【文章內容簡介】 壘——產品決策l 2 ．價格管制——產品定價策略l 3 ．促銷鼓勵限制不同——產品的促銷l 4 ．政府的相關政策——產品的分銷l 5 ．生態(tài)環(huán)境政策：如反污染法l 6 ．雇傭制度：限制雇傭外國勞工制度l 7 ．工作條件和社會保障二、國際法對跨國公司經營的影響l國際法主要包括國際私法和國際公法。l國際公法是由各民族國家認為具有法律約束力的一系列規(guī)定和規(guī)則組成的。主要包括國際慣例和條約l具體表現在：l 1 、待遇標準問題：由于母國的屬人優(yōu)先權和東道國的屬地優(yōu)先權，導致了國民待遇、最惠國待遇、差別待遇和國際待遇等標準。l 2 、稅收協定：稅收協定是一種以調節(jié)稅收權益分配關系以及稅務關系為對象的國際公法規(guī)范。l 3 、WTO有關關稅和貿易的規(guī)定：l 4 、知識產權保護規(guī)定：工業(yè)產權和版權等其他知識產權的保護?？鐕窘洜I的技術環(huán)境l一、技術環(huán)境l東道國的技術條件、基礎設施條件以及其他的技術競爭環(huán)境等l二、技術環(huán)境對跨國公司跨國經營的影響托夫勒用“未來的震蕩”形容技術變化引起沖擊l案例: 摩托羅拉在中國的經營戰(zhàn)略調整l摩托羅拉1987年進入中國設辦事處，1992年成立第一家獨資公司，先后生產尋呼機、手機、對講機、無線電通訊設備、半導體和汽車電子等。其產品銷售中國和世界市場。l跨國公司經營環(huán)境的評估l一、SWOT矩陣分析l 1 、SWOT的含義及其四個維度的分析l 2 、SWOT模型的評價l一種重要的分析工具，分析客觀使用簡單l但精確度不夠l二、投資環(huán)境冷熱比較法l這種方法時20世紀60年代美國經濟學家伊西利特瓦克和彼得拜廷創(chuàng)立的，并提出了影響投資環(huán)境的“冷熱”要素。認為，那些政治穩(wěn)定、經濟增長較快、市場機會大、文化統一、法規(guī)限制小、地理文化差距不大的國家，則為有利于投資的“熱”因素；反之，即為“冷”因素，和“冷”國。l三、專家經驗判定法：是專家、企業(yè)顧問和主管長期積累的知識和經驗基礎上做出的判斷和預測。主要包括l“游學法”：實地考察，親身體驗得出結論l“老手評估法”：將專家意見作為評估的依據l“專家意見法”或稱“德爾菲法”：依專家經驗判定經營環(huán)境四、數量分析方法l 1 ．多因素分析法：是美國學者羅伯特斯托伯提出的一種分析方法。該評分法共選取8個主要的因素（資本的抽回、外商股權、對外商的管制程度、貨幣穩(wěn)定性、政治穩(wěn)定性、關稅保護、當地籌資和通貨膨脹指數等。l 2 ．工商業(yè)環(huán)境風險指數：1960年由美國學者海納（. Haner）首創(chuàng)，該指數包括15個指標。較重要的是政治穩(wěn)定性；文化共同性；經濟增長率；貨幣與匯率；外資激勵因素5個方面。l 3 ．政治體制穩(wěn)定性指數：l 4. 投資基本風險矩陣指數：美國制罐公司（American Can）將數量指標與專家判定結合起來，通過電子計算機編制的程序而得出指數的評估方法。l 5 ．綜合（比較）分析法：是美國學者盧梅爾（. Rummel）和希能（D. Huluan）將數百個變量，通過電子計算機程序進行綜合比較，得出結論，然后按照風險大小的順序排列，提供給企業(yè)從事跨國經營時參考。這數百個變量分為四個方面：國內動亂；對外沖突；政治氣候；經濟發(fā)展。第三部分有關國際貿易和投資理論及其對跨國公司跨國經營的解說第一節(jié)國際貿易理論的優(yōu)勢思想變遷一、西方國際貿易理論的發(fā)展演變國際貿易產生誘因？二、有關國際貿易理論對企業(yè)競爭優(yōu)勢分析演變的特點n 1. 從絕對優(yōu)勢到相對優(yōu)勢n 2. 從單一優(yōu)勢到組合優(yōu)勢n 3. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動態(tài)優(yōu)勢n 4. 從外生優(yōu)勢到內生優(yōu)勢n 1. 從絕對優(yōu)勢到相對優(yōu)勢n古典貿易理論探討各國商品在國際貿易中的成因：n斯密的絕對優(yōu)勢——生產同一商品時勞動生產率的差別n李嘉圖的比較優(yōu)勢——生產不同商品時勞動生產率的差距存在區(qū)別n李嘉圖的思想更接近于現實n 2. 從單一優(yōu)勢到組合優(yōu)勢n新古典貿易理論的優(yōu)勢來源是一個多重因素綜合的產物：n HO 理論——要素稟賦分別存在差異而形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢（資本和勞動）n里昂惕夫等對比較優(yōu)勢來源進行了解構分析和組合探討，將國際貿易的動機歸因于影響產品和供給的多個因素的綜合比較。n 3. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動態(tài)優(yōu)勢n HO 理論遇到了里昂惕夫之謎的挑戰(zhàn)——比較優(yōu)勢動態(tài)變化的理論n日本的鬼城(Dinki)和輝智(Ozawa)將HO模型動態(tài)化，論證了優(yōu)勢是不斷變化的；n產品生命周期理論論述了比較優(yōu)勢與國際貿易間的變化關系，各國的比較優(yōu)勢取決于各種投入在成本中的相對重要性。n 4. 從外生優(yōu)勢到內生優(yōu)勢n完全市場條件下的企業(yè)無內生優(yōu)勢n實際的市場總存在或大或小的不完全性。新古典貿易理論認為分工和專業(yè)化是各國開展貿易的內生比較優(yōu)勢；n同時，新貿易理論指出規(guī)模經濟是國際貿易的獨立決定因素和優(yōu)勢的來源之一n三、當代新貿易保護主義的特點和發(fā)展趨勢n 1 、特點n (1 ）從單一商品保護轉向多樣化。n (2 ）從單邊保護轉向多邊貿易體系的合法性保護。n (3 ）從促進出口為重點轉向進口保護的重新重視。n (4 ）從非關稅措施的明顯保護轉向隱蔽性保護。n (5 ）從單純的貿易政策轉向綜合的經濟、競爭政策。n 2 、發(fā)展趨勢n (1 ）繼續(xù)加強以非關稅壁壘為主、關稅壁壘為輔的保護體系。n (2 ）保護對象將主要集中在陷入結構性危機的產業(yè)部門和戰(zhàn)略性產業(yè)。n (3 ）保護向區(qū)域化和集團化發(fā)展。n (4 ）技術標準日趨復雜，衛(wèi)生檢疫規(guī)定日益苛刻。n (5 ）勞工標準的國際化趨勢。第二節(jié)國際投資理論對企業(yè)競爭優(yōu)勢的分析nn企業(yè)對外直接投資的誘因？n一、國際直接投資理論的演變n 1. 有關發(fā)達國家的國際投資理論n壟斷優(yōu)勢論、內部化理論、國際生產折中論n 2. 有關發(fā)展中國家的國際投資理論n威爾斯的小規(guī)模技術理論、拉奧的技術地方化理論、邊際產業(yè)擴張論n二、國際投資理論有關企業(yè)競爭優(yōu)勢演變分析n 1. 從單一優(yōu)勢到“三優(yōu)勢”的綜合分析n 2. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動態(tài)優(yōu)勢n 3. 優(yōu)勢構成因素分析:投資誘發(fā)組合要素組合理論n 4. 從比較優(yōu)勢思想到競爭優(yōu)勢思想的發(fā)展n 1. 從單一優(yōu)勢到“三優(yōu)勢”的綜合分析n壟斷優(yōu)勢論的優(yōu)勢產生主要是結構性市場不完全性；n內部化理論則從自然性市場不完全性論證了企業(yè)優(yōu)勢產生的另一來源；n國際生產折中論則是對企業(yè)內外部優(yōu)勢的匯總分析。n 2. 從靜態(tài)優(yōu)勢到動態(tài)優(yōu)勢n產品生命周期理論和邊際產業(yè)擴張輪將國際投資的靜態(tài)優(yōu)勢分析動態(tài)化。n前者判斷各國的比較優(yōu)勢主要依據產品生命周期不同階段各種要素投入在成本中的比重；n后者提出各國可按本國邊際產業(yè)的順序進行投資。n —— 揭示了國際投資的多樣性和投資流向的可逆性。n 3. 優(yōu)勢構成因素分析:投資誘發(fā)要素組合理論n鑒于以往國際直投理論具有局限性和片面性，該理論認為，任何國際直投都是在投資直接誘發(fā)要素（各類生產要素）和間接誘發(fā)要素（投資國、東道國、國際間和全球范圍內）組合作用下發(fā)生。n這些要素包括從簡單到復雜、從內部資源到外部環(huán)境、從“硬”到“軟”要素、從看得見到看不見的要素等；或分門別類（高低級、自然和社會）；綜合分析與重點剖析。n 4. 從比較優(yōu)勢思想到競爭優(yōu)勢思想的發(fā)展n波特的競爭優(yōu)勢的思想：經濟全球化使企業(yè)通過貿易可綜合利用海外資源，并有選擇地進行國際生產。并提出了成本領先、標岐立異和目標集聚等競爭戰(zhàn)略n三、對比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的認識n 1. 比較優(yōu)勢是基礎n 2. 比較優(yōu)勢只有通過競爭優(yōu)勢才能體現出n 3. 主動利用比較優(yōu)勢可創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢n 4. 企業(yè)內外的比較優(yōu)勢是可綜合利用的理論小結，產品優(yōu)勢的實質是各國企業(yè)利用不同生產要素形成的競爭優(yōu)勢。2. 大多數國際直接投資理論具體分析了跨國公司的競爭優(yōu)勢：優(yōu)勢分析從企業(yè)內到企業(yè)外、從靜態(tài)到動態(tài)、從投資國到東道國、從利用優(yōu)勢到獲得優(yōu)勢、從外生優(yōu)勢到內生累積優(yōu)勢，最終升華到對競爭優(yōu)勢的全面論證。3. 跨國公司在綜合運用企業(yè)內外各種優(yōu)勢開展經營活動時，必須注重將優(yōu)勢與自身的能力和經營實際情況結合起來，并在市場競爭中充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢，這樣才能取得較好的經營效益。第三節(jié)跨國并購與對外直接投資n一、跨國并購—對外直接投資方式n 1. 跨國并購包括跨國兼并（Crossborder mergers）和跨國收購（Crossborder acquisitions）兩個方面。n 2 ．跨國兼并和跨國收購n跨國兼并是指原來兩個不同國家企業(yè)的資產和經營結合成一個新的法人實體；n跨國收購是指被收購方成為收購方的子公司，其法人實體地位繼續(xù)存在。n二、跨國并購的理論分析n美國著名經濟學教授施蒂格勒曾說過：“幾乎沒有一家美國的大公司，不是通過某種方式、某種程度的兼并與合并成長起來的，幾乎沒有一家大公司能主要靠內部擴張成長起來?！眓國外的研究系統豐富，理論分析主要集中在 :n第一，并購動因研究（企業(yè)價值低估論和產業(yè)組織理論）。n第二，跨國并購效應的研究（股東財富的效應、就業(yè)的效應以及對企業(yè)經營業(yè)績的影響）。nn三、跨國并購的發(fā)展其他其他\n跨國并購在20世紀80年代以前，已發(fā)生了四次:n第一次發(fā)生在19世紀末期20世紀初期（橫向并購）。n第二次在20世紀20年代（縱向并購）n第三次在20世紀50——60年代（混合并購）n第四次在20世紀70——80年代（投資銀行的融資并購）n第五次在20世紀90年代中期（戰(zhàn)略并購）n三、跨國并購中出現的問題其他\跨國并購： “ 七七定律”——1+12？四、中國的國際直接投資（一）中國吸引FDI2014 ；中國實際使用外資較快發(fā)展主要得益于服務業(yè)及中西部地區(qū)吸收外資大幅增長。鑒于今后中國服務業(yè)將繼續(xù)加快發(fā)展，以及隨著中西部地區(qū)交通、教育等基礎設施條件不斷改善，這一誘因將得到強化，新一輪向服務業(yè)和中西部地區(qū)投資的熱潮可期。n（二）中國的對外直接投資n 1. 規(guī)模不斷擴大n至2013年底，中國對外的FDI存量達5600億美元。n 2. 跨國并購成為了中國對外直接投資的非常重要的手段其他\聯想以29億美元收購摩托羅拉移動[都市晚高峰].mp4n 3. 投資主要集中的領域n（三）中國對外直接投資中存在的問題n 1. 投資戰(zhàn)略的盲目性(并購對象并理想)n 2. 體制約束n 3. 管理模式n 4. 對外資管理的本地化n 5. 投資的質量和水平尚存不足n 6. 其他相關問題（國際人力資源）n（三）探討主要的對策第五章跨國公司戰(zhàn)略管理第一節(jié)戰(zhàn)略的特征與層次第二節(jié)跨國公司戰(zhàn)略選擇第三節(jié)跨國公司戰(zhàn)略管理過程第一節(jié)戰(zhàn)略的特征與層次n一、企業(yè)戰(zhàn)略的定義和特點:n 1 、定義：經營管理者運用競爭策略和經營方法來取悅獨特的顧客，成功進行競爭，創(chuàng)造和保持經營特色，并實現組織目標。