香水廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-02-12 18:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，心中懷著一份期待，一分悸動(dòng) ...同性相斥 ,異性相吸 ,男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，完美地表達(dá) ATTRACTION香水的內(nèi)涵 蘭蔻 —— 璀璨珍愛 主題：珍愛 廣告語： The Fragrance For Treasured Moments （獻(xiàn)給那段值得珍惜的美好時(shí)光） 藝術(shù)主題：沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。 蘭蔻三則廣告小結(jié) 細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡是這三則廣告的共性，同時(shí)也是蘭蔻的品牌精髓。這三則廣告非常注重局部細(xì)節(jié)，一個(gè)眼神，一分悸動(dòng)，一個(gè)微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風(fēng)范；作品中的模特，舉手投足都顯示出一分高貴的氣質(zhì)，吸引著我們駐足關(guān)注，卻又只可遠(yuǎn)觀，不可近賞，一分淡淡的距離。 三則廣告都各具創(chuàng)意特色，又有異曲同工之妙， ♂ 香水引用符號(hào) ♂ 元素來傳達(dá)主題，綠色的竹葉清新、富有活力 ,ATTRACTION香水選用男女性來直接表現(xiàn)引力,“ 璀璨珍愛 ” 香水截取戀人之間那份淡淡的 “ 珍愛 ” 來突出主題?？傮w來說蘭蔻的這三則廣告，都采用感性訴求的方式來宣傳產(chǎn)品的特色。 香奈兒 5號(hào) ——平面廣告 主題： 香奈兒 5號(hào) 表現(xiàn)元素： 性感迷人的模特 N176。 5 魚尾裙 藝術(shù)構(gòu)思： 背景大大的不同顏色的 5字，模特身著魚尾裙，反復(fù)是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動(dòng)的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當(dāng)你慢慢的欣賞時(shí)，你會(huì)注意到她們的手中拿著的是 N176。 5，瓶蓋擰開帶走一串 N176。 5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒 5號(hào)就這么的一灑而落，作品的整個(gè)畫面都具有動(dòng)感，香奈兒 5號(hào)的香味就隨著這動(dòng)感向外擴(kuò)散，讓我們整個(gè)人都沉醉于無盡的溫柔中難以逃脫，直至我們的靈魂被她俘虜。 主題： 如獲至寶 表現(xiàn)元素： 女人 CHANEL香水瓶 藝術(shù)構(gòu)思： 女人雙手抱住瓶蓋，仿佛如獲至寶一般，女人的下半身卻 “ 深陷 ” 瓶身中，雙腳無法夠著瓶底，然而女人的表情卻是歡喜、享受、愉悅的，這說明CHANEL香水對(duì)女人有著致命的吸引力，既是被淹沒也心甘情愿，也要緊緊抓住不放手，這就是香奈兒的誘惑 香奈兒兩則廣告小結(jié) 香奈兒的這兩則廣告都非常的有特色， N176。 5 的這則廣告充滿時(shí)尚、高貴，看似隨意，確實(shí)為成熟，香水傾瀉而下，任意飛灑的凌亂，恰與飄動(dòng)的裙擺交相輝映，恰到好處的體現(xiàn)了，使用 N176。 5香水的人的大氣，而模特的著裝布料，視乎在訴說著不同種的
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