g用戶市場細分模型建設(編輯修改稿)
2025-05-10 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ARPU (€/月 ) 0 10 20 30 40 50 60 15% 17% 16% 16% 18% Data Share Data (incl. SMS) Voice 37,1 5,8 6,5 6,7 6,1 6,1 39,4 37,3 35,7 37。5 Feb 04 1,3 2,0 3,4 3,5 CAGR 45% Mar 04 Apr 04 May 04 Feb 04 6,9 7,8 17 19 CAGR 43% Mar 04 Apr 04 May 04 Extra Glamour Giochi Feb 04 Mar 04 Apr 04 May 04 Sport 222 165 166 140 487 244 198 197 849 593 279 262 954 760 316 242 Other 業(yè)務內(nèi)容 業(yè)務門類 1 2 3 4 Ringtone, Video Message Wallpaper Adult Video。 Playboy Games Video Goal。 Primera Div. Big Brother amp。 The Farm。 News, Horoscope, etc. 1186 1401 846 560 門戶總瀏覽數(shù)（百萬） 門戶總下載數(shù)（百萬） ? H3G最成功的業(yè)務在于鈴聲、視頻短信和成人內(nèi)容 歐洲 3G運營市場（ 4） 關鍵成功要素 先進的合作伙伴網(wǎng) 全球運營 關注質(zhì)量（端到端） 持續(xù)的業(yè)務創(chuàng)新 將客戶平滑過渡到 3G 專注于移動數(shù)據(jù)業(yè)務 在大的城市快速布網(wǎng) 重復使用站點與設備 多設備商環(huán)境 已驗證的設備商 德國市場的先入者 ? TMobile 與 Vodafone有幾個共通的關鍵成功要素，移動數(shù)據(jù)戰(zhàn)略是重點之一 歐洲 3G運營市場（ 5） 關鍵成功要素 先入優(yōu)勢 獨特的視頻業(yè)務賣點 靈活的資費戰(zhàn)略 獨家內(nèi)容合作 創(chuàng)新的分銷渠道 建立品牌認知度 快速布網(wǎng)與廣泛覆蓋 早期站點獲取 國內(nèi)漫游 領先技術設備商 ? H3G采用了新運營商典型的成功要素 ? 作為意大利移動電話市場已經(jīng)飽和情況下的新進入者， 3Italia有一定競爭力的。經(jīng)營效益方面，和記 3G用戶的 ARPU也處于較高的水平。 2022年 3～ 9月， 3UK的 ARPU值總體為，遠高于英國其它幾家移動運營商的同期 ARPU值； 3Italia的 ARPU值總體為 歐元，也遠遠高于意大利移動運營商 Vodafone和 TIM的總體 ARPU值。 3G用戶市場細分 ? 3G業(yè)務屬性 ? 3G用戶市場特點 ? 3G用戶市場的細分原則 ? 細分變量的選擇 ? 細分模型的建設 3G 的業(yè)務屬性 i n t e r a c t i v i t yi n t e r a c t i v i t yu b i q u i t y u b i q u i t y a n y t i m ea n y w h e r e a n y t i m ea n y w h e r e p e r s o n a l i t yp e r s o n a l i t ym u l t i m e d i am u l t i m e d i ai m m e d i a c y i m m e d i a c y e a s y a c c e s se a s y a c c e s sc o n v e n i e n c e c o n v e n i e n c e m o b i l i t ym o b i l i t y3G 業(yè)務屬性3G 業(yè)務屬性業(yè)務屬性業(yè)務屬性3G與 2G在業(yè)務屬性上有較大的區(qū)別，這些區(qū)別具體表現(xiàn)在 : 2G網(wǎng)主要承載語音業(yè)務，語音業(yè)務是產(chǎn)品線的中心和重點，業(yè)務屬性較為單一和具體 3G網(wǎng)主要承載各種數(shù)據(jù)業(yè)務平臺，基于此平臺會出現(xiàn)多個業(yè)務中心，業(yè)務屬性較復雜和抽象 基于以上的分析， 3G在業(yè)務屬性上有個性化、多樣化的本質(zhì)特點，而 2G則在這方面特點不是很明顯 3G業(yè)務屬性上的這些特點決定了只有通過正確合理的細分 3G用戶市場 ，才能準確為 3G的諸多業(yè)務進行市場定位 3G用戶市場特點 (In mainland) ? 用戶來源和用戶定義 ? 3G市
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