源小，同時還簡單易用。打下了好的口碑和信譽，建立品牌和影響力，留住基礎客戶。（三）公關推廣2010年360發(fā)布了其新開發(fā)的“隱私保護器”，專門搜集軟件是否侵犯用戶隱私。隨后，立即指出360瀏覽器涉嫌借黃色網站推廣。2012年，騰訊宣布在裝有360軟件的電腦上停止運行軟件，用戶必須卸載360軟件才可登錄，強迫用戶“二選一”。雙方為了各自的利益，從2010年到2014年，兩家公司上演了一系列互聯(lián)網之戰(zhàn)，并走上了訴訟之路。雙方互訴三場，奇虎360已敗訴。其中奇虎360訴騰訊公司壟斷案尤為引人注目，2014年，最高人民法院判定：認定騰訊旗下的并不具備市場支配地位，駁回奇虎360的上訴，維持一審法院判決。這起被稱為“互聯(lián)網反不正當競爭第一案”的案件，是迄今為止互聯(lián)網行業(yè)訴訟標的額最大、在全國有重大影響的不正當競爭糾紛案件，案件本身引發(fā)了行業(yè)、用戶和法律界各方的關注。3Q大戰(zhàn)，360有失有得，失去的是實際市場的損失和行業(yè)內的美譽，得到的是阻止騰訊推出與其類似的軟件機會，讓其失去一定的信譽。三、盈利模式360免費模式的背后，是一種能夠真正實現產品經濟效益的模式。360的盈利模式為：增值服務、網絡廣告收入和出售第三方開發(fā)的防病的軟件。其中網絡增值服務包括奇虎提供由第三方開發(fā)的網絡游戲，以及向付費用戶提供遠程技術支持等互聯(lián)網增值服務。網絡廣告主要是360產品平臺上的廣告，包括搜索公司提供的流量導入費。奇虎360還出售第三方開發(fā)的防病毒軟件獲得收入。四、啟示從奇虎360案例的成功，進行總結，不難發(fā)現，免費模式營銷起了很大的作用，“免費營銷+技術”更是制勝關鍵。360通過提供免費的基礎服務得到用戶，建立品牌和影響力，同時與多殺毒軟件以及其他軟件公司進行合作營銷，最終通過增值服務獲得收入。首先，自身的產品質量要好，要能滿足用戶的需求，此外還有一條捷徑，那就是捆綁，免費贈送。讓用戶接受一件產品，相關的產品也有望被接受，而在互聯(lián)網的世界里，這都不是問題。有免費
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