企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(編輯修改稿)
2025-05-05 11:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 首先，名字是品牌中一個很重要的部分，因為名字保留了有限而重要的作用。人怕取壞名，企業(yè)亦然，一個好的品牌名稱會對企業(yè)產(chǎn)生重要的作用。還有，給品牌取名時，要具有個性，盡量避免和其它品牌名稱重復(fù)、雷同，另外，品牌取名最好要易讀易懂、使人影響深刻。其次，品牌的名稱應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相聯(lián)系，使消費者能從品牌上產(chǎn)生聯(lián)想，充分體現(xiàn)出品牌所表示的產(chǎn)品功能與特色。第三，還要給品牌名稱賦予一定的文化因素。文化裝載量愈豐富，愈恒久，愈與人的思想、情感相關(guān)聯(lián)，就愈會給人一種揮之不去的魅力，爭得消費者的文化認(rèn)同愈多，其品牌就愈有可能成為名牌，可見消費者所追求的已經(jīng)是一種文化而非僅僅是一種商品。品牌如果僅僅只有一個名稱還是顯得很單調(diào)、枯燥，不會引人注目。所以，最好還要設(shè)計一個便于視覺傳播的圖案才顯得有血有肉。它的基本要求是：形象突出，優(yōu)美精致，寓意深刻，簡潔明快，迎合潮流，并能充分體現(xiàn)企業(yè)文化的精髓，同時貼近消費對象并符合不同地區(qū)、種族的風(fēng)俗文化習(xí)慣。有效而合情合理地將企業(yè)形象與企業(yè)文化聯(lián)系起來，把單調(diào)的產(chǎn)品升華為給人們生活帶來溫暖的社會文化。另外，我們還要注意的一點是在設(shè)計品牌時，先要進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查研究，了解各地的風(fēng)俗民情、宗教習(xí)俗，切忌使用當(dāng)?shù)叵M者討厭或避諱的詞語、圖案或符號，更不能不能犯忌。對于打如國際市場的品牌，還要與對象國語言接軌，翻譯時要注意對象國語言的含義，以免出現(xiàn)錯誤，甚至鬧出笑話。三、 品牌定位品牌有了好的名稱還不行，還必須要進(jìn)行正確的市場定位。品牌定位是指建立（或重新塑造）一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。成功的品牌必須堅持以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者心理上的需要聯(lián)系起來，通過廣告宣傳將品牌的定位信息明確的傳遞給消費者，從而使這一品牌在消費者心目中確立一個理想的位置。品牌定位是品牌認(rèn)同的一部分，它可以從以下幾個方面考慮：1. 形象定位 是指為某一種品牌設(shè)計一種支撐該品牌的形象、生活氛圍或風(fēng)度，給人以美的享受，從而吸引消費者的策略。2. 觀念定位 是指改變消費者固有的習(xí)慣，賦予其新的消費觀念，從而吸引消費者的注意并引導(dǎo)消費策略。3. 價格定位 是指突出某種品牌的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的價格差異的策略，應(yīng)根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展需要制定不同的價格定位策略。4. 功效定位 是指從產(chǎn)品功能出發(fā)，在品牌宣傳中突出某種品牌的產(chǎn)品與眾不同的特異功效，表明該品牌的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，以增強消費需求的策略。除了上述幾種品牌定位以外，企業(yè)還可以采取“技術(shù)定位”和“服務(wù)定位”等，實施品牌定位要做到定位準(zhǔn)確、適當(dāng)，避免定位過高或過低，同時要保持品牌定位的統(tǒng)一性，避免定位混亂。四、 品牌廣告建立品牌和廣告幾
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