【文章內容簡介】 作 觸動中高層 可形成裂變 人盡皆知 有傳奇色彩 受中高層重視 有群眾號召作用 我們希望通過他的影響力，吸引整個客群的全面關注，同時可以借助話題炒作，在群眾中產(chǎn)生號召力，最后形成項目客戶積累的裂變。 首先，我們應詮找到 【 頭回客 】 中的 一個最具代表性的人物 丌是這樣的大眾明星，是一個真正的 【 大眾 】 明星 他參加工作 16年，一直在一汽 大眾焊裝車間一線工作。 他發(fā)明制作了鈑金整修工具 40余種 2022余件，提煉出 123種鈑金修復方法，創(chuàng)造了“王洪軍轎車鈑金快速修復法”，培養(yǎng)和帶出了一支 200多人的高技能鈑金整修隊伍。 近 5年來，他的維修法和維修工具為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益 3400多萬元。 2022年，獲得一汽集團“五一”勞動獎章； 2022年，獲得長春市勞模、吉林省“五一”勞動獎章、全國機械行業(yè)“技能大師”、全國機械工業(yè)技術創(chuàng)新“十佳能手”和全國技術“能手”等榮譽稱號； 2022年，獲得全國“五一”勞動獎章。 2022年 3月 5日，他當選為十一屆全國人大代表。 我們帶你認識一個 【 他 】 他叫 【 王洪軍 】 m 房地產(chǎn)智庫 m 房地產(chǎn)智庫他是一汽 大眾所有員工的偶像；他是一汽 大眾近 20年的驕傲； 他的影響力，覆蓋了整個一汽集團！ 他實現(xiàn)了為中國汽車領域提供了匹配世界專家水平的可能！ 他是先迚思想的代言人，他是創(chuàng)新力的代言人， 他更是一汽的代言人！ 思考：通過王洪軍，實現(xiàn)一次廠區(qū)內的裂變反應！ 王洪軍 一汽 大眾 領導層 員工層 員工層 一汽其他子公司 領導層 員工層 開啟榮耀之旅 活動 1 ——保利拉菲公館簽約王洪軍形象代言暨產(chǎn)品價值収布會 活動思路 活動時間建議 ： 7月中下旬，伴隨項目形象亮相和外展點的啟動 活動地點建議 ：一汽會堂 活動亮點 ： 以王洪軍作為媒體炒作引爆點 以產(chǎn)品發(fā)布會啟動項目 用王洪軍的形象帶動項目形象 m 房地產(chǎn)智庫活動構成 被犒賞人：王洪軍 邀請領導層：一汽集團副總、一汽大眾總經(jīng)理； 主體活動人群：一汽大眾員工、一汽其他員工、項目關注客群； 活動釋放信息： 37層洋房產(chǎn)品的品鑒 配合活動：現(xiàn)場歌唱表演（邀請蔡國慶、陳志強），為人物獻歌； 現(xiàn)場預熱 一汽榮耀介紹 邀請一汽領導講話 王洪軍受獎及發(fā)言 蔡國慶獻歌一曲 優(yōu)惠信息釋放 保利品牌及項目介紹 受獎嘉賓宣傳片播放 一汽大眾歌手獻歌 m 房地產(chǎn)智庫思考： 為了達到我們的銷售目標 僅僅依靠一個人物的影響力還是遠遠不夠的 我們還需要長期的、持續(xù)的的影響過程 因此，我們還需要借助一個活動 既可以很好的宣傳品牌文化和項目氣質 又能廣泛吸納目標客群的關注 m 房地產(chǎn)智庫保利地產(chǎn) 走巷中國 活動 2 —— 尋找長春最美的街區(qū)記憶 m 房地產(chǎn)智庫活動構成 走巷采風 —— 采的是風，派的是 DM單 攝影大賽 —— 評的是獎，給的是優(yōu)惠券 街區(qū)回憶錄 —— 拍的是街區(qū)電影，講的都是拉菲的好 活動目的 精神層面 — 走遍一汽所有的老街區(qū)，引發(fā)汽車常人情感的共鳴 物理層面 — 以活動為噱頭，通過 DM派單及優(yōu)惠券等形式延展和綁定客群 m 房地產(chǎn)智庫1）搭建網(wǎng)絡平臺 ?開通總部平臺長春地區(qū)頁面； ?開通長春保利拉菲公館官方微博； 2）活動啟動發(fā)布方式 考慮發(fā)布會成本過高，可考慮在以下幾個方面進行線上宣傳 ： ?線上報廣宣傳下壓條形式（也可以可考慮“二維碼”形式） ?報紙新聞、軟文炒作； ?搜房、購房網(wǎng)等開辟專欄新聞炒作； ?在保利地產(chǎn)長春公司各官方微博發(fā)布； ?邀請一汽集團官方微博參與； ?外展點 X展架及海報發(fā)布 活動準備工作 u 走巷采風（ 89月） 《 探訪一汽街區(qū)的古今 》 —— 百人走巷活動（百人派單活動） 每一座城市，都有一段關于 街區(qū) 的記憶。它們，總是一如往昔的恬淡與安適，宛若一幅天然而成的人文畫卷，默默沉寂在喧囂浮華的都市里。請帶上相機，加入百人志愿者團隊，騎行穿梭于散發(fā)著古老氣息的綿長 街區(qū) ，一起探訪關于 街區(qū) 的前世與今生。 活動目的：借走巷活動，直接向區(qū)域客群傳遞品牌及項目信息。 活動吸引點：填寫登記表，就可以參加抽獎。合計 5人，每人 500元超市購物卡。 m 房地產(chǎn)智庫《 尋巷長春 —— 最美的街區(qū)記憶 》 u 攝影大賽（ 8月 9月， 9月中旬評獎） 活動目的：擴大項目影響力，并能引起客戶長期關注，同時促進網(wǎng)絡信息的傳遞。 參與方式：關注“長春保利拉菲公館官博”，同時 @5位好友，并上傳個人作品，即可參加本次活動。 活動吸引點： 500020220元不等的臵業(yè)金優(yōu)惠及實物獎勵。 一磚一瓦，古樸深邃，一言一行，鉛華不染，用一個鏡頭、一段筆墨、記錄下木雕的門、窗、倚欄背后的人文景觀、民俗風情、旅游文化，用照片與文字，告訴世人，哪里才是你心中 長春 最美的 街區(qū) ？ m 房地產(chǎn)智庫u街區(qū)回憶錄 （ 89月，制作宣傳片） 《 街區(qū)回憶錄 》 從孩提時的回憶開始，你已忘不了街區(qū)的點點滴滴。彈彈珠、跳皮繩，小孩唱著姥姥的民謠，父母張羅著大院里的晚餐。你不是生在在街區(qū)的小孩 ？ 卻想了解街區(qū)的回憶，請收看大型寫實紀錄片 《 街區(qū)的回憶 》 。 活動目的：借回憶制作宣傳片，直投客戶，引起客戶共鳴。 活動吸引點：通過回憶錄，展示老城區(qū)的故事和榮耀，強調拉菲公館帶來的新生活。 同時可為拍攝回憶錄的老人減免 2萬元臵業(yè)金，增加感情的溝通。 m 房地產(chǎn)智庫成果展示階段 配合示范區(qū)開放，展示攝影大賽作品、街區(qū)回憶錄宣傳片； 進場后，評選攝影大賽作品并頒獎； 進場后，邀請拍攝紀錄片人員現(xiàn)場暢談街區(qū)生活； 我們希望，通過走巷中國的活動，不僅延續(xù)區(qū)域對項目關注的熱度，更能夠長期有效的軟性植入品牌特質和項目信息，進而促進項目的蓄客和銷售。 m 房地產(chǎn)智庫三、氣質提升層面 m 房地產(chǎn)智庫基于對項目形象氣質和高端調性的考慮 我們提出 —— 凡爾賽六大生活系統(tǒng) ? 一個氣勢磅礴的法式宮廷園林 ? 一個充滿高端調性的樣板間 ? 一個洋溢文化氣息的售樓處 ? 一個彰顯極致服務的物業(yè)團隊 ? 一個匯集上流圈層的 CLUB ? 一些提升生活品質的科技應用 m 房地產(chǎn)智庫凡爾賽六大生活系統(tǒng)之一 ① （氣勢磅礴的法蘭西宮廷景觀） m 房地產(chǎn)智庫法蘭西宮廷園林，勢在 【 開闊 】 ，貴在 【 細節(jié) 】 ！ m 房地產(chǎn)智庫一條讓人震撼的景觀大道 一個大氣而又精致的售樓處 一片廣闊的外景園林 一個完善的示范區(qū)包裝 有很強的 儀式感！ 有很高的 情調！ 貼近人的 設計！ 主街景觀樹陣垂直排列，強化客戶通路的方向感，有利于客戶的到達。 主街旁設計 2條雙向人行小路，種植相對低矮樹種，營造出行走時的浪漫情調。 主視覺頂端設計綠色大場景，配合 2側營造感覺的圍擋