中外廣告案例分析的課程論文-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:32本頁(yè)面
【正文】 而其中最經(jīng)典的例子是體育用品，在一家體育用品以高額資金獲取奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)時(shí)，另一家聰明的公司采取埋伏戰(zhàn)略，在比賽場(chǎng)場(chǎng)地購(gòu)買(mǎi)座位，讓員工穿著自己品牌服飾進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，博取眼球。邀請(qǐng)代言本品牌的明星進(jìn)行粉絲見(jiàn)面會(huì)，向粉絲發(fā)送帶有自己品牌的紀(jì)念品。在比賽場(chǎng)地附近開(kāi)設(shè)帳篷，向觀看比賽的人員發(fā)放帶有本品牌的加油服裝、加油道具。在奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)小角落里，你可能記不住誰(shuí)贊助了這次奧運(yùn)會(huì)，但是，你會(huì)記住那個(gè)時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)蹦到你面前的牌子。相比于大手筆購(gòu)買(mǎi)贊助權(quán)，這種寄生營(yíng)銷(xiāo)策略以一種游擊戰(zhàn)的形式，深藏于每一個(gè)角落，發(fā)揮他們的智慧和能量，最終，完美的被廣大人民所熟悉。如果寄生營(yíng)銷(xiāo)被普遍的允許，那么越來(lái)越多的公司將會(huì)采取這些手段，以獲得低成本高回報(bào)的利益，這樣一來(lái)，體育贊助的總額就會(huì)下降，最終損害的不僅是贊助商的利益，也嚴(yán)重地威脅了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對(duì)寄生營(yíng)銷(xiāo)，目前并沒(méi)有十全十美的手段來(lái)杜絕，但并不等于說(shuō)體育組織及贊助商們就聽(tīng)之任之，而是應(yīng)該采取積極的手段來(lái)盡量減少寄生營(yíng)銷(xiāo)對(duì)自己造成的損失。三、創(chuàng)意方向轉(zhuǎn)變——精神世界隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代人的消費(fèi)，不僅僅注重實(shí)物的消費(fèi)，更加注重心理的消費(fèi)和文化意境，越來(lái)越追求精神享受。所以一個(gè)好的廣告創(chuàng)意要科學(xué)的從大眾中來(lái)，走到大眾的心理去。 說(shuō)起廣告意境，現(xiàn)代廣告意境可以劃分為很多種。根據(jù)功效，可以劃分為消費(fèi)意境，心里感覺(jué)意境，心理聯(lián)想意境。消費(fèi)意境，即設(shè)計(jì)出人們消費(fèi)某種商品的背景，氛圍，使用方法的圖樣，以加深人們對(duì)商品的印象。心理感覺(jué)意境是根據(jù)心里感覺(jué)規(guī)律，設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳詞，圖樣和色彩組合，使公眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)意境。而心理聯(lián)想意境就是根據(jù)公眾的心理聯(lián)想規(guī)律創(chuàng)造的具有誘導(dǎo)性和鼓動(dòng)性的意境，滿足人們向往美好追求理想的心理需求。廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵就是切中公眾的關(guān)心點(diǎn)，所以只有科學(xué)調(diào)查分析，創(chuàng)造廣告意境，才能滿足公眾的消費(fèi)關(guān)心點(diǎn)，情景性關(guān)心點(diǎn)，新奇性關(guān)心點(diǎn)。作為選修的廣告學(xué)案例分析，我只是學(xué)到了一些皮毛，廣告學(xué)作為一門(mén)科學(xué)，還有很多值得去探討研究，不僅僅是視野問(wèn)題，還有一些社會(huì)閱歷的增加都會(huì)為自己欣賞廣告、創(chuàng)想方法、感悟廣告 提供了不同的視角
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