淺析學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)(編輯修改稿)
2025-04-29 01:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 規(guī)模越來(lái)越大,就業(yè)壓力越來(lái)越重,學(xué)習(xí)越來(lái)越緊張,學(xué)生想通過(guò)旅游的方式緩解壓力的旅游動(dòng)機(jī)就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈,出行的幾率就更大。 面對(duì)旅游市場(chǎng)如此大一塊“蛋糕”,旅游企業(yè)并沒(méi)有十分重視學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。學(xué)生旅游市場(chǎng)合理有效的開(kāi)發(fā)一直是旅游企業(yè)特別頭疼的問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái),由于大旅行社不重視,營(yíng)銷力度不夠,中小旅行社又欠缺相關(guān)產(chǎn)品,學(xué)生一直很難參團(tuán)出游。 旅游產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)針對(duì)性 部分旅游企業(yè)嘗試開(kāi)發(fā)學(xué)生旅游市場(chǎng)時(shí)，未完全了解學(xué)生旅游者的需求，不考慮該旅游人群的特征，推出的產(chǎn)品單調(diào)而沒(méi)有市場(chǎng)針對(duì)性。有些認(rèn)為學(xué)生市場(chǎng)與其它細(xì)分市場(chǎng)無(wú)差，只是簡(jiǎn)單復(fù)制旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品沒(méi)有特色，難迎合學(xué)生旅游者的口味。這些都使學(xué)生旅游選擇空間變得很小?！? 優(yōu)惠政策不足 政府機(jī)構(gòu)一直認(rèn)為學(xué)生旅游市場(chǎng)是“雞肋” ，忽大學(xué)生旅游需求。對(duì)學(xué)生旅游的法律法規(guī)和相關(guān)的指導(dǎo)文件相當(dāng)貧乏。企業(yè)在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有優(yōu)惠政策支持，導(dǎo)致在供應(yīng)旅游產(chǎn)品時(shí)也沒(méi)有針對(duì)學(xué)生旅游實(shí)行優(yōu)惠。現(xiàn)在學(xué)生出游，除了能在一些知名景點(diǎn)獲取有限的門(mén)票優(yōu)惠外，在交通、住宿、就餐和開(kāi)展活動(dòng)方面都少有享受優(yōu)惠待遇。學(xué)生出游缺乏拉動(dòng)力，在一定程度上制約了學(xué)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展?！? 企業(yè)投入不足 旅游業(yè)者在研究學(xué)生旅游市場(chǎng)時(shí)都會(huì)考慮到市場(chǎng)投資回報(bào)的問(wèn)題。企業(yè)追求利潤(rùn)對(duì)學(xué)生市場(chǎng)不屑一顧；涉足青少年市場(chǎng)的多數(shù)中小型企業(yè)資金資源匱乏，能投入做適合學(xué)生的旅游產(chǎn)品的精力不夠，政府機(jī)構(gòu)對(duì)學(xué)生旅游市場(chǎng)不重視，又沒(méi)有政策支持，影響力自然不足。學(xué)生旅游細(xì)分市場(chǎng)因此一直發(fā)展不起來(lái)。 22 學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征及存在的問(wèn)題 旅游消費(fèi)水平較低學(xué)生仍然屬于消費(fèi)一族,他們的日常生活費(fèi)用主要來(lái)源于家庭,學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母的依賴性還是非常大的。所以旅游消費(fèi)對(duì)于學(xué)生而言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費(fèi)。他們渴望外出旅游,但由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源的制約,消費(fèi)能力不高,因此,他們一般對(duì)旅游的條件要求不高 旅游時(shí)間比較集中 隨著學(xué)教育改革的深入,如學(xué)分制實(shí)施后高校甚至在周末都安排學(xué)生有課,學(xué)的教育方式使得學(xué)生的空閑時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)比較分散,學(xué)生想集體出游的時(shí)間就難以形成。另外隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,學(xué)生的就業(yè)壓力也隨之增大,課余之外的學(xué)生都把自己的時(shí)間安排的慢慢,為考證、培訓(xùn)等忙活著。所以學(xué)生的出游時(shí)間一般都集中在寒暑假,這與旅游行業(yè)的旺季就重疊在一起,所以旅游企業(yè)一般很少問(wèn)津這塊叫好不叫座的“雞肋” 安全問(wèn)題比其他層次游客壓力更大 雖然學(xué)生基本上都已經(jīng)是成年人,但由于我國(guó)大部分學(xué)生在入校前都是在父母的細(xì)心呵護(hù)之下成長(zhǎng)起來(lái)的,社會(huì)閱歷少,再加上學(xué)生生好奇,喜歡冒險(xiǎn),在旅游過(guò)程中會(huì)脫離團(tuán)隊(duì)自己活動(dòng),危險(xiǎn)性就大大的增加了。雖然是成年人,但是由于學(xué)生特殊的身份,一旦出現(xiàn)安全問(wèn)題,必將涉及學(xué)校、家庭以及社會(huì)層面,因而學(xué)生旅游時(shí)的安全問(wèn)題比其他層次的游客壓力更大。 學(xué)生旅游旅游市場(chǎng)雜亂無(wú)章 學(xué)生旅游以自助游為主,現(xiàn)在學(xué)生的自我意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)較強(qiáng),注重旅游途中的感受,不愿受限于旅行社的線路和時(shí)間安排,尤其反感旅行團(tuán)走馬觀花式的旅游。所以一些具有生意頭腦的在校生或者社會(huì)人士就盯上了這塊大蛋糕,在周末或者黃金周的時(shí)候組織自助游線路,以非常低的價(jià)格吸引學(xué)生。這種線路往往只包含來(lái)回車費(fèi),而組織者為了降低成本,往往租用一些安全系數(shù)很低的車輛,也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。有時(shí)候熱門(mén)線路會(huì)有好幾個(gè)組織者,這些組織者為了招攬更多的旅游者,采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略,服務(wù)質(zhì)量也隨之下降。組織者都是個(gè)人行為,一旦發(fā)生糾紛學(xué)生無(wú)法獲得應(yīng)有的賠償。 相關(guān)的產(chǎn)品推銷。3 出游方式呈現(xiàn)多樣性 現(xiàn)在學(xué)校園內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找一起出游的同學(xué)已經(jīng)逐漸成為一種潮流,志同道合的年輕人一起出游,都選用 AA 制,不但能拓寬自己人際交往,在選擇上又有更大自主權(quán)。另外假期單騎遠(yuǎn)征、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到學(xué)生的歡迎
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