凌潔冰：企業(yè)品牌策劃管理與推廣培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-05-05 13:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 工具】提供“從3C到3性精準(zhǔn)制導(dǎo)產(chǎn)品概念提煉技巧體系”【案例】健力寶第五季地?cái)∫?可口可樂(lè)酷兒地細(xì)分/樂(lè)百氏脈動(dòng)地創(chuàng)新第2步驟：目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting【重點(diǎn)】針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群）地發(fā)展、機(jī)會(huì)點(diǎn)、消費(fèi)者地行為、需求和心態(tài)等構(gòu)思相對(duì)地新產(chǎn)品,制定精準(zhǔn)地產(chǎn)品概念,【工具】提供“從3C到3性精準(zhǔn)制導(dǎo)產(chǎn)品概念提煉技巧體系”【案例】“牛奶新概念地提煉”/“X品牌開(kāi)發(fā)建議書(shū)”第3步驟：定位Position【重點(diǎn)】對(duì)開(kāi)發(fā)地細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群）,篩選精準(zhǔn)地品牌定位,并制定品牌發(fā)展規(guī)劃.【工具】提供“Tamp。T品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃摸版”【案例】“X品牌上市計(jì)劃書(shū)”☆ 全案例剖析中國(guó)本土品牌普遍存在5大深層次病癥：1. 第一大病癥是：模仿秀； 2. 第二大病癥是：夜游癥；3. 第三大病癥是：狂躁癥； 4. 第四大病癥是：自虐狂； 5. 第五大病癥是：嚴(yán)重貧血.☆ 精準(zhǔn)制導(dǎo)———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭(zhēng)220。 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間地一種關(guān)系？220。 品牌地三角關(guān)系220。 為什么品牌管理地實(shí)質(zhì)是需求管理？220。 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查220。 品牌定位一定需要市場(chǎng)解讀能力220。 成功營(yíng)銷(xiāo)定位三因素220。 精準(zhǔn)制導(dǎo)地三步定位法從產(chǎn)品定位走向營(yíng)銷(xiāo)定位☆ 品牌共鳴模型把品牌建立在一系列依次排序地層次上,從底到頂依次是：1）,以確保將顧客頭腦中地品牌與自己產(chǎn)品地差異性聯(lián)系在一起；M2ub6vSTnP2）,牢固地在顧客心中建立品牌含義；3）；4）、活躍地忠誠(chéng)關(guān)系.通過(guò)四個(gè)步驟建立與顧客聯(lián)系地六個(gè)“品牌建立框圖”：共鳴判斷 感覺(jué)性能 形象特色●品牌特色：與該品牌在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)且較容易地被各種各樣地購(gòu)買(mǎi)者或者消費(fèi)者喚起有關(guān).●品牌性能：與這種產(chǎn)品或服務(wù)怎樣滿足顧客地性能需要相關(guān).●品牌形象：其描述涉及產(chǎn)品或者服務(wù)地外出特性,包括哪個(gè)品牌能滿足顧客心理或社會(huì)需要.●品牌判斷：反映顧客自己地意見(jiàn)和評(píng)估.●品牌感覺(jué)：是顧客與品牌有關(guān)地情緒反應(yīng)和響應(yīng).●品牌共鳴：指顧客和品牌關(guān)系性質(zhì),即顧客感到他們與品牌“同步”地程度. 共鳴描述顧客心理對(duì)品牌地感情深度,以及忠誠(chéng)度水平.【高共鳴地品牌案例】萬(wàn)事達(dá)信用卡Master Card / 哈雷戴維森 / 雕牌☆ 本土品牌騰飛之道“Tamp。T熱氣球品牌營(yíng)銷(xiāo)模式”原創(chuàng)模型）252。 感念點(diǎn)252。 體驗(yàn)線25
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