數(shù)碼遙控開(kāi)關(guān)產(chǎn)品光控貓品牌塑造推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-07-08 19:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 領(lǐng)先對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)入 在對(duì)手面前，我們可以做到 ? 品質(zhì)，從光控貓開(kāi)始 ? 科技，從光控貓開(kāi)始 ? 服務(wù)，從光控貓開(kāi)始 ? 高質(zhì)量的生活，從光控貓開(kāi)始 我們的消費(fèi)者在哪里？ 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 別墅型：成功人士 、 高級(jí)管理者 、 商務(wù)人士 ? 自由型：城市白領(lǐng)階層 目標(biāo)消費(fèi)者特征及心理 ? 25－ 35歲，有個(gè)性，有追求，有抱負(fù)； ? 有房 ， 有事業(yè) ， 有購(gòu)買(mǎi)力； ? 追求時(shí)尚 、 超前 、 方便 、 輕松的生活； ? 希望獲得別人的尊重 ， 希望有良好的人際關(guān)系；； ? 生存于數(shù)字時(shí)代 ， 享受高科技帶來(lái)的高品質(zhì)生活； ? 樂(lè)于接受新生事物 ， 重視品牌 馬斯洛消費(fèi)需求層級(jí) ? 基本需求：可以使用的開(kāi)關(guān)。 ? 生活需求：安全、高質(zhì)、方便實(shí)用的開(kāi)關(guān)。 ? 意識(shí)需求：時(shí)尚、有品味、尊貴及認(rèn)同感。 他們對(duì)開(kāi)關(guān)的認(rèn)知 ? 家庭的必備品。 ? 追求品質(zhì)、安全、方便與實(shí)用。 ? 開(kāi)關(guān)對(duì)于他們意義還停留在比較初級(jí)的階段，不知道哪種開(kāi)關(guān)是適合自己的。 ? 對(duì)于開(kāi)關(guān)的服務(wù)認(rèn)知為零。 他們對(duì)于遙控開(kāi)關(guān)的認(rèn)知 無(wú)。 我們希望他們對(duì)光控貓的認(rèn)知 ? 先進(jìn)的數(shù)碼開(kāi)關(guān)產(chǎn)品。 ? 品質(zhì)優(yōu)良。 ? 科技含量高，方便、實(shí)用。 ? 服務(wù)好。 ? 時(shí)尚、品味。 如何做到？ 看這樣一個(gè)功能點(diǎn) ? 數(shù)碼遙控開(kāi)關(guān)（別墅型 ） 可控 99組電燈（器），50100米內(nèi)隨意穿墻遙控，也可通過(guò)電話線或網(wǎng)上對(duì)家用電器進(jìn)行遙控。 此功能點(diǎn)與消費(fèi)者的關(guān)系 ? 我們的消費(fèi)者享受著時(shí)尚的數(shù)字化生活。 ? 他們的生活離不開(kāi)電腦、電視、電冰箱、洗衣機(jī) …… ? 我們的產(chǎn)品可以遙控他們的電器，或者說(shuō)，遙控他們的數(shù)字生活。 光控貓－品牌核心 數(shù)字生活，從此開(kāi)始。 將“開(kāi)關(guān)”的平凡定義轉(zhuǎn)換成 數(shù)字生活的 接入者與控制者 ? 數(shù)字生活： 消費(fèi)者希望得到的生活模式。同時(shí)，也是時(shí)尚的、潮流的、品質(zhì)的代名詞；切合產(chǎn)
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