企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(編輯修改稿)
2025-05-05 11:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 首先，名字是品牌中一個(gè)很重要的部分，因?yàn)槊直Ａ袅擞邢薅匾淖饔谩Ｈ伺氯拿?，企業(yè)亦然，一個(gè)好的品牌名稱會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重要的作用。還有，給品牌取名時(shí)，要具有個(gè)性，盡量避免和其它品牌名稱重復(fù)、雷同，另外，品牌取名最好要易讀易懂、使人影響深刻。其次，品牌的名稱應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相聯(lián)系，使消費(fèi)者能從品牌上產(chǎn)生聯(lián)想，充分體現(xiàn)出品牌所表示的產(chǎn)品功能與特色。第三，還要給品牌名稱賦予一定的文化因素。文化裝載量愈豐富，愈恒久，愈與人的思想、情感相關(guān)聯(lián)，就愈會(huì)給人一種揮之不去的魅力，爭(zhēng)得消費(fèi)者的文化認(rèn)同愈多，其品牌就愈有可能成為名牌，可見(jiàn)消費(fèi)者所追求的已經(jīng)是一種文化而非僅僅是一種商品。品牌如果僅僅只有一個(gè)名稱還是顯得很單調(diào)、枯燥，不會(huì)引人注目。所以，最好還要設(shè)計(jì)一個(gè)便于視覺(jué)傳播的圖案才顯得有血有肉。它的基本要求是：形象突出，優(yōu)美精致，寓意深刻，簡(jiǎn)潔明快，迎合潮流，并能充分體現(xiàn)企業(yè)文化的精髓，同時(shí)貼近消費(fèi)對(duì)象并符合不同地區(qū)、種族的風(fēng)俗文化習(xí)慣。有效而合情合理地將企業(yè)形象與企業(yè)文化聯(lián)系起來(lái)，把單調(diào)的產(chǎn)品升華為給人們生活帶來(lái)溫暖的社會(huì)文化。另外，我們還要注意的一點(diǎn)是在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，先要進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查研究，了解各地的風(fēng)俗民情、宗教習(xí)俗，切忌使用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者討厭或避諱的詞語(yǔ)、圖案或符號(hào)，更不能不能犯忌。對(duì)于打如國(guó)際市場(chǎng)的品牌，還要與對(duì)象國(guó)語(yǔ)言接軌，翻譯時(shí)要注意對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的含義，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤，甚至鬧出笑話。三、 品牌定位品牌有了好的名稱還不行，還必須要進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位。品牌定位是指建立（或重新塑造）一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。成功的品牌必須堅(jiān)持以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需要聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)廣告宣傳將品牌的定位信息明確的傳遞給消費(fèi)者，從而使這一品牌在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)理想的位置。品牌定位是品牌認(rèn)同的一部分，它可以從以下幾個(gè)方面考慮：1. 形象定位 是指為某一種品牌設(shè)計(jì)一種支撐該品牌的形象、生活氛圍或風(fēng)度，給人以美的享受，從而吸引消費(fèi)者的策略。2. 觀念定位 是指改變消費(fèi)者固有的習(xí)慣，賦予其新的消費(fèi)觀念，從而吸引消費(fèi)者的注意并引導(dǎo)消費(fèi)策略。3. 價(jià)格定位 是指突出某種品牌的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的價(jià)格差異的策略，應(yīng)根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展需要制定不同的價(jià)格定位策略。4. 功效定位 是指從產(chǎn)品功能出發(fā)，在品牌宣傳中突出某種品牌的產(chǎn)品與眾不同的特異功效，表明該品牌的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，以增強(qiáng)消費(fèi)需求的策略。除了上述幾種品牌定位以外，企業(yè)還可以采取“技術(shù)定位”和“服務(wù)定位”等，實(shí)施品牌定位要做到定位準(zhǔn)確、適當(dāng)，避免定位過(guò)高或過(guò)低，同時(shí)要保持品牌定位的統(tǒng)一性，避免定位混亂。四、 品牌廣告建立品牌和廣告幾
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