案例分析(廣告文案)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 INS（廉價(jià)的東西）倒寫(xiě)成 SNIAGRAB（西東的價(jià)廉）。 Lemon（不合格的車） 作者：威廉 伯恩巴克 產(chǎn)品：德國(guó)大眾（ Volkswagen）金龜車 標(biāo)題：“ Lemon”（不合格的車）。 這輛金龜車未趕上船裝運(yùn)。 儀器板上放置雜物處的鍍鉻受到損傷，這是一定要更換掉的。你或者不可能注意到；但檢查員克朗諾注意到了。 在我們?cè)O(shè)在渥福斯堡的工廠中有 3,389位工作人員，其唯一的任務(wù)就是： 在生產(chǎn)過(guò)程中的每一階段都去檢查金龜車。（每天生產(chǎn) 3,000輛金龜車；而檢查員比生產(chǎn)的車還多。） 每輛車的避震器都要測(cè)驗(yàn)（絕不作抽查），每輛車的擋風(fēng)玻璃也經(jīng)過(guò)詳細(xì)的檢查。福斯車經(jīng)常會(huì)因肉眼所看不出來(lái)的表面抓痕而無(wú)法通過(guò)。 最后的檢查實(shí)在了不起？福斯公司的檢查員們把每輛車象流水般的送上車輛檢查臺(tái)，通過(guò)總計(jì) 189處的查驗(yàn)點(diǎn)，再飛快的直開(kāi)自動(dòng)煞車臺(tái)，這樣 50輛福斯車中總會(huì)有一輛被人說(shuō)‘不通過(guò)’。 對(duì)一切細(xì)節(jié)如此全神貫注的結(jié)果，大體上講福斯車比其他的車子耐用而不大需要維護(hù)。（其結(jié)果也使福斯車的折舊較其他車子為少。） 我們剔除了不合格的車（ Lemon）；你們得到十全十美的車（ Plum）。 波恩巴克 艾飛斯在出租車業(yè)僅居于第二 標(biāo)題：艾飛斯在出租車業(yè)僅居于第二 我們更努力 (當(dāng)你不是最大時(shí)，你就必須如此 )。我們就是不能提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒(méi)有清洗的車子，或沒(méi)有氣的輪胎。很明顯；我們?nèi)绱速u(mài)力就是力求最好。為了提供你一部新車，像一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個(gè)愉快的微笑 …… 下次與我們同行。我們柜臺(tái)前排隊(duì)的比較少 …… 作者： 威廉 伯恩巴克 標(biāo)題：老二主義 阿維斯宣言 我們經(jīng)營(yíng)的是汽車租賃，在一位巨人后面，扮演的是二等角色。最重要的是，我們必須學(xué)著活下去。 在斗爭(zhēng)中我們也學(xué)知了世界上老大和老二的基本區(qū)別。老大的態(tài)度是：“別做錯(cuò)事。別犯錯(cuò)誤，你就沒(méi)事”。老二的態(tài)度是：“做正確事，找新辦法。我們要再努把力”。老二主義是阿維斯的信條。它很管用。 阿維斯的客戶從一位笑客滿面的阿維斯小姐那里租來(lái)一輛清潔的普利茅斯，雨刷子在刷著，煙灰區(qū)干干凈凈，油箱灌得滿滿的。阿維斯自身從赤字轉(zhuǎn)為黑字。阿維斯沒(méi)有發(fā)明老二主義。人人都可以隨意使用它?！捌饋?lái)，全世界的老二們！” 這是 60年代美國(guó)艾飛斯出租公司的一系列廣告。在企業(yè)的資本后盾和規(guī)模不能達(dá)到第一時(shí)，艾飛斯面對(duì)老大第一的赫斯，避免了正面的競(jìng)爭(zhēng)，選擇獨(dú)特的角度，對(duì)廣告信息進(jìn)行了獨(dú)特表現(xiàn)。這個(gè)獨(dú)特的信息，使人們從服務(wù)的角度理解了艾飛斯的苦心。人們雖然能折服于赫斯的規(guī)模和實(shí)力，但人們更愿意在被服務(wù)中被視作上賓。獨(dú)特的信息傳達(dá)，是原創(chuàng)的有效表現(xiàn)。 廣告評(píng)析 服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 當(dāng) ARMANI 套裝最后一粒扣子扣上時(shí)，最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象于是完成。白襯衫、灰色百摺裙、及膝長(zhǎng)襪、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。看見(jiàn)鏡子里身上的華麗刺繡晚裝，于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光并令其他女子產(chǎn)生妒意的游戲胸有成竹。僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶襯衣，就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊。衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服 是權(quán)力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現(xiàn)。衣服是揭露。衣服是閱讀被閱讀。衣服是說(shuō)服。衣服是要脫掉。服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 廣告評(píng)析 PATEK PHILIPPE 手表 廣告正文： You never actually own a Patek Philippe. You mere look after it for the next generation. 譯文：你永遠(yuǎn)無(wú)法真正擁有一只 Patek Philippe表，你只能為你的下一代精心保管它。 廣告語(yǔ)： Begin your own tradition. 譯文：代代相傳，有你開(kāi)始。 廣告附文： 新款男 /女雙時(shí)針腕表。即使你身處異地，也可以掌握加中時(shí)間。 廣告附文：新款男 /女雙時(shí)針腕表。即使你身處異地，也可以掌握加中時(shí)間。 譯文：你永遠(yuǎn)無(wú)法真正擁有一只 Patek Philippe表，你只能為你的下一代精心保管它。 廣告語(yǔ)： Begin your own tradition. 譯文：代代相傳，有你開(kāi)始。 經(jīng)典汽車廣告文案 : 千里馬 心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。 海，有我的視野，沒(méi)有我的速度； 風(fēng)，有我的速度，沒(méi)有我的內(nèi)涵； 山，有我的內(nèi)涵，沒(méi)有我的夢(mèng)想；疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng)，態(tài)度決定速度 追風(fēng)的，被風(fēng)帶走； 領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走 經(jīng)典汽車廣告文案 : 千里馬 心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。 夢(mèng)想激涌，每個(gè)成就都是起點(diǎn) 雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里 勇者，從不滿足現(xiàn)狀；智者，尤擅提升自我。 風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步， 千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬 2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實(shí)用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢(mèng)想， 經(jīng)典汽車廣告文案 :別克 心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能 登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。 成功，只是一個(gè)逗號(hào)， 最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。 正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越， 別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵， 從單一轎車品牌
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