中外廣告案例分析的課程論文(參考版)
2025-04-19 12:32本頁(yè)面
【正文】 。廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵就是切中公眾的關(guān)心點(diǎn)，所以只有科學(xué)調(diào)查分析，創(chuàng)造廣告意境，才能滿(mǎn)足公眾的消費(fèi)關(guān)心點(diǎn)，情景性關(guān)心點(diǎn)，新奇性關(guān)心點(diǎn)。心理感覺(jué)意境是根據(jù)心里感覺(jué)規(guī)律，設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳詞，圖樣和色彩組合，使公眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)意境。根據(jù)功效，可以劃分為消費(fèi)意境，心里感覺(jué)意境，心理聯(lián)想意境。所以一個(gè)好的廣告創(chuàng)意要科學(xué)的從大眾中來(lái)，走到大眾的心理去。面對(duì)寄生營(yíng)銷(xiāo)，目前并沒(méi)有十全十美的手段來(lái)杜絕，但并不等于說(shuō)體育組織及贊助商們就聽(tīng)之任之，而是應(yīng)該采取積極的手段來(lái)盡量減少寄生營(yíng)銷(xiāo)對(duì)自己造成的損失。相比于大手筆購(gòu)買(mǎi)贊助權(quán)，這種寄生營(yíng)銷(xiāo)策略以一種游擊戰(zhàn)的形式，深藏于每一個(gè)角落，發(fā)揮他們的智慧和能量，最終，完美的被廣大人民所熟悉。在比賽場(chǎng)地附近開(kāi)設(shè)帳篷，向觀看比賽的人員發(fā)放帶有本品牌的加油服裝、加油道具。對(duì)于本人印象最深的是寄生營(yíng)銷(xiāo)（埋伏營(yíng)銷(xiāo)、隱蔽營(yíng)銷(xiāo)、伏擊營(yíng)銷(xiāo)），而其中最經(jīng)典的例子是體育用品，在一家體育用品以高額資金獲取奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)時(shí)，另一家聰明的公司采取埋伏戰(zhàn)略，在比賽場(chǎng)場(chǎng)地購(gòu)買(mǎi)座位，讓員工穿著自己品牌服飾進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，博取眼球。通過(guò)一些學(xué)習(xí)，我總能想起一些經(jīng)典的廣告，加上一些優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了成功 。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是要符合公眾心理，廣告的傳播過(guò)程實(shí)質(zhì)是一種心理影響的活動(dòng)。一個(gè)廣告，要想發(fā)揮好的作用，就必須有其獨(dú)特的創(chuàng)意，而一個(gè)廣告的創(chuàng)意不單單來(lái)自于靈感與頓悟，其實(shí)也需要一個(gè)過(guò)程，分為不同的步驟，環(huán)環(huán)相扣，具體包括創(chuàng)意調(diào)查，創(chuàng)意構(gòu)思，宣傳，評(píng)論分析。中國(guó)廣告也有了很長(zhǎng)的歷史演進(jìn)：古代廣告時(shí)期即廣告的最初形式就有口頭廣告、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售廣告，實(shí)物廣告以及幌子廣告。狹義上的廣告是指商業(yè)廣告，以盈利為目的，我們平時(shí)接觸到的廣告大多為商業(yè)廣告。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，是指任何個(gè)人與社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息，已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷(xiāo)售，或單純告知，或改變、強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。有免費(fèi)好用的360殺毒軟件作為先鋒，再捆綁免費(fèi)殺毒軟件，用戶(hù)接受起來(lái)比較容易，用戶(hù)基數(shù)是360的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)免費(fèi)策略也助其殺毒
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