【文章內(nèi)容簡介】 壘——產(chǎn)品決策l 2 ．價(jià)格管制——產(chǎn)品定價(jià)策略l 3 ．促銷鼓勵(lì)限制不同——產(chǎn)品的促銷l 4 ．政府的相關(guān)政策——產(chǎn)品的分銷l 5 ．生態(tài)環(huán)境政策：如反污染法l 6 ．雇傭制度：限制雇傭外國勞工制度l 7 ．工作條件和社會(huì)保障二、國際法對跨國公司經(jīng)營的影響l國際法主要包括國際私法和國際公法。l國際公法是由各民族國家認(rèn)為具有法律約束力的一系列規(guī)定和規(guī)則組成的。主要包括國際慣例和條約l具體表現(xiàn)在：l 1 、待遇標(biāo)準(zhǔn)問題：由于母國的屬人優(yōu)先權(quán)和東道國的屬地優(yōu)先權(quán)，導(dǎo)致了國民待遇、最惠國待遇、差別待遇和國際待遇等標(biāo)準(zhǔn)。l 2 、稅收協(xié)定：稅收協(xié)定是一種以調(diào)節(jié)稅收權(quán)益分配關(guān)系以及稅務(wù)關(guān)系為對象的國際公法規(guī)范。l 3 、WTO有關(guān)關(guān)稅和貿(mào)易的規(guī)定：l 4 、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定：工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?？鐕窘?jīng)營的技術(shù)環(huán)境l一、技術(shù)環(huán)境l東道國的技術(shù)條件、基礎(chǔ)設(shè)施條件以及其他的技術(shù)競爭環(huán)境等l二、技術(shù)環(huán)境對跨國公司跨國經(jīng)營的影響托夫勒用“未來的震蕩”形容技術(shù)變化引起沖擊l案例: 摩托羅拉在中國的經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整l摩托羅拉1987年進(jìn)入中國設(shè)辦事處，1992年成立第一家獨(dú)資公司，先后生產(chǎn)尋呼機(jī)、手機(jī)、對講機(jī)、無線電通訊設(shè)備、半導(dǎo)體和汽車電子等。其產(chǎn)品銷售中國和世界市場。l跨國公司經(jīng)營環(huán)境的評(píng)估l一、SWOT矩陣分析l 1 、SWOT的含義及其四個(gè)維度的分析l 2 、SWOT模型的評(píng)價(jià)l一種重要的分析工具，分析客觀使用簡單l但精確度不夠l二、投資環(huán)境冷熱比較法l這種方法時(shí)20世紀(jì)60年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊西利特瓦克和彼得拜廷創(chuàng)立的，并提出了影響投資環(huán)境的“冷熱”要素。認(rèn)為，那些政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增長較快、市場機(jī)會(huì)大、文化統(tǒng)一、法規(guī)限制小、地理文化差距不大的國家，則為有利于投資的“熱”因素；反之，即為“冷”因素，和“冷”國。l三、專家經(jīng)驗(yàn)判定法：是專家、企業(yè)顧問和主管長期積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上做出的判斷和預(yù)測。主要包括l“游學(xué)法”：實(shí)地考察，親身體驗(yàn)得出結(jié)論l“老手評(píng)估法”：將專家意見作為評(píng)估的依據(jù)l“專家意見法”或稱“德爾菲法”：依專家經(jīng)驗(yàn)判定經(jīng)營環(huán)境四、數(shù)量分析方法l 1 ．多因素分析法：是美國學(xué)者羅伯特斯托伯提出的一種分析方法。該評(píng)分法共選取8個(gè)主要的因素（資本的抽回、外商股權(quán)、對外商的管制程度、貨幣穩(wěn)定性、政治穩(wěn)定性、關(guān)稅保護(hù)、當(dāng)?shù)鼗I資和通貨膨脹指數(shù)等。l 2 ．工商業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：1960年由美國學(xué)者海納（. Haner）首創(chuàng)，該指數(shù)包括15個(gè)指標(biāo)。較重要的是政治穩(wěn)定性；文化共同性；經(jīng)濟(jì)增長率；貨幣與匯率；外資激勵(lì)因素5個(gè)方面。l 3 ．政治體制穩(wěn)定性指數(shù)：l 4. 投資基本風(fēng)險(xiǎn)矩陣指數(shù)：美國制罐公司（American Can）將數(shù)量指標(biāo)與專家判定結(jié)合起來，通過電子計(jì)算機(jī)編制的程序而得出指數(shù)的評(píng)估方法。l 5 ．綜合（比較）分析法：是美國學(xué)者盧梅爾（. Rummel）和希能（D. Huluan）將數(shù)百個(gè)變量，通過電子計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行綜合比較，得出結(jié)論，然后按照風(fēng)險(xiǎn)大小的順序排列，提供給企業(yè)從事跨國經(jīng)營時(shí)參考。這數(shù)百個(gè)變量分為四個(gè)方面：國內(nèi)動(dòng)亂；對外沖突；政治氣候；經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三部分有關(guān)國際貿(mào)易和投資理論及其對跨國公司跨國經(jīng)營的解說第一節(jié)國際貿(mào)易理論的優(yōu)勢思想變遷一、西方國際貿(mào)易理論的發(fā)展演變國際貿(mào)易產(chǎn)生誘因？二、有關(guān)國際貿(mào)易理論對企業(yè)競爭優(yōu)勢分析演變的特點(diǎn)n 1. 從絕對優(yōu)勢到相對優(yōu)勢n 2. 從單一優(yōu)勢到組合優(yōu)勢n 3. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動(dòng)態(tài)優(yōu)勢n 4. 從外生優(yōu)勢到內(nèi)生優(yōu)勢n 1. 從絕對優(yōu)勢到相對優(yōu)勢n古典貿(mào)易理論探討各國商品在國際貿(mào)易中的成因：n斯密的絕對優(yōu)勢——生產(chǎn)同一商品時(shí)勞動(dòng)生產(chǎn)率的差別n李嘉圖的比較優(yōu)勢——生產(chǎn)不同商品時(shí)勞動(dòng)生產(chǎn)率的差距存在區(qū)別n李嘉圖的思想更接近于現(xiàn)實(shí)n 2. 從單一優(yōu)勢到組合優(yōu)勢n新古典貿(mào)易理論的優(yōu)勢來源是一個(gè)多重因素綜合的產(chǎn)物：n HO 理論——要素稟賦分別存在差異而形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢（資本和勞動(dòng)）n里昂惕夫等對比較優(yōu)勢來源進(jìn)行了解構(gòu)分析和組合探討，將國際貿(mào)易的動(dòng)機(jī)歸因于影響產(chǎn)品和供給的多個(gè)因素的綜合比較。n 3. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動(dòng)態(tài)優(yōu)勢n HO 理論遇到了里昂惕夫之謎的挑戰(zhàn)——比較優(yōu)勢動(dòng)態(tài)變化的理論n日本的鬼城(Dinki)和輝智(Ozawa)將HO模型動(dòng)態(tài)化，論證了優(yōu)勢是不斷變化的；n產(chǎn)品生命周期理論論述了比較優(yōu)勢與國際貿(mào)易間的變化關(guān)系，各國的比較優(yōu)勢取決于各種投入在成本中的相對重要性。n 4. 從外生優(yōu)勢到內(nèi)生優(yōu)勢n完全市場條件下的企業(yè)無內(nèi)生優(yōu)勢n實(shí)際的市場總存在或大或小的不完全性。新古典貿(mào)易理論認(rèn)為分工和專業(yè)化是各國開展貿(mào)易的內(nèi)生比較優(yōu)勢；n同時(shí)，新貿(mào)易理論指出規(guī)模經(jīng)濟(jì)是國際貿(mào)易的獨(dú)立決定因素和優(yōu)勢的來源之一n三、當(dāng)代新貿(mào)易保護(hù)主義的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢n 1 、特點(diǎn)n (1 ）從單一商品保護(hù)轉(zhuǎn)向多樣化。n (2 ）從單邊保護(hù)轉(zhuǎn)向多邊貿(mào)易體系的合法性保護(hù)。n (3 ）從促進(jìn)出口為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向進(jìn)口保護(hù)的重新重視。n (4 ）從非關(guān)稅措施的明顯保護(hù)轉(zhuǎn)向隱蔽性保護(hù)。n (5 ）從單純的貿(mào)易政策轉(zhuǎn)向綜合的經(jīng)濟(jì)、競爭政策。n 2 、發(fā)展趨勢n (1 ）繼續(xù)加強(qiáng)以非關(guān)稅壁壘為主、關(guān)稅壁壘為輔的保護(hù)體系。n (2 ）保護(hù)對象將主要集中在陷入結(jié)構(gòu)性危機(jī)的產(chǎn)業(yè)部門和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。n (3 ）保護(hù)向區(qū)域化和集團(tuán)化發(fā)展。n (4 ）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)日趨復(fù)雜，衛(wèi)生檢疫規(guī)定日益苛刻。n (5 ）勞工標(biāo)準(zhǔn)的國際化趨勢。第二節(jié)國際投資理論對企業(yè)競爭優(yōu)勢的分析nn企業(yè)對外直接投資的誘因？n一、國際直接投資理論的演變n 1. 有關(guān)發(fā)達(dá)國家的國際投資理論n壟斷優(yōu)勢論、內(nèi)部化理論、國際生產(chǎn)折中論n 2. 有關(guān)發(fā)展中國家的國際投資理論n威爾斯的小規(guī)模技術(shù)理論、拉奧的技術(shù)地方化理論、邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張論n二、國際投資理論有關(guān)企業(yè)競爭優(yōu)勢演變分析n 1. 從單一優(yōu)勢到“三優(yōu)勢”的綜合分析n 2. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動(dòng)態(tài)優(yōu)勢n 3. 優(yōu)勢構(gòu)成因素分析:投資誘發(fā)組合要素組合理論n 4. 從比較優(yōu)勢思想到競爭優(yōu)勢思想的發(fā)展n 1. 從單一優(yōu)勢到“三優(yōu)勢”的綜合分析n壟斷優(yōu)勢論的優(yōu)勢產(chǎn)生主要是結(jié)構(gòu)性市場不完全性；n內(nèi)部化理論則從自然性市場不完全性論證了企業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)生的另一來源；n國際生產(chǎn)折中論則是對企業(yè)內(nèi)外部優(yōu)勢的匯總分析。n 2. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動(dòng)態(tài)優(yōu)勢n產(chǎn)品生命周期理論和邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張輪將國際投資的靜態(tài)優(yōu)勢分析動(dòng)態(tài)化。n前者判斷各國的比較優(yōu)勢主要依據(jù)產(chǎn)品生命周期不同階段各種要素投入在成本中的比重；n后者提出各國可按本國邊際產(chǎn)業(yè)的順序進(jìn)行投資。n —— 揭示了國際投資的多樣性和投資流向的可逆性。n 3. 優(yōu)勢構(gòu)成因素分析:投資誘發(fā)要素組合理論n鑒于以往國際直投理論具有局限性和片面性，該理論認(rèn)為，任何國際直投都是在投資直接誘發(fā)要素（各類生產(chǎn)要素）和間接誘發(fā)要素（投資國、東道國、國際間和全球范圍內(nèi)）組合作用下發(fā)生。n這些要素包括從簡單到復(fù)雜、從內(nèi)部資源到外部環(huán)境、從“硬”到“軟”要素、從看得見到看不見的要素等；或分門別類（高低級(jí)、自然和社會(huì)）；綜合分析與重點(diǎn)剖析。n 4. 從比較優(yōu)勢思想到競爭優(yōu)勢思想的發(fā)展n波特的競爭優(yōu)勢的思想：經(jīng)濟(jì)全球化使企業(yè)通過貿(mào)易可綜合利用海外資源，并有選擇地進(jìn)行國際生產(chǎn)。并提出了成本領(lǐng)先、標(biāo)岐立異和目標(biāo)集聚等競爭戰(zhàn)略n三、對比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的認(rèn)識(shí)n 1. 比較優(yōu)勢是基礎(chǔ)n 2. 比較優(yōu)勢只有通過競爭優(yōu)勢才能體現(xiàn)出n 3. 主動(dòng)利用比較優(yōu)勢可創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢n 4. 企業(yè)內(nèi)外的比較優(yōu)勢是可綜合利用的理論小結(jié)，產(chǎn)品優(yōu)勢的實(shí)質(zhì)是各國企業(yè)利用不同生產(chǎn)要素形成的競爭優(yōu)勢。2. 大多數(shù)國際直接投資理論具體分析了跨國公司的競爭優(yōu)勢：優(yōu)勢分析從企業(yè)內(nèi)到企業(yè)外、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從投資國到東道國、從利用優(yōu)勢到獲得優(yōu)勢、從外生優(yōu)勢到內(nèi)生累積優(yōu)勢，最終升華到對競爭優(yōu)勢的全面論證。3. 跨國公司在綜合運(yùn)用企業(yè)內(nèi)外各種優(yōu)勢開展經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，必須注重將優(yōu)勢與自身的能力和經(jīng)營實(shí)際情況結(jié)合起來，并在市場競爭中充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢，這樣才能取得較好的經(jīng)營效益。第三節(jié)跨國并購與對外直接投資n一、跨國并購—對外直接投資方式n 1. 跨國并購包括跨國兼并（Crossborder mergers）和跨國收購（Crossborder acquisitions）兩個(gè)方面。n 2 ．跨國兼并和跨國收購n跨國兼并是指原來兩個(gè)不同國家企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營結(jié)合成一個(gè)新的法人實(shí)體；n跨國收購是指被收購方成為收購方的子公司，其法人實(shí)體地位繼續(xù)存在。n二、跨國并購的理論分析n美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授施蒂格勒曾說過：“幾乎沒有一家美國的大公司，不是通過某種方式、某種程度的兼并與合并成長起來的，幾乎沒有一家大公司能主要靠內(nèi)部擴(kuò)張成長起來?！眓國外的研究系統(tǒng)豐富，理論分析主要集中在 :n第一，并購動(dòng)因研究（企業(yè)價(jià)值低估論和產(chǎn)業(yè)組織理論）。n第二，跨國并購效應(yīng)的研究（股東財(cái)富的效應(yīng)、就業(yè)的效應(yīng)以及對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的影響）。nn三、跨國并購的發(fā)展其他其他\n跨國并購在20世紀(jì)80年代以前，已發(fā)生了四次:n第一次發(fā)生在19世紀(jì)末期20世紀(jì)初期（橫向并購）。n第二次在20世紀(jì)20年代（縱向并購）n第三次在20世紀(jì)50——60年代（混合并購）n第四次在20世紀(jì)70——80年代（投資銀行的融資并購）n第五次在20世紀(jì)90年代中期（戰(zhàn)略并購）n三、跨國并購中出現(xiàn)的問題其他\跨國并購： “ 七七定律”——1+12？四、中國的國際直接投資（一）中國吸引FDI2014 ；中國實(shí)際使用外資較快發(fā)展主要得益于服務(wù)業(yè)及中西部地區(qū)吸收外資大幅增長。鑒于今后中國服務(wù)業(yè)將繼續(xù)加快發(fā)展，以及隨著中西部地區(qū)交通、教育等基礎(chǔ)設(shè)施條件不斷改善，這一誘因?qū)⒌玫綇?qiáng)化，新一輪向服務(wù)業(yè)和中西部地區(qū)投資的熱潮可期。n（二）中國的對外直接投資n 1. 規(guī)模不斷擴(kuò)大n至2013年底，中國對外的FDI存量達(dá)5600億美元。n 2. 跨國并購成為了中國對外直接投資的非常重要的手段其他\聯(lián)想以29億美元收購摩托羅拉移動(dòng)[都市晚高峰].mp4n 3. 投資主要集中的領(lǐng)域n（三）中國對外直接投資中存在的問題n 1. 投資戰(zhàn)略的盲目性(并購對象并理想)n 2. 體制約束n 3. 管理模式n 4. 對外資管理的本地化n 5. 投資的質(zhì)量和水平尚存不足n 6. 其他相關(guān)問題（國際人力資源）n（三）探討主要的對策第五章跨國公司戰(zhàn)略管理第一節(jié)戰(zhàn)略的特征與層次第二節(jié)跨國公司戰(zhàn)略選擇第三節(jié)跨國公司戰(zhàn)略管理過程第一節(jié)戰(zhàn)略的特征與層次n一、企業(yè)戰(zhàn)略的定義和特點(diǎn):n 1 、定義：經(jīng)營管理者運(yùn)用競爭策略和經(jīng)營方法來取悅獨(dú)特的顧客，成功進(jìn)行競爭，創(chuàng)造和保持經(jīng)營特色，并實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。