凌潔冰：企業(yè)品牌策劃管理與推廣培訓(編輯修改稿)
2025-05-05 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 工具】提供“從3C到3性精準制導產(chǎn)品概念提煉技巧體系”【案例】健力寶第五季地敗因/可口可樂酷兒地細分/樂百氏脈動地創(chuàng)新第2步驟：目標市場(Targeting【重點】針對每個細分市場消費群）地發(fā)展、機會點、消費者地行為、需求和心態(tài)等構思相對地新產(chǎn)品,制定精準地產(chǎn)品概念,【工具】提供“從3C到3性精準制導產(chǎn)品概念提煉技巧體系”【案例】“牛奶新概念地提煉”/“X品牌開發(fā)建議書”第3步驟：定位Position【重點】對開發(fā)地細分市場消費群）,篩選精準地品牌定位,并制定品牌發(fā)展規(guī)劃.【工具】提供“Tamp。T品牌營銷計劃摸版”【案例】“X品牌上市計劃書”☆ 全案例剖析中國本土品牌普遍存在5大深層次病癥：1. 第一大病癥是：模仿秀； 2. 第二大病癥是：夜游癥；3. 第三大病癥是：狂躁癥； 4. 第四大病癥是：自虐狂； 5. 第五大病癥是：嚴重貧血.☆ 精準制導———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭220。 為什么品牌是產(chǎn)品與消費者之間地一種關系？220。 品牌地三角關系220。 為什么品牌管理地實質(zhì)是需求管理？220。 消費者隱性和顯性需求重要性調(diào)查220。 品牌定位一定需要市場解讀能力220。 成功營銷定位三因素220。 精準制導地三步定位法從產(chǎn)品定位走向營銷定位☆ 品牌共鳴模型把品牌建立在一系列依次排序地層次上,從底到頂依次是：1）,以確保將顧客頭腦中地品牌與自己產(chǎn)品地差異性聯(lián)系在一起；M2ub6vSTnP2）,牢固地在顧客心中建立品牌含義；3）；4）、活躍地忠誠關系.通過四個步驟建立與顧客聯(lián)系地六個“品牌建立框圖”：共鳴判斷 感覺性能 形象特色●品牌特色：與該品牌在多長時間內(nèi)且較容易地被各種各樣地購買者或者消費者喚起有關.●品牌性能：與這種產(chǎn)品或服務怎樣滿足顧客地性能需要相關.●品牌形象：其描述涉及產(chǎn)品或者服務地外出特性,包括哪個品牌能滿足顧客心理或社會需要.●品牌判斷：反映顧客自己地意見和評估.●品牌感覺：是顧客與品牌有關地情緒反應和響應.●品牌共鳴：指顧客和品牌關系性質(zhì),即顧客感到他們與品牌“同步”地程度. 共鳴描述顧客心理對品牌地感情深度,以及忠誠度水平.【高共鳴地品牌案例】萬事達信用卡Master Card / 哈雷戴維森 / 雕牌☆ 本土品牌騰飛之道“Tamp。T熱氣球品牌營銷模式”原創(chuàng)模型）252。 感念點252。 體驗線25
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