中外廣告案例分析的課程論文(已改無錯(cuò)字)
2023-05-17 12:32:15 本頁面
【正文】 好用的360殺毒軟件作為先鋒，再捆綁免費(fèi)殺毒軟件，用戶接受起來比較容易，用戶基數(shù)是360的優(yōu)勢，同時(shí)免費(fèi)策略也助其殺毒軟件贏得用戶的青睞。第二部分心得體會一、認(rèn)識廣告雖然只經(jīng)歷短短的幾周學(xué)習(xí) ，但足以讓我對廣告學(xué)有了一個(gè)全新的認(rèn)識，原來覺得廣告學(xué)主要是廣告設(shè)計(jì)，會平面設(shè)計(jì)，視頻制作，擁有不錯(cuò)的主意就可以了，之前接觸的廣告大多都是在電視網(wǎng)站看到的媒體廣告,學(xué)習(xí)了廣告學(xué)之后才對廣告學(xué)有了新的比較全面的認(rèn)識。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，是指任何個(gè)人與社會組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息，已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變、強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動。而廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的一門科學(xué)。狹義上的廣告是指商業(yè)廣告，以盈利為目的，我們平時(shí)接觸到的廣告大多為商業(yè)廣告。廣告學(xué)的發(fā)展已經(jīng)具有很長的歷史了其實(shí)，以一種經(jīng)意或不經(jīng)意的方式。中國廣告也有了很長的歷史演進(jìn)：古代廣告時(shí)期即廣告的最初形式就有口頭廣告、現(xiàn)場銷售廣告，實(shí)物廣告以及幌子廣告。隨著廣告媒介的發(fā)展，廣告形式也有了先進(jìn)的變化，這就是我們隨處可以發(fā)現(xiàn)的報(bào)紙廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、楹聯(lián)廣告、旗幟廣告、年畫廣告等等。一個(gè)廣告，要想發(fā)揮好的作用，就必須有其獨(dú)特的創(chuàng)意，而一個(gè)廣告的創(chuàng)意不單單來自于靈感與頓悟，其實(shí)也需要一個(gè)過程，分為不同的步驟，環(huán)環(huán)相扣，具體包括創(chuàng)意調(diào)查，創(chuàng)意構(gòu)思，宣傳，評論分析。廣告創(chuàng)意的前提就是要有科學(xué)的調(diào)查分析，任何靈感的來源都是有依據(jù)的，只有在科學(xué)的調(diào)查研究之上，一條廣告創(chuàng)意才具有可靠性，才符合大眾的口味，才具說服力。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是要符合公眾心理，廣告的傳播過程實(shí)質(zhì)是一種心理影響的活動。二、營銷策略一個(gè)好的廣告只是開端，還需要有一個(gè)好的策劃才可以。通過一些學(xué)習(xí)，我總能想起一些經(jīng)典的廣告，加上一些優(yōu)秀的營銷模式，取得了成功 。營銷策略有很多種，市場營銷理論成為一個(gè)系統(tǒng)。對于本人印象最深的是寄生營銷（埋伏營銷、隱蔽營銷、伏擊營銷），
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