經(jīng)典廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-01-30 11:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雖然廣告的產(chǎn)品不同，一個是房子，一個是面，但創(chuàng)意表現(xiàn)的手法卻很相似，許多事情我們不妨顛倒來看，也許會有新的發(fā)現(xiàn)。 ? 環(huán)保已經(jīng)成為人們越來越關注的問題，不少企業(yè)都在運用廣告向社會傳達其致力環(huán)保的信息，比如中華電力公司多年持續(xù)進行植樹造林活動，比如豐田汽車公司投入巨資開發(fā)可以大量吸收汽車廢氣的樹種。這些看似與企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品無關的事情因為與人有關而得到企業(yè)的重視，這也是一種企業(yè)界“以人為本”的經(jīng)營理念的外在表現(xiàn)。 ? 雪印食品廣告，用健康的軀體表達健康的食品的信息，也許并不需要過多的文字解釋。 ? 路易威登名鞋系列廣告，簡潔的視覺表達透露出耐人尋味的優(yōu)雅和時尚。 ? 往來亞洲與歐洲之間航班最多的德國漢莎航空公司的系列廣告都在以不同而一致的視覺形象（一個典型的歐洲人與一個典型的亞洲人）表現(xiàn)它對客戶的利益承諾：“我們讓你離世界更近”。 ? 由世界上一些大的航空公司組成的“星級聯(lián)盟”目前正在推出一系列的廣告旨在吸引旅行者成為它的“星級聯(lián)盟金卡會員”，廣告承諾說，你只要成為它的金卡會員，你就會享受到明星一般的旅行服務，比如優(yōu)先處理你的行李、優(yōu)先辦理登機手續(xù)、享用機場的寬大舒適的休息室等。 ? 與杜邦類似，著名的能源工程公司 ABB也在向世人展示它是如何通過自己的努力幫助人們生活得更好的。它以知識經(jīng)濟時代的來臨為由，推出一組以“頭腦的力量”為主題的廣告系列，無論是“想想你寫在紙上的所有點子（ Idea)。在中國，那是很多很多的紙”，還是“我們?nèi)绾卧诤５走\輸石油而不打擾海
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