水岸名都iii期營銷策略提報(改)(編輯修改稿)
2025-05-11 00:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”并逐步上升的階段， 但他們并不滿足現(xiàn)狀，有更大的野心。 事業(yè)觀 enterprise 他們思想開放，沒有來自生活與家庭的壓力，有著比較隨意的消費觀念； 他們購置名牌，以此彰顯身份； 他們認為名牌可以賦予他們的是一種精神上的犒賞 ； 他們很多人是首次置業(yè)，居所將成為他們的一種人生炫耀； 他們的小有成就決定了他們需要通過置業(yè)把自己納入一個圈層 , 而房子就是他們的身份標簽。 消費觀 consumption 他們希望廣告可以與他們的精神、文化、內(nèi)涵相匹配； 他們希望廣告可以滿足他們的心理虛榮，給足面子， 進而得到他人的認可與贊許。 廣告觀 advertisement 經(jīng)濟學家說他們是消費領袖 社會學家說他們是“向上的力量” CEO說他們是公司的未來 娛樂界說他們是“四有新人” 普通人說他們是精英和都市新貴 《 辭典 》 說，他們是“城市當紅人物”。 對于他們，房子是一個 名牌 ，標注他們 品位的一個注腳； 對于他們，房子是一個 標簽 ，標注他們 更上一層的標簽。 讓房子如同他們 喜愛以及樂意消費的名牌 一樣， 給到他們 身份、成就、品位以及虛榮心的滿足 。 品質(zhì)、園林、建筑、社區(qū) 等 是他們認為在這樣的價格 及品牌下理所應當擁有的。 關鍵詞 —— 標簽 “ 紅 ” ［ h243。nɡ ㄏㄨㄥ ˊ ］ 熱烈、沖動、強有力的色彩，能使肌肉的機能和血液循環(huán)加快，容易引起注意，在各種媒體中也被廣泛的利用，具有較佳的明視效果。 紅色的具體聯(lián)想 —— 火焰、太陽、血、紅旗 …… 紅色的抽象聯(lián)想 —— 熱烈、青春、朝氣、革命、活力、 …… 紅所具備的”被關注的、被推崇的、被認同的、引領潮流的、火熱的“特質(zhì)，恰好與人群特征契合。 而紅色往往用以傳達有活力，積極，熱誠，溫暖，前進等涵義的企業(yè)形象與精神，這一點也與企業(yè)精神契合。 紅 案名建議： “紅郡 ” 水岸名都三期 時尚、品位、情調(diào)，引人聯(lián)想 匯聚新生力量與事物的潮流之地 工作與事業(yè)蒸蒸日上的火紅起點 城市當紅人物的第一居住府邸 水岸名都自 2022年入市以來，由于項目開發(fā)進度的節(jié)奏，水岸名都品牌美譽度或多或少被市場所降低，然為了提升水岸名都 3期的推廣形象，同時通過前面營銷賣點的綜合分析。我公司建議：針對水岸名都 3期重新定位一個全新的案名建議如下 —— 【 紅郡標志 】 30115㎡ 紅 郡 領舞城北 市場定位： 明確城北中央， 彰顯稀缺價值 強調(diào)產(chǎn)品屬性 強化優(yōu)勢 確立人群與調(diào)性 ◆ 30~115㎡ ： 強化水岸名都 3期產(chǎn)品屬性的獨創(chuàng)性，30~80平米的 SOHO商務公寓、 80~115平米的奢華實用的兩房三房珍品戶型，專為城市紅人典藏。 ◆紅郡： 強化本案的案名，打造成為城市當紅人物的第一居住府邸。 ◆領舞城北： 一是強化本案城北中央的核心地段；二是獨舞城北之巔的高貴居所。 精神口號： 館藏風尚 紅動吉安 館藏吉安當紅人士，匯聚風尚奢華 于絕佳的領域，為吉安當紅人士打造個人的私享府邸， 進而紅動吉安。 先對人， 再對味 … —— 符合需求的視覺形象表現(xiàn) 【 紅郡圍墻 】 【 紅郡圍墻 】 【 紅郡圍墻 】 【 紅郡圍墻 】 【 紅郡戶外 】 【 紅郡道旗 】 【 紅郡道具 】 紙杯、手提袋效果 【 紅郡道具 】 紙杯、手提袋效果 如果說一定要給我們找個對手， 那么，對手只有一個： 就是消費者的大腦。 分級戰(zhàn)略仍是我們堅持的戰(zhàn)略， “ 紅郡 ”
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